報業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)并非新鮮事，多年前很多報社就開(kāi)展了多元化經(jīng)營(yíng)，如房地產(chǎn)、文化藝術(shù)品、旅游、會(huì )展、金融、戶(hù)外廣告、物流等。隨著(zhù)報紙廣告經(jīng)營(yíng)困難越來(lái)越大，報社被迫開(kāi)展了更大規模的多元化經(jīng)營(yíng)。有數據顯示，到2016年，報業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及160多個(gè)領(lǐng)域。

  我們不討論報業(yè)是否應該和如何發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，只是指出，多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為報業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要方面，成為報業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流趨勢。經(jīng)過(guò)不斷的探索和努力，有一些報社的多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)取得一定規模和成效，開(kāi)始為報社提供資金支持。

  2017報業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢展望

  新的一年已經(jīng)到來(lái)，2017年報業(yè)經(jīng)營(yíng)將會(huì )發(fā)生什么變化呢？筆者認為，少數報紙會(huì )關(guān)停并轉，但報業(yè)整體將會(huì )在媒體融合轉型的道路上繼續前行，并在新媒體的發(fā)展上取得一些實(shí)質(zhì)性突破。就報業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，廣告下滑的壓力不會(huì )減輕；“兩微一端”將面臨經(jīng)營(yíng)考驗；政府財政支持將普及；報紙廣告經(jīng)營(yíng)將轉向融媒體經(jīng)營(yíng)；多元化經(jīng)營(yíng)將成為報業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

  趨勢一：報紙廣告下滑降幅趨于平穩或減緩

  2017年報紙廣告下降的趨勢不會(huì )改變，但2016年下半年的報業(yè)廣告市場(chǎng)趨勢表明，報紙廣告下降速度有可能趨穩，進(jìn)入逐漸減緩的通道。這在一定程度上意味著(zhù)，報紙廣告的下降已經(jīng)接近底部。當然，到了底部也并不意味著(zhù)會(huì )有顯著(zhù)的反彈，而是降幅不斷減緩到一個(gè)較低的水平后開(kāi)始穩定。

  趨勢二：報業(yè)“兩微一端”面臨經(jīng)營(yíng)考驗

  2016年報業(yè)“兩微一端”的數量迅速增加，一些報社“兩微一端”的用戶(hù)量已遠遠超過(guò)報紙鼎盛時(shí)期的讀者數量，2017年“兩微一端”仍將是報業(yè)轉型的方向和重點(diǎn)。值得注意的是，很多報社的新媒體雖然發(fā)展起來(lái)了，但活躍度并不高，閱讀數也很低，尤其是在經(jīng)營(yíng)方面還找不到適合自己的方式。

  新媒體有新媒體的生存法則，報業(yè)新媒體要想不成為“花瓶”，不僅在內容和傳播上要走出自己的路子，在經(jīng)營(yíng)上也要形成自己的特色，新媒體市場(chǎng)競爭更加激烈，也更加殘酷。2017年對于報業(yè)新媒體是關(guān)鍵的一年，如果在傳播和經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面不能取得突破，同樣會(huì )面臨生存危機。