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英美童書(shū)逆襲青少分級領(lǐng)漲

2013-06-05 09:53 來(lái)源：中國圖書(shū)商報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 盡管電子書(shū)銷(xiāo)售增長(cháng)迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類(lèi)印刷版圖書(shū)在各類(lèi)印刷版圖書(shū)中表現最為穩健，受數字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類(lèi)圖書(shū)，對數字化更具抵御能力。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　初高中階段是一個(gè)人閱讀的黃金期，YA小說(shuō)就抓住了這一階段青少年有大量閱讀需求的心理特征，在“暮光之城”和“饑餓游戲”的帶動(dòng)下，從2010年11月開(kāi)始出版商加快出版頻率，半年出一本新書(shū)、一年出完一個(gè)系列的事司空見(jiàn)慣。如受“饑餓游戲”的帶動(dòng)，美國斯特靈兒童出版公司在2011年一年內出齊了“白虎之咒”（Tiger's Curse）三部曲。

　　NA小說(shuō)是從原來(lái)的YA小說(shuō)中分離出來(lái)的，由于原來(lái)的YA小說(shuō)中存在一些不適合未成年人閱讀的內容，如性描寫(xiě)和過(guò)于恐怖的情節，于是從YA小說(shuō)中分離出來(lái)內容相對更成熟，加入了驚悚情節和反烏托邦元素的小說(shuō)，形成一個(gè)新門(mén)類(lèi)。這類(lèi)小說(shuō)面向的閱讀群體多是從YA小說(shuō)成長(cháng)起來(lái)的新生代，生活優(yōu)越，多在讀大學(xué)，對有關(guān)自我覺(jué)醒、家庭和社會(huì )接受等話(huà)題尤為關(guān)注，個(gè)性更加成熟，常常會(huì )被書(shū)中個(gè)性有趣而富有魅力的人物所吸引。

　　介于青少年和成人閱讀之間的NA小說(shuō)，最早就是從GoodReads、Wattpad等社交網(wǎng)站發(fā)起的，因此，這些網(wǎng)站也成為“文學(xué)發(fā)燒友”、粉絲讀者自助發(fā)表的“主戰場(chǎng)”。2012年下半年，常常是一本自助出版的作品剛一發(fā)表，下一分鐘就闖入暢銷(xiāo)書(shū)榜。數字營(yíng)銷(xiāo)成為其暢銷(xiāo)的利器。傳統出版社也借此平臺簽約暢銷(xiāo)作家，出版她們的作品。傳統出版商還效仿網(wǎng)站的做法，如麥克米倫童書(shū)出版公司和蘭登書(shū)屋紛紛創(chuàng )建在線(xiàn)社區網(wǎng)站，加大社交媒體宣傳力度。在網(wǎng)絡(luò )上的優(yōu)勢，使NA 小說(shuō)的銷(xiāo)售常常是一邊倒，數字版和印刷版的銷(xiāo)售比例甚至達到7比3。

　　2012年12月《紐約時(shí)報》書(shū)評板塊開(kāi)始將童書(shū)榜單分為YA和MG兩類(lèi)，可以看作是MG小說(shuō)（小學(xué)中高年級小說(shuō)）市場(chǎng)形成的標志。在今年各大國際書(shū)展上，出版商和經(jīng)紀公司高價(jià)搶購MG讀物，成為今年童書(shū)界的最大看點(diǎn)。內容既有圍繞當代現實(shí)主題的，也有主打科幻題材的，無(wú)論現實(shí)還是虛構，都是以生動(dòng)的故事吸引兒童閱讀，伴隨孩子共同成長(cháng)。

　　不過(guò)目前在英美實(shí)體書(shū)店里，還很少設立專(zhuān)門(mén)的NA、MG或YA專(zhuān)區，書(shū)店人士表示，要形成口碑，有更多的消費者來(lái)書(shū)店找這類(lèi)小說(shuō)，他們才可能設立專(zhuān)門(mén)的區域。盡管如此，網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)成為這些細分小說(shuō)的主要銷(xiāo)售陣地。