騰訊文學(xué)有6億用戶(hù)，盛大文學(xué)擁有250萬(wàn)個(gè)作者，創(chuàng )造了超過(guò)760萬(wàn)部原創(chuàng )小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)年產(chǎn)值四五十億元人民幣……單從這一點(diǎn)上看，中國數字出版似乎走在了世界的前列。但網(wǎng)絡(luò )“大咖”們并不滿(mǎn)足于擁有海量版權內容，他們正在尋求新的突破。騰訊文學(xué)副總裁侯慶辰說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，使得出版業(yè)可能會(huì )在今后幾年達到一個(gè)非常高的峰值。但如何把原創(chuàng )或者已經(jīng)出的作品的版權價(jià)值提升上來(lái)，大家都還在摸索�！�

  “版權是數字出版中最吸引人，也是最復雜的問(wèn)題�！睂τ谔嵘�版權價(jià)值，美國開(kāi)路全媒體公司首席執行官費曼禎提供了一個(gè)新的思路：通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)，讓老版權圖書(shū)重新煥發(fā)青春。該公司在《紐約時(shí)報》頭版刊登廣告，列出一個(gè)“愿望清單”，包含了一大批作者，宣傳重點(diǎn)是能夠再次銷(xiāo)售他們的圖書(shū)。然后，通過(guò)經(jīng)紀人接觸作者，獲得其作品的電子版權授權�，F在，該公司已經(jīng)擁有1萬(wàn)多部作品的電子版權，都是1923年到1994年間出版的經(jīng)典圖書(shū)，很多書(shū)已經(jīng)絕版多年。

  “關(guān)鍵是怎么讓人發(fā)現你，這就需要一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)平臺，幫助圖書(shū)獲得更大影響�！辟M曼禎說(shuō)，美國去年自出版的圖書(shū)有30萬(wàn)部，而出版商同期出版的紙質(zhì)圖書(shū)才40萬(wàn)本，做內容越來(lái)越容易，必須開(kāi)展直接針對消費者的廣泛營(yíng)銷(xiāo)。受消費者預期價(jià)格低的影響，開(kāi)路公司采取了低價(jià)戰略，以量取勝�，F在，一些書(shū)重新贏(yíng)回了市場(chǎng)，紙質(zhì)書(shū)再版后也取得了不錯的銷(xiāo)量。

  “社交網(wǎng)站擁有大量用戶(hù)，能夠直接接觸到每一個(gè)人的錢(qián)包，這是數字出版可以利用的一個(gè)重要優(yōu)勢�！泵绹�全球按需出版公司副總裁、市場(chǎng)總監凱特·尼斯介紹，美國消費者以前看到五六次推送信息就會(huì )購買(mǎi)，現在要看到16次才會(huì )作出購買(mǎi)決定，中國業(yè)者可以借鑒這種推送信息的方式加強營(yíng)銷(xiāo)。