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浙江日報報業(yè)集團：以資本之手叩開(kāi)融合之門(mén)

2014-09-03 10:28 來(lái)源：中國新聞出版報責編：徐赳赳

摘要：: 媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報報業(yè)集團，繼兩年前并購知名游戲平臺邊鋒、浩方后一直動(dòng)作不斷。

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【CPP114】訊：我們走了十幾年的互聯(lián)網(wǎng)之路，其實(shí)并沒(méi)有走出自我設置的誤區，沒(méi)有真正把媒體與用戶(hù)的關(guān)系、內容與讀者的關(guān)系搞明白�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的內涵與我們過(guò)去的讀者截然不同。我們必須把服務(wù)用戶(hù)、吸引用戶(hù)、集聚用戶(hù)作為出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著(zhù)力點(diǎn)，作為內容創(chuàng )新的評價(jià)標準，作為辦好媒體的終極目標和追求。

——浙江日報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)高海浩

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報報業(yè)集團，繼兩年前并購知名游戲平臺邊鋒、浩方后一直動(dòng)作不斷。2013年，浙報傳媒持有華奧星空36%的股權，并與華奧星空聯(lián)合成功承辦2013NEST全國電子競技大賽；浙報集團還繼續投資精品電視劇及影視作品，2014年繼《步步驚情》上半年獲得高收視率之后，集團投資的唐人影視旗下另一部作品《星月傳奇》（改編自《大漠謠》）也已獲發(fā)行許可證，下半年有望在一線(xiàn)衛視和視頻網(wǎng)站播出。截止到8月17日，唐人影視旗下的動(dòng)漫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》上映3天票房已過(guò)4000萬(wàn)元。

浙報集團以資本問(wèn)路的方式敲開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)融合的大門(mén)。在近3年“互聯(lián)網(wǎng)化”的融合過(guò)程中，浙報集團初步形成了具有一定浙報特色的媒體融合新路，圍繞打造用戶(hù)、資本、技術(shù)這3個(gè)平臺，加快傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

聚用戶(hù)再造贏(yíng)利模式

傳統媒體和新興媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(cháng)的關(guān)系，在融合發(fā)展的條件下，可以是“此長(cháng)彼長(cháng)”的態(tài)勢。浙報集團積極推進(jìn)以用戶(hù)為中心的發(fā)展戰略，拓展互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)資源，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行合作。

早在多年前，浙報集團就與電商巨頭阿里巴巴集團合辦了《淘寶天下》，目前這個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的時(shí)尚潮流類(lèi)媒體已經(jīng)擁有200多萬(wàn)活躍用戶(hù)；集團還與騰訊合作創(chuàng )辦了大浙網(wǎng)，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，大浙網(wǎng)目前已經(jīng)成為浙江地區訪(fǎng)問(wèn)量最高的綜合資訊網(wǎng)站；集團還以31億元收購盛大旗下的邊鋒游戲競技平臺，一舉獲得了一個(gè)擁有約3億注冊用戶(hù)、2000多萬(wàn)活躍用戶(hù)的成熟游戲平臺，開(kāi)創(chuàng )了黨報集團利用資本平臺兼并重組資源的先河。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的積聚，有效地堅守了傳統媒體的輿論陣地，也為推進(jìn)主流新聞的傳播提供了關(guān)鍵的用戶(hù)基礎。

通過(guò)對這些互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的深入研究，集團制定了產(chǎn)品策略，確立了“新聞+服務(wù)”的模式。集團今年嘗試了旗下媒體與邊鋒游戲平臺的融合，用戶(hù)導流效果十分明顯，也極大地增強了集團新聞傳播與用戶(hù)融合的信心。今年集團還把用戶(hù)指標的考核列為各單位負責人的年度考核指標，切實(shí)把發(fā)展用戶(hù)落到實(shí)處。

融資本拓產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

2011年，浙報傳媒借殼登上A股，集團從此擁有了自己的資本平臺。除了上市公司浙報傳媒外，集團還擁有新干線(xiàn)投資公司和傳媒夢(mèng)工場(chǎng)有限公司兩家投資機構。

其中，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)側重于在新媒體的內容、渠道、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)支撐（重點(diǎn)是數據挖掘和技術(shù)支持）項目的早期天使投資，以此推進(jìn)集團的新媒體戰略。目前，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)已經(jīng)投資10余個(gè)項目，成功舉辦了兩屆中國新媒體創(chuàng )業(yè)大賽，每屆均有1000多個(gè)項目報名參賽，部分項目已經(jīng)得到風(fēng)險投資，品牌影響力初顯。

其他的集團投資項目包括入股浙江華數、華奧星空、唐人影視，以及千分點(diǎn)科技等，秉承“傳媒控制資本資本壯大傳媒”的發(fā)展理念，利用資本的手段優(yōu)化資源配置、實(shí)現多元化發(fā)展。