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"三高"人群飲用白酒更為頻繁時(shí)尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評網(wǎng) 責編：周艷平

摘要：: 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調整仍在繼續。與此同時(shí)，消費者對于白酒的選擇呈現出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰和機遇。8月16日，著(zhù)名市場(chǎng)調研公司零點(diǎn)指標數據公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進(jìn)行調研的基礎上，發(fā)布了《中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》（下稱(chēng)《研究成果》）。

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此外，從事管理職能或專(zhuān)業(yè)技能更高的中高人群更有可能成為白酒的核心消費群體�！堆芯砍晒凤@示，體制內管理人員、企業(yè)高管等管理人員中，白酒的忠實(shí)消費者分別占這兩個(gè)群體的75.6%和60.4%;相比較而言，這兩類(lèi)單位的普通工作人員對白酒的消費比例則略低。此外，在醫生、律師、會(huì )計師等專(zhuān)業(yè)人士中，白酒消費者也占到了63.3%。

不過(guò)，由于高職位、高收入、高學(xué)歷人群飲用白酒的次數更多，他們對白酒的健康問(wèn)題也更為關(guān)注。數據顯示，高收入人群更加關(guān)注白酒酒精度數高帶來(lái)的健康問(wèn)題，"酒精度數高，容易傷肝"這一因素對高、中、低收入群體選擇白酒的影響比例分別為49.6%、45.9%和40%。

朋友聚會(huì )躍升為重要消費類(lèi)型

《研究成果》指出，在"禁酒令"之后，白酒消費群體的消費方式發(fā)生變化，朋友聚會(huì )消費成為與商務(wù)消費并列的重要消費場(chǎng)合。但是，與商務(wù)場(chǎng)合以高端白酒為主的消費類(lèi)型不同，聚會(huì )場(chǎng)合消費目前還是以中端飲用型白酒為主。

數據顯示，商務(wù)場(chǎng)合白酒消費的主流價(jià)位區間為151-450元。消費者在商務(wù)場(chǎng)合首選白酒價(jià)位集中在151-300元之間和301-450元之間。高收入群體中，消費價(jià)位在600元以上比例則占到了37.2%，遠高于低收入群體和中等收入群體。

朋友聚會(huì )場(chǎng)合的白酒消費區間主要是101-300元。聚會(huì )場(chǎng)合首選價(jià)位是151-300元，其次是101-150元。其中，中高收入群體以151-300元區間為主，低收入則101-150元區間為主。

此外，個(gè)人場(chǎng)合消費區間主要是101-150元，也有相當比例的受訪(fǎng)者選擇100元及以下的白酒。

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