意想不到的“成功”后果
  
  Vistaprint已經(jīng)印刷了數億張免費的名片。作為提供免費名片最為成功的公司，就連Vistaprint也意識到自己正成為成功的犧牲品。
  
  這個(gè)家喻戶(hù)曉的企業(yè)在小微企業(yè)中產(chǎn)生了兩個(gè)意想不到的后果。
  
  首先，Vistaprint的高管們越來(lái)越擔心免費名片的提供會(huì )降低客戶(hù)心中對公司整條產(chǎn)品線(xiàn)質(zhì)量的認識。
  
  免費名片往往受到剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的創(chuàng )業(yè)者青睞。對于這些新興企業(yè)家來(lái)說(shuō)，免費名片幾乎沒(méi)有任何風(fēng)險，因為他們僅僅為之付出了小成本的運費。
  
  一位專(zhuān)家表示，如果你想長(cháng)期傳達一個(gè)成功的小微企業(yè)的形象，那么就意味著(zhù)你不能再使用免費名片了。
  
  “在背面印有印刷企業(yè)名稱(chēng)和logo的免費名片被公認為是那些預算緊張的入門(mén)企業(yè)的標配�！盙rowMap小微企業(yè)市場(chǎng)戰略師蓋爾-加德納（GailGardner）表示，“對他們來(lái)說(shuō)，免費名片確實(shí)是有價(jià)值的東西。但我總是建議在預算充足時(shí)，這些企業(yè)的擁有者們需要升級使用質(zhì)量更高的名片”。
  
  很顯然，Vistaprint已經(jīng)成為免費名片的代名詞。Vistaprint的高管們擔心小微企業(yè)的擁有者們會(huì )簡(jiǎn)單地認為Vistaprint不能提供更高質(zhì)量的名片，如那些采用厚卡紙或對表面進(jìn)行上光整飾的名片。
  
  Vistaprint面臨的第二個(gè)問(wèn)題是客戶(hù)缺乏對其他產(chǎn)品的認知。
  
  毫無(wú)疑問(wèn)，Vistaprint的名片產(chǎn)品非常知名，但這掩蓋了公司其他產(chǎn)品的知名度。一些小微企業(yè)的擁有者們并不知道Vistaprint可以提供范圍更加廣泛的產(chǎn)品，包括電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化的T恤衫及帽子印刷。
  
  Vistaprint面臨著(zhù)被束之高閣的危險。

  

  Vistaprint名片