從近年來(lái)的行業(yè)統計數據來(lái)看，包裝印刷的確表現出比書(shū)報刊等出版物印刷更高的增長(cháng)速度，在印刷總產(chǎn)值中的比例不斷提高。那么，這是否意味著(zhù)書(shū)刊印刷企業(yè)向包裝印刷的邁進(jìn)已經(jīng)成為大勢所趨?包裝印刷能否成為幫助書(shū)刊印刷企業(yè)走出經(jīng)營(yíng)困境的“藍�！�?

    雖然業(yè)內已經(jīng)有過(guò)比較多地討論，但多半集中于技術(shù)差異和資源背景，在這里，遠東地平線(xiàn)與您分享中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉積英對于跨行業(yè)發(fā)展的一些觀(guān)點(diǎn)，雖然都是潑冷水的話(huà)，但是我們的目的還是希望這些冷水能讓企業(yè)走的更穩健，更扎實(shí)。

    誤區整體向上的市場(chǎng)意味著(zhù)一切向好

    最近幾年從整體上看，我國包裝印刷產(chǎn)值的增長(cháng)速度要高于書(shū)刊印刷，然而對個(gè)體企業(yè)而言這并不能必然推導出包裝印刷市場(chǎng)比書(shū)刊印刷市場(chǎng)機遇更好的結論

    因為整體向上只是行業(yè)大勢，而企業(yè)置身的真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境卻是復雜多變的。在決心進(jìn)入包裝印刷市場(chǎng)之前，書(shū)刊印刷企業(yè)在以下三點(diǎn)上必須保持清醒的認識。

    首先，整體向上并不意味著(zhù)沒(méi)有波折。雖然正如業(yè)內人士所預期的那樣，整體向上是近年來(lái)包裝印刷市場(chǎng)的主基調，但這并不意味著(zhù)包裝印刷市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將一路向上，毫無(wú)風(fēng)險。

    相反在各種因素的作用下，在某個(gè)局部或某個(gè)時(shí)間段內意料之外的波折會(huì )不期而至。而對個(gè)體企業(yè)而言其生存環(huán)境恰恰就是具體的“局部”。

    比如2012年北京印刷企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入287.11億元，同比增長(cháng)4.36%，但其中包裝裝潢印刷企業(yè)實(shí)現的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入卻下降2%;而在以煙酒包裝為特色的貴州省，包裝裝潢印刷企業(yè)完成的工業(yè)總產(chǎn)值更是出人意料地下降了8.69%。在這兩個(gè)地區，包裝印刷市場(chǎng)的表現均不及書(shū)刊印刷，因而簡(jiǎn)單說(shuō)包裝印刷市場(chǎng)的機遇優(yōu)于書(shū)刊印刷市場(chǎng)顯然并不成立。

    其次，整體向上并不意味著(zhù)齊頭并進(jìn)。雖然在業(yè)內人士的論述中，包裝印刷往往被視為統一化的“大市場(chǎng)”，但實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)包羅萬(wàn)象、門(mén)類(lèi)眾多。比如承印物類(lèi)型可以分為紙包裝印刷、塑料包裝印刷、金屬包裝印刷、陶瓷玻璃包裝印刷等;服務(wù)的產(chǎn)品可以分為食品包裝、煙酒包裝、藥品包裝、電器包裝等。

    雖然整體向上是包裝印刷市場(chǎng)的大勢，但具體到每個(gè)門(mén)類(lèi)卻可能冰火兩重天。例如，近一兩年在中央八項規定和厲行節約的要求下，高端煙酒、月餅等消費大幅下滑對相關(guān)包裝印刷企業(yè)產(chǎn)生了直接沖擊。

    再次，整體向上并不意味著(zhù)競爭溫和。近年來(lái)包裝印刷市場(chǎng)總量快速上揚，但相關(guān)企業(yè)并未感覺(jué)到競爭趨于溫和。

    這是因為一個(gè)市場(chǎng)的競爭強度不僅與總量的消長(cháng)有關(guān)，還取決于產(chǎn)能膨脹的速度。一旦產(chǎn)能的膨脹速度超過(guò)總量的增長(cháng)速度，這個(gè)市場(chǎng)的競爭必然趨于激化。相反，在一個(gè)總量縮水的市場(chǎng)里，如果產(chǎn)能析出的速度更快，競爭反而有可能趨于溫和。