【CPP114】訊：如果說(shuō)新浪總編輯陳彤跳槽小米科技尚且是一場(chǎng)媒體人喜迎事業(yè)第二春的喜事的話(huà)，那么南方都市報總經(jīng)理陳朝華轉投搜狐則是為傳統紙媒?jīng)]落敲響的喪鐘，進(jìn)一步驗證了紙媒生存的殘酷現狀。昔日貴為紙媒翹楚，如今戰將不保，轉投他方，這不得不引起媒體人的深思。
  
  放眼世界，紙媒的沒(méi)落已是大勢所趨，大如美國《新聞周刊》、上�！缎侣勍韴蟆返认嗬^�？�，小如各色地方媒體紛紛關(guān)門(mén)。那些尚存的紙媒，也是擁抱新媒體，急轉快上新項目為自己生存添注新的砝碼，即便如此也是惶惶不可終日，朝不保夕。那么是否如諸多人云亦云的專(zhuān)家所言，紙媒就是窮途末路，死路一條了呢？筆者卻不敢茍同。雖然隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及，自媒體迅速上位，甚至連互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭都搶了過(guò)去，但自媒體也繞不開(kāi)自身發(fā)展的生命周期，也必將在急速膨脹后回歸常態(tài)，反觀(guān)紙媒也必將會(huì )在跌入低谷后鳳凰涅槃，浴火重生，找到新的市場(chǎng)定位，進(jìn)而與自媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體等構建新的生態(tài)平衡。
  
  一句話(huà)，紙媒不死，將蛻變重生。
  
  首先讓我們從紙媒的現狀說(shuō)起。
  
  一、紙媒現狀
  
  多少年前，一杯茶，一份報是對辦公室生活的形象概況�，F如今，這種局面早已經(jīng)變作一杯咖啡，一部手機。紙媒漸自消失在生活里跟諸多生活習慣的改變一樣，都是潛移默化，悄然發(fā)生的，我們不禁要問(wèn)，究竟是什么導致了紙媒的沒(méi)落呢？
  
  1、重復設置導致的惡性競爭——紙媒市場(chǎng)過(guò)度飽和
  
  在國內，體制是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題，因為體制的原因，國內大部分城市都會(huì )擁有省一級的新聞媒體和地方一級的新聞媒體，這就更不用說(shuō)擁有了諸多總部級新聞媒體的北上廣深這類(lèi)大城市。計劃經(jīng)濟年代，省一級黨報建立了較為完善發(fā)行渠道，依托于此，省屬生活類(lèi)報紙征訂發(fā)行在20世紀90年代以前有著(zhù)先天優(yōu)勢。進(jìn)入21世紀以后，隨著(zhù)媒體改制的推進(jìn)，地方一級的黨報為了拓展市場(chǎng)，滿(mǎn)足本地居民的信息需求，紛紛推出自己的生活類(lèi)報紙，這些報紙報道內容更加接近當地老百姓生活，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。而隨著(zhù)省屬都市類(lèi)報紙征訂數量的銳減，省一級新聞媒體開(kāi)始謀求創(chuàng )新以搶占地方市場(chǎng)，一方面，市場(chǎng)規模小的城市設立省屬報紙的地方版，迎合讀者需求，而對于副省級城市，經(jīng)濟規模較大的城市，則直接設立新的報紙，與地方性媒體的都市類(lèi)報紙短兵相接。