"三高"人群飲用白酒更為頻繁 時(shí)尚包裝受青睞
2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調整仍在繼續。與此同時(shí)，消費者對于白酒的選擇呈現出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰和機遇。8月16日，著(zhù)名市場(chǎng)調研公司零點(diǎn)指標數據公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進(jìn)行調研的基礎上，發(fā)布了《中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》（下稱(chēng)《研究成果》）。
時(shí)尚類(lèi)包裝更受消費者青睞
《研究成果》在總結未來(lái)白酒消費需求特征時(shí)指出，消費者在注重產(chǎn)品品質(zhì)之外，對于產(chǎn)品包裝的關(guān)注度也在提高，而雅致、時(shí)尚類(lèi)包裝最受消費者歡迎。
根據數據顯示，在白酒包裝的審美訴求上，傾向于淡雅樸素類(lèi)的消費者占到36.2%;選擇時(shí)尚品味類(lèi)的消費者占30.1%;更喜歡自然民俗類(lèi)的消費者為21.6%;選擇富麗堂皇類(lèi)的消費者為7.1%，而喜歡歷史感強的消費者只有5.1%。
從整體上看，消費者更為欣賞淡雅樸素類(lèi)和時(shí)尚品味類(lèi)包裝，其次是自然民俗類(lèi)，而過(guò)去一直占據白酒形象重要位置的富麗堂皇和歷史感強的包裝類(lèi)型，只得到很少一部分消費者的認可。
通過(guò)對比不同背景的受訪(fǎng)者還發(fā)現，高收入高學(xué)歷的消費群體更加青睞于時(shí)尚化的包裝品味。同時(shí)，在北京和上海這兩座城市，白酒消費群體對白酒包裝時(shí)尚化的需求也要高于廣州、成都、武漢及西安。
體驗式營(yíng)銷(xiāo)或成新一輪競爭重點(diǎn)
除上述調查結論外，《研究成果》還建議，在白酒行業(yè)進(jìn)入調整階段之后，行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)之外，更需注重不同地區消費者的差異化和個(gè)體化的訴求。
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