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書(shū)刊印刷企業(yè)：堅守與突圍

2014-05-07 09:04 來(lái)源：印刷工業(yè) 責編：劉曉燕

摘要：: 多方數據顯示書(shū)刊印刷市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)的經(jīng)營(yíng)前景，是守著(zhù)一畝三分田精耕細作還是調整方向另立田頭？一些書(shū)刊印刷企業(yè)堅守抑或突圍的路徑探索帶給我們的啟示是：沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的思維。

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【CPP114】訊：多方數據顯示書(shū)刊印刷市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)的經(jīng)營(yíng)前景，是守著(zhù)一畝三分田精耕細作還是調整方向另立田頭？一些書(shū)刊印刷企業(yè)堅守抑或突圍的路徑探索帶給我們的啟示是：沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的思維。

大約兩三年前，中部地區一家書(shū)刊印刷企業(yè)斥資1000多萬(wàn)元引進(jìn)了1臺海德堡CD 102新型膠印機，并組建團隊，意圖在當地包裝印刷市場(chǎng)大展拳腳。這不過(guò)是書(shū)刊印刷企業(yè)轉型路上的常見(jiàn)一幕——看準局部市場(chǎng)尚未被充分挖掘的時(shí)機，快速出手以分得一杯羹。據某知名膠印機品牌供應商回憶，同時(shí)期的北方地區亦有不少書(shū)刊印刷企業(yè)加入轉型陣營(yíng)，并由此掀起了一股短暫的設備采購熱潮。

書(shū)刊印刷企業(yè)的“改頭換面”多半是大勢所迫。尤其當數字傳播技術(shù)的提升與逐漸普及，極大地改變了普通大眾的閱讀與消費習慣之后，置身內容產(chǎn)業(yè)鏈上的傳統企業(yè)無(wú)不面臨巨大的生存考驗，書(shū)刊印刷企業(yè)概莫能外。

如何改變正在被邊緣化的命運？順勢而為，是那些依然活躍在印刷舞臺上、將生意做得有聲有色的行動(dòng)者們給出的答案。在本組報道中，5家樣本企業(yè)所展現的多元化路徑探索為我們提供了參考。在他們眼里，堅守與突圍從來(lái)不是對立的選項，而是轉型路上的兩道并行“風(fēng)景”。

轉型路上往往充斥各種意外。以開(kāi)篇所提到的那家書(shū)刊印刷企業(yè)為例，據知情人士透露，由于其投資方內部的利益瓜葛，轉型經(jīng)營(yíng)的成效并不理想，以致決策層對公司何去何從感到迷茫。轉出一線(xiàn)生機的期待轉眼間卻成了空，這似乎也提醒我們注意一個(gè)極易被忽視的事實(shí)：很多時(shí)候打敗自己的不是競爭對手，也不是市場(chǎng)，而是你自己。

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