趨勢三：政府財政援助全面啟動(dòng)

  可以預見(jiàn)，2017年政府財政對傳統媒體的支持力度將大大加強，財政支持的媒體將會(huì )由少到多、由部分地區推及到更廣的范圍。對于困境中堅持的傳統媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是值得高興的好事。財政支持是“雪中送炭”，雖然減輕了報紙的生存壓力，但絕不是為了養活報紙，而是為了加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固主流報媒新聞輿論主陣地。因此，如何用好財政資金，將寶貴的資金用到媒體融合和轉型上，促進(jìn)傳統媒體的創(chuàng )新和再造，將是報業(yè)2017年的新課題。

  趨勢四：報紙廣告經(jīng)營(yíng)將轉化為報業(yè)融媒體經(jīng)營(yíng)

  連續多年廣告下滑，意味著(zhù)報紙單純的廣告刊載模式已不能適應新的傳播環(huán)境，也不能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，這是報紙廣告流失的主要原因�，F在，報業(yè)的傳播無(wú)論內容還是渠道和終端，都不再局限于一張新聞紙，因此，報紙廣告經(jīng)營(yíng)必然會(huì )轉型為報業(yè)的融媒體經(jīng)營(yíng)�；�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)、數字化營(yíng)銷(xiāo)等，都需要報業(yè)去學(xué)習和適應，報業(yè)新媒體的內容、傳播方式、與用戶(hù)的連接方式等，將構建報業(yè)新的融媒體經(jīng)營(yíng)平臺，去適應客戶(hù)各種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

  趨勢五：報業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)

  發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)已成為報業(yè)經(jīng)營(yíng)者的共識，我們可以看到，凡是多元化經(jīng)營(yíng)搞得好的報社或報業(yè)集團，不僅生存壓力減輕，新媒體發(fā)展和轉型也卓有建樹(shù)。近幾年，一些報業(yè)集團的非報產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)報紙經(jīng)營(yíng)收入，有的甚至超過(guò)了報社總收入的60%。

  可以預見(jiàn)，2017年報業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)將更加向多元產(chǎn)業(yè)傾斜，報業(yè)經(jīng)營(yíng)將不再僅僅是報紙廣告經(jīng)營(yíng)。報業(yè)將探索更多新的經(jīng)營(yíng)平臺，借助報紙的影響力，聚合更多獨特的優(yōu)勢資源，帶動(dòng)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，打造出多元發(fā)展和多極支撐的產(chǎn)業(yè)格局，放大報業(yè)的品牌價(jià)值，實(shí)現報業(yè)無(wú)形資產(chǎn)有形化，為報業(yè)媒體融合轉型打下堅實(shí)的物質(zhì)基礎。

  經(jīng)過(guò)多年的堅持、探索、試錯，報業(yè)將會(huì )找到新的發(fā)展路徑。2017年報業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢將趨穩向好，新的一年將是報業(yè)融媒體經(jīng)營(yíng)新生態(tài)初現端倪的一年，也將是創(chuàng )新突破的一年。