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英美印刷雜志銷(xiāo)量下滑數字雜志漸入佳境

2013-08-19 11:27 來(lái)源：南都網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 在傳統媒體數字化趨勢之下，繼2012年下半年印刷雜志整體銷(xiāo)量下滑之后，根據審計媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media）最新公布的數據顯示，印刷雜志刊物的銷(xiāo)量在2013年上半年同比持續下滑，但同期數字版雜志的銷(xiāo)量則同比大幅增加。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在傳統媒體數字化趨勢之下，繼2012年下半年印刷雜志整體銷(xiāo)量下滑之后，根據審計媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media）最新公布的數據顯示，印刷雜志刊物的銷(xiāo)量在2013年上半年同比持續下滑，但同期數字版雜志的銷(xiāo)量則同比大幅增加，一些忠實(shí)的讀者正轉向訂閱雜志的數字版本，擁有與印刷版一樣內容和排版的數字雜志如今占到了總市場(chǎng)銷(xiāo)量的3.3%。

數據顯示，今年上半年，印刷雜志總訂閱數同比下滑1%，報刊亭雜志則同比下滑10%.上半年銷(xiāo)量最高的雜志諷刺時(shí)政新聞雜志《Private Eye》，銷(xiāo)量22萬(wàn)，同比下降1.4%；第二名是《經(jīng)濟學(xué)人》（The Economist）銷(xiāo)量20.9萬(wàn)，同比下降0.5%；第三名是《The Week》，銷(xiāo)量19.7萬(wàn)，同比下降3.1%.但在整體下滑的趨勢之下，月刊《The Oldie》銷(xiāo)量不降反升，且升幅達6.6%，增至4.5萬(wàn)冊。

　　在報刊亭雜志中下滑最嚴重的是名人雜志周刊和女性主題雜志，這類(lèi)雜志受到網(wǎng)絡(luò )的沖擊較大。包括像《Vogue》和《Vanity Fair》等熱門(mén)雜志，其報刊亭的銷(xiāo)量情況也十分堪憂(yōu)，《Vogue》上半年銷(xiāo)量同比下滑10 %，《Vanity Fair》上半年銷(xiāo)量同比下滑11%，以女性為主題的雜志在今年上半年的銷(xiāo)售遭遇滑鐵盧。其中，《Cosmopolitan》報刊亭銷(xiāo)售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O，The Oprah Magazine》同比下滑22.7%，此類(lèi)雜志在銷(xiāo)售環(huán)節中非常依賴(lài)報刊亭渠道。

　　不過(guò)兩家雜志所屬的赫斯特雜志集團強調，此兩款雜志的數字版訂閱數量都取得了不錯進(jìn)步。其中，《Cosmopolitan》同比增長(cháng)33%，達到246，815萬(wàn)份，而《O，The Oprah Magazine》同比增長(cháng)22%，達到99，412萬(wàn)份。

　　名人周刊類(lèi)雜志中，《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%. 只有《時(shí)代》在所有報刊亭販售雜志中脫穎而出，銷(xiāo)量同比增長(cháng)1.2%，超乎預期。

　　對于下半年的銷(xiāo)量預期，《人物》雜志總編Larry Hackett表示，英國皇室新生兒誕生的新聞幫助名人類(lèi)周刊在下半年迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。上周8月5日一期的刊物，以“英國皇室新生兒”為封面，迄今已總共售出120萬(wàn)份，是今年表現最好的一期，預計改期刊物最終銷(xiāo)量可達到140萬(wàn)份。

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