紙媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化危為機
2015-01-23 11:24 來(lái)源：我是印刷人 責編：周艷平
- 摘要：
- 在新的傳媒時(shí)代形成過(guò)程中，包括報紙在內的傳統媒體是不幸的，因為傳統媒體延續了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調：“紙媒消亡論”。但是，如果調整一下看問(wèn)題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說(shuō)在這個(gè)歷史變革過(guò)程中，傳統媒體也可以成為幸運兒，紙媒可以化危為機，實(shí)現華麗轉身呢?
【CPP114】訊：在新的傳媒時(shí)代形成過(guò)程中，包括報紙在內的傳統媒體是不幸的，因為傳統媒體延續了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調：“紙媒消亡論”。但是，如果調整一下看問(wèn)題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說(shuō)在這個(gè)歷史變革過(guò)程中，傳統媒體也可以成為幸運兒，紙媒可以化危為機，實(shí)現華麗轉身呢?
最近發(fā)生的最典型的事例不外乎上海報業(yè)集團的成立及其旗下《新聞晚報》的�？�，也引發(fā)了兩種截然不同的解讀。消極的解讀是，大上海的報媒都不行了，這是“紙媒消亡論”的最新最有力的例證。另一種積極的解讀是：此舉是加快傳統媒體和新媒體融合發(fā)展的重要措施，是提升主流媒體影響力和引導力的主動(dòng)出擊，是上海深化文化體制改革、建設國際文化大都市的又一戰略布局�！缎侣勍韴蟆返耐？瘜�(shí)際上是針對紙媒“產(chǎn)能過(guò)�！边M(jìn)行的“結構調整”，旨在促進(jìn)上海報業(yè)市場(chǎng)的“產(chǎn)能升級”。顯然，后一種解讀更客觀(guān)更深刻。
事實(shí)上，紙媒藉以與生俱來(lái)的敏銳意識與創(chuàng )新能力，早已自覺(jué)地開(kāi)始了對自己轉型之路的探索，越來(lái)越明顯地給自己打上了全媒體的烙印。
因此，“紙媒消亡論”或許是一個(gè)缺乏足夠理論與實(shí)踐依據的草率命題。記得若干年前在英國與英格蘭新聞學(xué)界和業(yè)界的一些精英們交流時(shí)，他們很沮喪地認為報紙只剩下十年光陰，有的甚至言之確鑿地斷定五年之內英國的報紙就會(huì )消亡。如今，想象中的死亡預期早已過(guò)去，但我們看到的是，包括英國在內的世界各地的紙媒絕大多數依然存在，并且依然是最權威、最重要、最具傳播力的媒體形態(tài)之一。
當然，不贊同“紙媒消亡論”并不等于無(wú)視紙媒遇到的發(fā)展困境，畢竟，面對來(lái)勢洶洶的網(wǎng)絡(luò )媒體，傳統紙媒妄自尊大或妄自菲薄都是不可取的。時(shí)下，傳統紙媒確實(shí)遭遇到了一個(gè)繞不過(guò)去的難題：報紙的發(fā)行量在持續下降，越來(lái)越多的讀者放下了手中的報紙，轉而拿起手機，成了網(wǎng)絡(luò )媒體的追隨者。這表明，在人類(lèi)傳媒形態(tài)發(fā)生重大歷史性變革的關(guān)口，紙媒獨樹(shù)一幟的黃金時(shí)代結束了，它的確面臨著(zhù)前所未有的挑戰。
這種挑戰很?chē)谰�、很冷酷，美國的報紙出版人甚至因此以“報紙�?newspaper)這個(gè)詞為標識分成了兩派，一派看重內容，認定紙媒最重要的部分是“新聞”(news);另一派則看重形式，認定紙媒最重要的是“紙”(paper)。顯然，這兩派決定著(zhù)報媒發(fā)展的兩種走向。
其實(shí)，正如內容與形式是一對矛盾一樣，“紙”與“新聞”并不是非此即彼的關(guān)系，它們是可以在一個(gè)變革著(zhù)或變革后的新的信息傳播空間里實(shí)現傳播共振的。
最近發(fā)生的最典型的事例不外乎上海報業(yè)集團的成立及其旗下《新聞晚報》的�？�，也引發(fā)了兩種截然不同的解讀。消極的解讀是，大上海的報媒都不行了，這是“紙媒消亡論”的最新最有力的例證。另一種積極的解讀是：此舉是加快傳統媒體和新媒體融合發(fā)展的重要措施，是提升主流媒體影響力和引導力的主動(dòng)出擊，是上海深化文化體制改革、建設國際文化大都市的又一戰略布局�！缎侣勍韴蟆返耐？瘜�(shí)際上是針對紙媒“產(chǎn)能過(guò)�！边M(jìn)行的“結構調整”，旨在促進(jìn)上海報業(yè)市場(chǎng)的“產(chǎn)能升級”。顯然，后一種解讀更客觀(guān)更深刻。
事實(shí)上，紙媒藉以與生俱來(lái)的敏銳意識與創(chuàng )新能力，早已自覺(jué)地開(kāi)始了對自己轉型之路的探索，越來(lái)越明顯地給自己打上了全媒體的烙印。
因此，“紙媒消亡論”或許是一個(gè)缺乏足夠理論與實(shí)踐依據的草率命題。記得若干年前在英國與英格蘭新聞學(xué)界和業(yè)界的一些精英們交流時(shí)，他們很沮喪地認為報紙只剩下十年光陰，有的甚至言之確鑿地斷定五年之內英國的報紙就會(huì )消亡。如今，想象中的死亡預期早已過(guò)去，但我們看到的是，包括英國在內的世界各地的紙媒絕大多數依然存在，并且依然是最權威、最重要、最具傳播力的媒體形態(tài)之一。
當然，不贊同“紙媒消亡論”并不等于無(wú)視紙媒遇到的發(fā)展困境，畢竟，面對來(lái)勢洶洶的網(wǎng)絡(luò )媒體，傳統紙媒妄自尊大或妄自菲薄都是不可取的。時(shí)下，傳統紙媒確實(shí)遭遇到了一個(gè)繞不過(guò)去的難題：報紙的發(fā)行量在持續下降，越來(lái)越多的讀者放下了手中的報紙，轉而拿起手機，成了網(wǎng)絡(luò )媒體的追隨者。這表明，在人類(lèi)傳媒形態(tài)發(fā)生重大歷史性變革的關(guān)口，紙媒獨樹(shù)一幟的黃金時(shí)代結束了，它的確面臨著(zhù)前所未有的挑戰。
這種挑戰很?chē)谰�、很冷酷，美國的報紙出版人甚至因此以“報紙�?newspaper)這個(gè)詞為標識分成了兩派，一派看重內容，認定紙媒最重要的部分是“新聞”(news);另一派則看重形式，認定紙媒最重要的是“紙”(paper)。顯然，這兩派決定著(zhù)報媒發(fā)展的兩種走向。
其實(shí)，正如內容與形式是一對矛盾一樣，“紙”與“新聞”并不是非此即彼的關(guān)系，它們是可以在一個(gè)變革著(zhù)或變革后的新的信息傳播空間里實(shí)現傳播共振的。
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