補短板： 學(xué)習自媒體人文視角

    其實(shí)，把傳統媒體理解為“傳統形態(tài)媒體產(chǎn)品”更為貼切，傳統媒體尤其是報紙，在近百年來(lái)一直與各種各樣的新媒體共生，不斷調整自己的生存狀態(tài)，如今以微博、微信為代表的自媒體以其強大的生命力，讓紙媒不得不再次審視自己。

    傳統媒體需要向自媒體借鑒的地方很多，僅就內容生產(chǎn)方面，筆者認為，自媒體的人文視角或者說(shuō)草根視角，尤其需要傳統媒體學(xué)習。與傳統新聞的報道思路相比，人文視角成為“零門(mén)檻”的自媒體與生俱來(lái)的特長(cháng)，打破傳者和受者界限的自媒體更人性化、個(gè)性化，因此更加貼近受眾。

    由于公眾的參與，傳統媒體單向的信息傳播方式正在向媒體與公眾共同經(jīng)營(yíng)的信息傳播新時(shí)代轉變，數字化媒體日漸成為信息傳播的主要渠道，這就要求傳統媒體“放下身段”，以更人性化的視角，使用公眾更易接受的表達升級自己的信息傳播方式。

    值得一提的是，隨著(zhù)自媒體的強勢成長(cháng)，傳統媒體已將其接納到自己的“勢力范圍”，很多紙媒正在積極布局微博、微信平臺，只有保持這樣的心態(tài)，傳統媒體才能和不斷發(fā)展的自媒體相融共生，在未來(lái)的傳播格局中搶占發(fā)展先機。

    揚長(cháng)處：應學(xué)會(huì )“信息找人”

    在信息社會(huì )到來(lái)之前，是“人找信息”，傳統媒體可以按照自己的想法為受眾提供內容產(chǎn)品，但是在信息社會(huì )，信息早已不是稀缺資源，穩定的受眾成為稀缺資源，因此“人找信息”變成了“信息找人”。

    受眾需要有人幫助其從龐雜的信息中選擇出有意義、有價(jià)值的信息，因此在整個(gè)格局中，信息選擇者、索引者和解讀者的地位將呈上升態(tài)勢，甚至超過(guò)信息采集者和快速反應的一般加工者。因此，專(zhuān)業(yè)制作的內容永遠是傳播的主流，報紙僅提供新聞、信息是遠遠不夠的，還要為接受、喜歡、信任自己的受眾提供精心選擇、經(jīng)過(guò)分析加工的信息。

    長(cháng)期的專(zhuān)業(yè)化訓練及經(jīng)驗使傳統媒體很容易在新的生態(tài)環(huán)境中繼續擔任信息深度加工者的角色。在日益復雜的新聞傳播生態(tài)中，自媒體等新興媒體提供了大量碎片化信息，傳統媒體尤其是紙媒應在整合碎片化信息方面繼續發(fā)揮優(yōu)勢。

    謀共贏(yíng)：實(shí)現媒介“共同交談”

    自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業(yè)，倒逼傳統媒體反思長(cháng)期以來(lái)的傳播觀(guān)念、傳播手段、傳播內容、傳播形式等方方面面如何順應時(shí)代更新升級。

    隨著(zhù)自媒體的接受度及普及率越來(lái)越高，以前的讀者、觀(guān)眾、聽(tīng)眾逐漸轉變成信息發(fā)布者、傳播者，一些有影響力的自媒體可以通過(guò)微博、微信讓一條信息瞬間轉發(fā)或傳播幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)次，這也使得傳統媒體人不得不對自己和新媒體的關(guān)系進(jìn)行更深層次的思考。

    作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，自媒體對傳統媒體的話(huà)語(yǔ)主導權進(jìn)行解構，使得話(huà)語(yǔ)權回歸到每一個(gè)“言說(shuō)者”身上，這也意味著(zhù)，融媒時(shí)代的新聞不再是閱讀，而是“交談”。在社交媒體盛行的時(shí)代，未來(lái)的新聞業(yè)，傳統媒體的話(huà)語(yǔ)權將被分散，只要內容足夠優(yōu)秀，自媒體將具有強大的能量。

   下一階段的新聞業(yè)，將是一個(gè)個(gè)人才華和關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng )新“大爆發(fā)”的時(shí)期，新聞行業(yè)模式和節奏變化會(huì )有更多可能性。對傳統媒體來(lái)說(shuō)，介質(zhì)會(huì )發(fā)生變化，但需要保留和傳承的是價(jià)值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質(zhì)，而不是簡(jiǎn)單的數量和時(shí)效。因此，無(wú)論是自媒體登上傳統媒體的平臺，還是傳統媒體引進(jìn)自媒體的人才，這種參與式合作的基礎都是雙方的價(jià)值觀(guān)高度統一，通過(guò)媒體“交談”共同發(fā)揮的社會(huì )守望功能。

（作者單位：《北京日報》）