紙媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化危為機
2015-01-23 11:24 來(lái)源：我是印刷人 責編：周艷平
- 摘要：
- 在新的傳媒時(shí)代形成過(guò)程中，包括報紙在內的傳統媒體是不幸的，因為傳統媒體延續了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調：“紙媒消亡論”。但是，如果調整一下看問(wèn)題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說(shuō)在這個(gè)歷史變革過(guò)程中，傳統媒體也可以成為幸運兒，紙媒可以化危為機，實(shí)現華麗轉身呢?
“讀者數據庫”無(wú)疑是亟待開(kāi)發(fā)的一座富礦
除了長(cháng)期以來(lái)形成的品牌公信力、權威影響力、傳播號召力，紙媒最大的優(yōu)勢是它所擁有的龐大的讀者群，這個(gè)讀者群就是一座沉睡的富礦，蘊藏著(zhù)極大的商業(yè)價(jià)值。
但是，好比捧著(zhù)一塊貌似普通石頭的璞玉，長(cháng)期以來(lái)，受思維方式、經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)條件的局限，傳統紙媒對自身?yè)碛械淖x者群這一優(yōu)質(zhì)資源缺乏足夠的分析，更談不上深度開(kāi)發(fā)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)顯性標志是大數據。依托于海量信息，針對不同的用戶(hù)提供個(gè)性化的精準服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，這是網(wǎng)絡(luò )媒體更能吸引廣告客戶(hù)和消費者的奧秘所在。
相比較而言，讀者到底需要什么，紙媒至今無(wú)法給出精準的答案，只能是跟著(zhù)感覺(jué)走，這是歷史形成的短板。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這塊短板如果仍得不到有效拼接，就很可能導致紙媒這只木桶所盛之水徹底流失。
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