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媒體數字化如何為印刷帶來(lái)新機遇

2014-10-21 09:17 來(lái)源：科印網(wǎng)　責編：周艷平

摘要：: 傳統出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現在涌現的無(wú)數在線(xiàn)和社交媒體，客戶(hù)已越來(lái)越難將足夠的預算投入到傳統的印刷和電視媒體中。這使得傳統出版行業(yè)對信息傳播的規劃和執行更具挑戰。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒(méi)改變，但是我們過(guò)去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過(guò)去一樣達到同樣的傳播效果。

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【CPP114】訊：傳統出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現在涌現的無(wú)數在線(xiàn)和社交媒體，客戶(hù)已越來(lái)越難將足夠的預算投入到傳統的印刷和電視媒體中。這使得傳統出版行業(yè)對信息傳播的規劃和執行更具挑戰。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒(méi)改變，但是我們過(guò)去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過(guò)去一樣達到同樣的傳播效果。

人們對于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時(shí)間，現在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C，平版，電腦，數字標牌等上的"小應用"�，F在完全可以根據目標受眾所使用的設備，所在的時(shí)間地點(diǎn)以及訪(fǎng)問(wèn)的狀態(tài)來(lái)挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費者和企業(yè)會(huì )搜尋他們需要的信息，如果他們在一個(gè)來(lái)源中無(wú)法獲得相關(guān)信息，他們會(huì )轉向另外一個(gè)。另外目標客戶(hù)還會(huì )過(guò)濾掉大量的諸如數字廣告，社交媒體，視頻或其他無(wú)用的媒體信息。

因此這也就要求

那目前怎么辦？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng )造新的優(yōu)勢？對比數字化信息的雜亂無(wú)序，印刷其實(shí)可以比以往任何時(shí)候都更具創(chuàng )新性和針對性。印刷可以以不同的觀(guān)察視角來(lái)闡述信息，并有助于數字化溝通更為有效。印刷品可以作為數字化媒體的接入，特別是作為通常低回應率數字媒體的統計手段。

例如TobeDirect公司購買(mǎi)了新型HP10000的數字印刷設備，這樣可以創(chuàng )造更高性?xún)r(jià)比的傳播產(chǎn)品。當依托于數據庫，來(lái)自于數字媒體或其他來(lái)源的信息可以在版本或個(gè)性化內容上得以加強，從而成為數字媒體有針對性的補充。