瀏覽江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司的官方網(wǎng)站，一段簡(jiǎn)短的文字引起了我們的注意，“全球化的全媒體印刷復制服務(wù)提供商”，著(zhù)墨不多卻揭示了這個(gè)根正苗紅的新華系企業(yè)為企業(yè)轉型定位及行業(yè)未來(lái)發(fā)展的詮釋。從單一的書(shū)刊印刷加工到云印刷、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域拓展，從“千人一面”的傳統膠印生產(chǎn)到“千人千面”的數字印刷試水——這正是當下頗受書(shū)刊印刷企業(yè)青睞的轉型路徑。置身蓬勃發(fā)展的大數據時(shí)代與“每況愈下”的傳統書(shū)刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，當眾多書(shū)刊印刷企業(yè)還在為脫困求生苦覓良策、找尋開(kāi)局之路，鳳凰新華早已執子先行，謀劃長(cháng)遠。

    兩手抓

    張在健，江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司總經(jīng)理。從業(yè)多年、見(jiàn)證新華興衰變遷的他用“新新華時(shí)代”來(lái)形容包括鳳凰新華在內的新華系企業(yè)目前所處的發(fā)展階段。在他看來(lái)，這一階段的重要特征是“經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式的轉變，生產(chǎn)型企業(yè)向經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的轉變，重資產(chǎn)企業(yè)向輕資產(chǎn)企業(yè)的轉變”，于鳳凰新華而言，則要一手抓傳統印刷鞏固與提升，將自身打造成高精尖的圖書(shū)加工企業(yè)；一手抓創(chuàng )新拓展，延展傳統印刷產(chǎn)業(yè)鏈的邊界。

    改革重構。首先，夯實(shí)印刷“主業(yè)”，拓展業(yè)務(wù)板塊。據張在健介紹，在目前由書(shū)刊印刷、商業(yè)印刷、票據印刷、包裝印刷組成的傳統產(chǎn)業(yè)板塊，書(shū)刊印刷仍以近70%的份額占據公司主導業(yè)務(wù)的地位，但因“增長(cháng)停滯、利潤空間薄弱”，占比呈逐漸下降趨勢；其他業(yè)務(wù)比重則上升較快，尤其商業(yè)精裝產(chǎn)品，借由質(zhì)量、產(chǎn)能的提升以及國際市場(chǎng)的開(kāi)拓，獲得大幅增長(cháng)。與此同時(shí)，尚處于培育期的云計算和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)板塊，盡管份額較小，但增速很快，盈利能力凸顯。2013年，鳳凰新華傳統印刷業(yè)務(wù)量下降了3000多萬(wàn)元，新興產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額卻達到了5600萬(wàn)元，預計今年可增至1.5億元�！按讼�彼長(cháng)的增長(cháng)態(tài)勢，不僅拓展了業(yè)務(wù)規模，更重要的是，重新構建了符合未來(lái)發(fā)展趨勢的業(yè)務(wù)結構�！�

    其次，形成“集團業(yè)務(wù)、社會(huì )業(yè)務(wù)、國際業(yè)務(wù)”三足鼎立的業(yè)務(wù)格局。雖然享有鳳凰出版集團豐富的業(yè)務(wù)資源，鳳凰新華并未固步自封，而是將“體制內”的優(yōu)越與對市場(chǎng)的敏感高度結合。在其主業(yè)構成中，來(lái)自集團的出版業(yè)務(wù)僅占41%。經(jīng)過(guò)不懈努力，其全力打造的“鳳凰印刷基地”現已成為聞名遐邇的高品質(zhì)圖書(shū)加工基地，并且伴隨英國、澳大利亞、意大利及中亞等地分公司的建立，國際高端印刷業(yè)務(wù)亦增長(cháng)迅速。根據規劃，未來(lái)鳳凰新華將“著(zhù)力穩定書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)，重點(diǎn)開(kāi)拓商業(yè)精裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時(shí)擴大發(fā)展數字印刷業(yè)務(wù)”。

    創(chuàng )新拓展�！岸嗝襟w時(shí)代下的印刷，不再是純粹的工業(yè)生產(chǎn)，而是一種產(chǎn)業(yè)鏈邊界大幅延伸的一體化商業(yè)市場(chǎng)�！兵P凰新華人如是描述眼中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，他們意識到，印刷企業(yè)不應局限于單一印刷產(chǎn)品供應商的身份。素有創(chuàng )新精神的鳳凰新華，對業(yè)務(wù)結構進(jìn)行了解構與重組，在改革鞏固傳統產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，進(jìn)軍以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎的新興產(chǎn)業(yè)：組建亞洲第一條連續噴墨全連線(xiàn)數字印刷生產(chǎn)線(xiàn)，建成國內首個(gè)全流程印刷數字化工藝及管理系統，成立“數字資產(chǎn)管理中心”及華東最大的云計算中心，為全媒體跨平臺出版提供服務(wù)；建立海外實(shí)體企業(yè)鳳凰傳媒國際（倫敦）公司，進(jìn)軍海外市場(chǎng)；首批通過(guò)綠色印刷認證，構建產(chǎn)學(xué)研發(fā)展模式，合作成立綠色印刷實(shí)驗室……大開(kāi)大合的手筆亦使鳳凰新華成為國有書(shū)刊印企轉型的樣板。2012年原新聞出版總署公布了首批“國家印刷示范企業(yè)”，鳳凰新華的名字赫然在榜。