“內容為王”肯定是一條生存底線(xiàn)
  
  從當下來(lái)看，紙媒要實(shí)現“紙”與“新聞”的產(chǎn)能升級，在一個(gè)新的維度里達到新的傳播共振，從根本上說(shuō)，就是要充分把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的上述特點(diǎn)，生產(chǎn)出區別于其他媒質(zhì)、具有自身鮮明特點(diǎn)的不一樣的新聞產(chǎn)品。
  
  要做到這一點(diǎn)，最基礎最首要的工作依然是始終堅守“內容為王”這一紙媒生存與發(fā)展的底線(xiàn)。
  
  固然每個(gè)人都可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息生產(chǎn)與傳播者，但專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事，由于傳統媒體從業(yè)人員所具備的專(zhuān)業(yè)素養、職業(yè)品格是其他人無(wú)法比肩的，因此，可信度高、權威性強，能為大眾普遍認可的新聞產(chǎn)品，一定出自傳統媒體從業(yè)人員之手，這種狀況至少目前是這樣，而且會(huì )延續相當長(cháng)的時(shí)期。
  
  具體到紙媒而言，“內容為王”意味著(zhù)要生產(chǎn)出以深度挖掘為特色、以權威解析為品質(zhì)的“新聞”產(chǎn)品，彰顯紙媒與眾不同的“紙”的特征。
  
  必須強調的是，“內容為王”的應有之意在于，紙媒的新聞產(chǎn)品能夠真正做到在網(wǎng)絡(luò )上稱(chēng)王，讓“紙”成為網(wǎng)民不可小覷的一部分。因此，需要重點(diǎn)解決紙媒與受眾的互動(dòng)問(wèn)題，增強紙媒與受眾的黏度。有一點(diǎn)應該是堅信不移的：不能與受眾在互聯(lián)網(wǎng)終端上實(shí)現密切互動(dòng)的紙媒及其新聞產(chǎn)品，注定無(wú)法擺脫被淘汰的命運。
  
  “王的價(jià)值”絕對不是網(wǎng)絡(luò )的一次免費午餐
  
  “內容為王”更深層次的涵義還在于，紙媒的新聞產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡(luò )上體現足夠的“王的價(jià)值”。但遺憾的是，這一點(diǎn)恰恰成為紙媒自網(wǎng)絡(luò )媒體誕生以來(lái)最大的短板。
  
  不客氣地說(shuō)，目前紙媒正扮演著(zhù)自己的“掘墓人”角色。假若“紙媒消亡論”真的不幸成為現實(shí)的話(huà)，現在的紙媒從業(yè)人員就是最大、最傻的幫兇，那時(shí)，紙媒的墓碑上應該刻上這樣一句話(huà)：“是他們自己勒死了自己!”
  
  雖然說(shuō)自媒體時(shí)代人人都可以在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布新聞，但真正能吸引人注意、讓人相信的新聞，絕大多數仍然出自傳統媒體的從業(yè)人員。打開(kāi)當下各家新聞網(wǎng)站，占據重要版面、顯著(zhù)位置的新聞大多源于報紙，都是紙媒從業(yè)人員的心血之作。
  
  有資料顯示，全國持有國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的記者證的從業(yè)人員逾70萬(wàn)，其中紙媒記者約占一半，這的確是一個(gè)龐大的職業(yè)新聞人群體。但是，這個(gè)具有很高的職業(yè)素養的群體，卻早已淪為網(wǎng)絡(luò )媒體新聞生產(chǎn)的“義工”，他們起早貪黑付出了艱苦勞動(dòng)甚至冒著(zhù)生命危險得來(lái)的新聞作品，卻成為網(wǎng)絡(luò )媒體上的“免費午餐”，根本無(wú)法體現其經(jīng)濟價(jià)值。網(wǎng)絡(luò )媒體從誕生之日起，就以極低的成本付出甚至是以免費的方式獲取了紙媒的新聞產(chǎn)品。設想一下，如果把出自紙媒的新聞從各家網(wǎng)站的新聞頁(yè)面上剔除出去，網(wǎng)絡(luò )媒體還能稱(chēng)得上是資訊豐富么?
  
  令人扼腕的是，對這一明顯侵犯著(zhù)作權的網(wǎng)絡(luò )行為，眾多紙媒不僅熟視無(wú)睹，見(jiàn)怪不怪，而且反而以自家的新聞作品被網(wǎng)絡(luò )媒體轉載為榮，并把轉載量作為對新聞作品價(jià)值和新聞采編者能力進(jìn)行考評的重要依據，卻恰恰忽視了對自己的知識產(chǎn)權甚至是生存發(fā)展權的保護。雖然早在2006年解放日報報業(yè)集團曾在全國率先登高一呼，主張各家紙媒聯(lián)合起來(lái)向網(wǎng)絡(luò )媒體收費，推出了我國第一張付費電子報。但非常遺憾，這一具有先知先覺(jué)的自我救贖之舉，這一具有革命性的維權主張未能得到全國紙媒同行的積極響應，最終無(wú)疾而終，這不能不說(shuō)是中國紙媒界的巨大悲哀。
  
  因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已升級為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)候，全國紙媒必須團結起來(lái)，依照國家版權法的相關(guān)規定，迅速建立自己的新聞信息網(wǎng)絡(luò )傳播收費墻，培養網(wǎng)民的付費閱讀習慣。這種收費墻可以是一報獨立式的，也可以是多報聯(lián)合、區域聯(lián)合、甚至是全國聯(lián)盟式的。其中切實(shí)可行的辦法是，由中國報協(xié)牽頭，借鑒中國音樂(lè )家協(xié)會(huì )的做法，成立紙媒知識產(chǎn)權保護委員會(huì )，或委托社會(huì )版權機構，統一協(xié)調管理新聞作品的網(wǎng)絡(luò )轉載問(wèn)題。