今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

"三高"人群飲用白酒更為頻繁時(shí)尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評網(wǎng) 責編：周艷平

摘要：: 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調整仍在繼續。與此同時(shí)，消費者對于白酒的選擇呈現出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰和機遇。8月16日，著(zhù)名市場(chǎng)調研公司零點(diǎn)指標數據公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進(jìn)行調研的基礎上，發(fā)布了《中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》（下稱(chēng)《研究成果》）。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

這也是此輪行業(yè)調整帶給白酒企業(yè)的啟示。過(guò)往白酒行業(yè)的發(fā)展重心過(guò)于傾向于政商務(wù)消費，以至于對消費者個(gè)體真實(shí)體驗的關(guān)注度不夠。隨著(zhù)行業(yè)因"三公"受限等原因進(jìn)入調整階段，行業(yè)內關(guān)于回歸消費者的探索也逐漸增多。

從《研究成果》中也可以看出，盡管應酬性消費仍然占據白酒消費形態(tài)的主要位置，但消費者對于飲酒樂(lè )趣的關(guān)注度也相對較高。另一方面，隨著(zhù)朋友聚會(huì )消費溫度的不斷提升，體驗式營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)很可能會(huì )成為白酒產(chǎn)品在競爭中取勝的關(guān)鍵要素。

如果把純粹依靠吆喝來(lái)表現酒質(zhì)好的無(wú)噱頭營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)之為白酒1.0時(shí)代，那么以年份酒為代表的概念營(yíng)銷(xiāo)則讓白酒行業(yè)經(jīng)歷了一段賣(mài)噱頭的2.0時(shí)代。然而，隨著(zhù)行業(yè)信息透明度的不斷提高，概念營(yíng)銷(xiāo)很可能會(huì )在嚴格的審視和監管下逐漸走向衰落。隨著(zhù)當前白酒行業(yè)價(jià)值回歸的呼聲不斷提高，由體驗式營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新的消費潮流或許將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一段更為時(shí)尚、更加注重個(gè)體需求的3.0時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代與過(guò)往最大的區別就在于，白酒行業(yè)需要傾聽(tīng)和尊重消費者內心的真實(shí)聲音，并做出改變。更健康、更有樂(lè )趣、更時(shí)尚簡(jiǎn)約、更個(gè)性化的產(chǎn)品將會(huì )受到更多消費者的喜愛(ài)，對傳統的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次新的挑戰，當然也是一個(gè)新的機遇。

上一頁(yè) 1 2 3 4 5 下一頁(yè)

分享到：下一篇：采購網(wǎng)紋輥必看攻略