其次，根據05年的產(chǎn)業(yè)分析，能很明顯地看出：書(shū)刊印刷已成為制約印刷業(yè)發(fā)展的重要因素。相反，包裝印刷業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，已占到整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)值的35%，隨著(zhù)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，能夠想象得到這將會(huì )是印刷業(yè)接下來(lái)又一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。不僅如此，商業(yè)印刷也會(huì )在可以預見(jiàn)的未來(lái)成為印刷市場(chǎng)的主力軍，盡管現在的商業(yè)輪轉機動(dòng)輒上千萬(wàn)，可是縱觀(guān)印包市場(chǎng)，它也是目前利潤最為穩定的印刷生產(chǎn)方式之一，接下來(lái)幾年應該還會(huì )有所突破。

除了上述兩種，數字印刷也是一股不容小覷的力量，筆者查閱大量資料，預測數字印刷將從現在占整個(gè)印刷市場(chǎng)4%的份額增加到2010年的14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半左右，到2015年全球數字印刷產(chǎn)值將達到1248億歐元；目前美國數碼印刷零售額目前的年增長(cháng)率為18%，歐洲的年增長(cháng)率為22%，而在世界其他地區平均年增長(cháng)率為8%，而國內數碼印刷增長(cháng)率不足5%，市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

傳統的印刷方式下產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，特別是書(shū)刊的傳播龍頭地位，已經(jīng)受到眾多媒體的挑戰：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )正以各自鮮明的特點(diǎn)沖擊著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)；從需求來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)還在不斷萎縮：書(shū)刊穩定銷(xiāo)售對象——學(xué)生的數量也在不斷下降，隨著(zhù)我國長(cháng)期堅持實(shí)施的基本國策，小學(xué)生數量于今年降至歷史低點(diǎn)，那么幾年之后的中學(xué)生數量也會(huì )有大幅度下降。這樣下來(lái)，不僅教材銷(xiāo)量減少，教輔及其它相關(guān)書(shū)刊銷(xiāo)量也會(huì )進(jìn)一步縮水。再深入分析下去，那些有良好設備的國有教材定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，為了生存發(fā)展，必定會(huì )開(kāi)拓其它市場(chǎng)，這樣也將會(huì )成為現有印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)的潛在競爭對手。

傳統印刷的“無(wú)利可圖”與國內外大型企業(yè)“前狼后虎”的夾擊，使得中小企業(yè)要想尋求發(fā)展，就要找準特色，找準切入點(diǎn)。所以06年末我們需要總結的第二點(diǎn)就是：印刷產(chǎn)業(yè)結構需要調整，明確知道這已經(jīng)是“箭在弦上，不得不發(fā)”，要看準接下來(lái)的發(fā)展方向，這樣才能有的放矢。

基于以上兩點(diǎn)的不斷完善，接下來(lái)我們要做的就是如何完成我國目前印刷定位的變化，即如何從“印刷大國”向“印刷強國”轉變。

“我國印刷品需求市場(chǎng)廣闊”似乎可以從“我國人口眾多”這一客觀(guān)事實(shí)上得到佐證，但實(shí)際情況是，我們的印刷人均消費僅為發(fā)達國家的十分之一，“印刷大國”不假，而“印刷強國”就算不上了。造成這種現象的原因是多方面的：文化水平的落后、自身產(chǎn)業(yè)結構的不合理等等。但是隨著(zhù)文化教育的普及深入，人民知識水平的不斷提高，對于文化類(lèi)產(chǎn)品的要求還是會(huì )增加的，問(wèn)題是“印刷”如何從眾多新興媒體中分到一杯羹。

另外，“印刷強國”的一個(gè)重要標志在于，并非銷(xiāo)售總額的一再突破，而是利潤總額的一升再升。分析利潤下降的成因，不難發(fā)現還是要在加強行業(yè)規范與技術(shù)創(chuàng )新上多下功夫：加強行業(yè)規范則可以避免更多的企業(yè)陷入惡性競爭不能自拔，限制價(jià)格互相打壓，幫助維持市場(chǎng)的平衡，從宏觀(guān)角度對整個(gè)印刷業(yè)起到調控作用；而技術(shù)創(chuàng )新是企業(yè)的立身之本，任何時(shí)間都不能停懈，這才是增加市場(chǎng)競爭力的最有效途徑。

“印刷強國”的另一個(gè)重要標志是：增加對外出口貿易。這種增加不是普通產(chǎn)品出口數量的上升，而是針對一些高附加值的印刷產(chǎn)品和機械而言的，只有這樣“有質(zhì)量的貿易”，才會(huì )有助于國內產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這才是“強”與“大”最為本質(zhì)的區別。

有關(guān)人士預計：到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(cháng)趨勢還將在3%-4%之間。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和與國際經(jīng)濟的接軌，國際資本進(jìn)入我國印刷業(yè)的步伐也將不斷加快。剩下的短短四年時(shí)間內，我們要面對的問(wèn)題還有很多，“強強聯(lián)手”加“產(chǎn)業(yè)調整”將是我們從“大”到“強”轉變的重要武器！