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歐美四國兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢各異

2013-06-04 09:42 來(lái)源：中國包轉網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 近年來(lái)，各國兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展平穩，盡管紙質(zhì)媒體受到了電子媒體的強烈沖擊，但與成人圖書(shū)相比，兒童圖書(shū)市場(chǎng)還存在著(zhù)一定的發(fā)展空間。特別是對于中國的兒童圖書(shū)出版商而言，歐美國家兒童圖書(shū)市場(chǎng)的現狀非常具有借鑒意義。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)，各國兒童圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展平穩，盡管紙質(zhì)媒體受到了電子媒體的強烈沖擊，但與成人圖書(shū)相比，兒童圖書(shū)市場(chǎng)還存在著(zhù)一定的發(fā)展空間。特別是對于中國的兒童圖書(shū)出版商而言，歐美國家兒童圖書(shū)市場(chǎng)的現狀非常具有借鑒意義。
　　
　　美國兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　衰退明顯
　　
　　隨著(zhù)電子閱讀器、平板電腦、智能手機等便于購買(mǎi)、閱讀和儲存圖書(shū)的電子設備不斷增加，美國的兒童圖書(shū)市場(chǎng)也呈現出明顯的擴張趨勢。由于能夠將動(dòng)畫(huà)和其他功能整合在圖書(shū)中，電子書(shū)成為頗受兒童歡迎的一種圖書(shū)形式。與此同時(shí)，美國的兒童圖書(shū)出版業(yè)也在努力向成人世界推銷(xiāo)一些帶有童話(huà)色彩的圖書(shū)并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饑餓游戲》等一系列圖書(shū)的暢銷(xiāo)就證明了這一點(diǎn)。
　　
　　2012年，美國兒童圖書(shū)業(yè)的總收入為30億美元，在2007年~2015年期間的年均復合增長(cháng)率為0.7%，擁有的企業(yè)數量和員工人數分別為487家和9307人。受獨立和在線(xiàn)圖書(shū)出版業(yè)迅猛發(fā)展的影響，美國的圖書(shū)出版業(yè)也在不斷走下坡路，特別是在紐約和新澤西地區，兒童圖書(shū)出版業(yè)的衰退速度是最快的。盡管如此，這兩個(gè)州的兒童圖書(shū)出版企業(yè)數量分別占全美兒童圖書(shū)出版企業(yè)總數的16.8%和6.9%。而整個(gè)中大西洋地區（mid-Atlantic）的兒童圖書(shū)出版企業(yè)數量在全美兒童圖書(shū)出版企業(yè)總數中所占的比例則高達30.2%，位居第一；其次是大湖地區17.5%，其中擁有童書(shū)出版企業(yè)數量最多的是明尼蘇達州。
　　
　　加拿大兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　有待開(kāi)放
　　
　　加拿大兒童出版市場(chǎng)的狀況與美國截然不同。大多數加拿大兒童圖書(shū)出版社的規模都比較小，而且嚴重依賴(lài)聯(lián)邦政府的撥款。但他們有一點(diǎn)與美國相同，就是做兒童圖書(shū)的出版都不賺錢(qián)。很多出版社都要在政府的資助下才能勉強維持生計，也正是出于這個(gè)原因，大多數小型出版社都不能自主接受來(lái)自加拿大以外的出版材料。
　　
　　對加拿大的兒童出版社而言，獲得出版資源的最好途徑是加拿大兒童圖書(shū)中心及他們的出版商網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站上的信息非常滯后，很多已經(jīng)倒閉的出版社目前仍出現在這個(gè)網(wǎng)站的出版商名錄里，而且這個(gè)網(wǎng)站的內容也不夠完善。但最起碼這是一個(gè)好的開(kāi)始，它能更加拉近出版社與兒童圖書(shū)作家和插畫(huà)家之間的距離，而且還能為人們提供寫(xiě)作技巧和投稿攻略等方面的信息。
　　
　　麥當勞進(jìn)軍
　　
　　英國兒童圖書(shū)市場(chǎng)
　　
　　2013年年初，英國麥當勞公司宣布將開(kāi)展兒童圖書(shū)派送活動(dòng)，即每銷(xiāo)售一份“兒童樂(lè )園餐”就送出一本兒童圖書(shū)。據麥當勞預計，到2014年年底，他們將送出1500萬(wàn)本圖書(shū)，并成為英國最大的兒童圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商。
　　
　　該活動(dòng)由英國國家文化基金提供支持，旨在鼓勵家庭成員培養共同讀書(shū)的習慣。該文化基金通過(guò)對2.1萬(wàn)名英國年輕人進(jìn)行調查后得出結論：英國只有50%的兒童“非常”或“極度”喜歡讀書(shū)。麥當勞自2012年1月起在英國試行這一促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)與哈珀·柯林斯出版集團合作，去年共送出900萬(wàn)本英國著(zhù)名兒童作家麥克·莫波格的《熱鬧農場(chǎng)》等兒童讀物。
　　