給用戶(hù)想看的內容

  目前，不少傳統媒體都開(kāi)了微博、微信，運營(yíng)官方微博或者微信公眾賬號。但其中不少賬號只是將紙媒上的內容搬家，缺乏針對網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)特點(diǎn)的調整和改造。

  武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽(yáng)據此談道，自媒體的內容更多的是原生于互聯(lián)網(wǎng)的。傳統媒體如果直接將紙媒內容投放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，很難適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性和用戶(hù)習慣。傳統媒體應針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在內容上進(jìn)行徹底改造�！拔抑�前把自己一篇已經(jīng)在紙媒發(fā)表過(guò)的7000字的文章重新發(fā)布在個(gè)人微博上，效果就不是特別好，畢竟對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)篇幅過(guò)長(cháng)了�！鄙蜿�(yáng)說(shuō)。

  自媒體人謝筱萍也認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的不只是渠道的變化，還是內容生產(chǎn)方式的變革�！皥蠹埖奈⑿殴�眾賬號要了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)閱讀習慣的變化，了解他們喜歡讀什么樣的內容。同樣的一篇文章，在微信公眾賬號發(fā)表的時(shí)候可能需要換一種方式去表達�！�

  除了內容呈現方式重新整編，更符合網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)之外，傳統媒體想要在新媒體上做出成績(jì)，還需要在內部運營(yíng)機制、架構上做出調整，比如增加對于新媒體項目的人員和投入�！耙�真正用心做新媒體�！敝鞎曾Q說(shuō)。

  用新媒體提供的數據

  傳統媒體試水新媒體的已經(jīng)不在少數，那么如何利用好這些新媒體平臺呢？

  朱曉鳴表示，可以把傳統媒體與新媒體看成O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）的方式，由紙媒做內容呈現，新媒體做數據考核，把新媒體作為用戶(hù)管理的工具。傳統媒體應該轉變觀(guān)念，不是用內容贏(yíng)利，而是用內容背后的服務(wù)贏(yíng)利，而如何更好地提供這種服務(wù)，就需要借助新媒體的力量。以WeMedia為例，自媒體聯(lián)盟目前擁有200余名自媒體人，聯(lián)盟有自己的微信公眾賬號，同時(shí)會(huì )通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)“開(kāi)放日沙龍”來(lái)增加聯(lián)盟成員的影響力，加強行業(yè)內交流，不斷提高自身品牌的影響力。