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印刷企業(yè)轉型路在何方不要局限在紙包裝領(lǐng)域

2013-06-08 09:39 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 轉型升級不是說(shuō)做出版物印刷的改做包裝印刷，做包裝印刷的改做其他印刷，轉型升級的實(shí)質(zhì)在于轉變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。

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　　【CPP114】訊：印刷業(yè)的轉型升級是當前業(yè)內同仁十分關(guān)注的問(wèn)題，現在業(yè)內正在做的事情就是探索、實(shí)踐、再探索、再實(shí)踐。轉型升級不是說(shuō)做出版物印刷的改做包裝印刷，做包裝印刷的改做其他印刷，轉型升級的實(shí)質(zhì)在于轉變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。

　　大家都知道數字轉型、綠色轉型是印刷業(yè)轉型的大方向，但這在細分領(lǐng)域里情況是不盡相同的。具體到單個(gè)企業(yè)的轉型，受多種因素的制約，不是說(shuō)看準了就一定能做成。轉型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對新事物我們又不甚了解，未來(lái)有許多不確定因素。轉型路在何方，企業(yè)一時(shí)也把握不好。結合北京印刷業(yè)的情況，筆者從占業(yè)內份額較大的出版物印刷和包裝裝潢印刷來(lái)分析一下企業(yè)如何轉型升級。

　　書(shū)刊印企不能停留在找活層面

　　看待印刷業(yè)細分領(lǐng)域內企業(yè)的轉型升級，都要把這類(lèi)企業(yè)放在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中加以分析。比如，出版物印刷所處的產(chǎn)業(yè)鏈結構可以歸納為以下3種形式。

　　作者+出版社+印刷企業(yè)+新華書(shū)店（銷(xiāo)售平臺）+讀者，這是傳統的紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　作者+出版社（內容電子文檔）+網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺+讀者（終端），這是在數字網(wǎng)絡(luò )技術(shù)支持下發(fā)展很快的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　作者（內容電子文檔）+網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺+讀者（終端），這是自媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從中可以看到，轉型使產(chǎn)業(yè)鏈變得越來(lái)越短，傳統產(chǎn)業(yè)鏈中各種角色的界限越來(lái)越模糊。

　　目前，紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈仍然是主要形式，電子出版物發(fā)展迅速。IT技術(shù)的大發(fā)展確實(shí)對傳統印刷產(chǎn)生了很大的沖擊，但電子出版物和數字出版取代不了傳統印刷。從歐美發(fā)達國家尤其是美國的情況看，受電子出版物的影響，紙媒體印刷是下降的。但從中國市場(chǎng)來(lái)看，紙媒體出版物印刷一直呈上升趨勢。比如報紙，可能在發(fā)達地區受些影響，但在邊遠地區，未來(lái)幾年的需求量可能還會(huì )有小幅增長(cháng)。

　　現在社會(huì )上流傳一種說(shuō)法，認為紙媒體出版物正在走向衰亡。這是沒(méi)有根據的偽命題。比如期刊，一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)期刊多有電子版，但數量龐大的休閑類(lèi)期刊和時(shí)尚類(lèi)期刊，還是要靠紙質(zhì)印刷來(lái)凸顯其魅力。因此，我們應繼續做好傳統紙媒體印刷，但是要同時(shí)做好數字轉型和綠色轉型的工作。

　　就印刷方式來(lái)說(shuō)，數字印刷與傳統印刷方式的結合會(huì )是一種趨勢，很多出版物印刷企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注�，F在數字印刷關(guān)鍵的問(wèn)題在于加工成本過(guò)高，雖然國產(chǎn)紙張問(wèn)題不大，但是墨、粉和噴墨水主要靠進(jìn)口�？梢钥隙�，隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的發(fā)展，成本的下降，個(gè)性化、短版活需求的增多，數字印刷于出版物印刷廠(chǎng)而言必將成為其一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò )出版對傳統印刷的影響需要分兩面來(lái)看。有統計數據表明，北京去年網(wǎng)絡(luò )出版量為250億元，其中移動(dòng)平臺收入100多億元。但換個(gè)角度來(lái)看，這既是沖擊其實(shí)也可能會(huì )帶來(lái)商機。對出版社而言，出版物在網(wǎng)絡(luò )上反映好的話(huà)，還會(huì )出版相應的紙媒體圖書(shū)，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )出版亦能拉動(dòng)傳統印刷。

　　但這并不意味著(zhù)出版物印刷可以高枕無(wú)憂(yōu)。印刷業(yè)“十二五”規劃提出，印刷復制業(yè)要實(shí)現從單純加工服務(wù)型向提高信息增值的現代服務(wù)型轉變。這也是出版物印刷企業(yè)轉型升級的一個(gè)重要方向。

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