傳統印刷期刊轉型：要的不是華麗是靠譜
2013-01-23 10:41 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 1月16日~18日，在由中國期刊協(xié)會(huì )主辦的第四期期刊數字新媒體創(chuàng )新與實(shí)務(wù)高級研修班上，來(lái)自行業(yè)前沿的多位專(zhuān)家、學(xué)者就“期刊轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這一話(huà)題進(jìn)行了交流與探討。
【CPP114】訊：在傳媒業(yè)頻繁受到新媒體沖擊與挑戰的今天，對傳統期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到自己全新的發(fā)展空間、轉型新媒體成為各家期刊單位共同的訴求。1月16日~18日，在由中國期刊協(xié)會(huì )主辦的第四期期刊數字新媒體創(chuàng )新與實(shí)務(wù)高級研修班上，來(lái)自行業(yè)前沿的多位專(zhuān)家、學(xué)者就“期刊轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這一話(huà)題進(jìn)行了交流與探討。
期刊轉型：要的不是華麗是靠譜
從2013年起，我們再也看不到印刷版《新聞周刊》了。
2012年歲末，全美第二大新聞雜志《新聞周刊》停止印刷紙質(zhì)版的消息瞬間爆炸，這枚重型炸彈讓處在寒冬期的期刊業(yè)更加焦慮。有人說(shuō)，作為目前結束印刷本發(fā)行量最大的雜志，《新聞周刊》的轉型是否說(shuō)明期刊業(yè)跳下“數字化大海”的探索之路在所難免？
按照該雜志主編的話(huà)說(shuō)，會(huì )有越來(lái)越多的報紙雜志走上這條路，全面轉向數字出版的《新聞周刊》不過(guò)是先行者。在數字化發(fā)展愈加迅速的今天，尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新出路早已成為期刊業(yè)的共識。關(guān)鍵是，傳統期刊要避免關(guān)門(mén)�？拿\，究竟該轉什么？如何轉？
關(guān)于思維—— 移動(dòng)互聯(lián)思想 比技術(shù)更重要
從個(gè)人臺式電腦的使用到平板電腦的暢銷(xiāo)，從智能手機的初級應用再到如今一大再大的手機屏幕……在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更替中，很多人都能深切感受到技術(shù)帶來(lái)的變化。
每一次技術(shù)的改進(jìn)，都在不自覺(jué)中自然而然地影響著(zhù)人們的行為習慣和閱讀習慣：從翻閱紙質(zhì)讀物到習慣屏幕閱讀，從趴在電腦上看新聞、找資料到習慣利用移動(dòng)終端，從自己欣賞到習慣分享閱讀……對傳統期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，每一種變化不僅給傳統期刊帶來(lái)了一波又一波的沖擊，也一次次刺激著(zhù)期刊發(fā)展的敏感神經(jīng)。為適應這種改變，期刊業(yè)不斷追逐技術(shù)的腳步，努力改變著(zhù)自己的方向。于是，眼花繚亂的創(chuàng )新在期刊界上演：網(wǎng)絡(luò )電子版、手機報、云閱讀、官方微博以及伴隨移動(dòng)智能終端而來(lái)的APP風(fēng)潮……可是，沒(méi)有人知道，這些夾雜著(zhù)巨大人力、物力、財力的嘗試究竟哪一個(gè)才是拯救期刊于水火之中的“靠譜稻草”，究竟什么才是期刊轉型數字出版、變身新媒體的關(guān)鍵？
“移動(dòng)互聯(lián)思想比技術(shù)更重要”，多看閱讀副總裁胡曉東的觀(guān)點(diǎn)引起了很多人的認同。之所以這樣認為，在胡曉東看來(lái)，技術(shù)改變的是用戶(hù)的行為習慣，比如說(shuō)，云閱讀習慣的形成、屏閱讀文化形成以及社會(huì )化閱讀等。但是，閱讀本質(zhì)上是一種思維習慣，“技術(shù)的東西是很容易貶值的，技術(shù)永遠不是問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)用戶(hù)習慣思維的變化，同樣，我們的思想遠比技術(shù)更重要”。
同樣的觀(guān)點(diǎn)來(lái)自北京電通廣告有限公司談判總監齊忻，在被問(wèn)及現在的數字媒體該怎么做、數字期刊該怎么做時(shí)，齊忻答曰，數字期刊能不能辦好，關(guān)鍵在于思想的轉變，其次才能談到方法，也就是用什么方法來(lái)修正。“很多傳統媒體做轉型數字出版不成功的原因在于他們存在思維慣性，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維特征并不一定能夠理解。”
“如果期刊要做新媒體，一定是個(gè)重建的過(guò)程。要將傳統媒體的東西，放到一個(gè)新的平臺上，打破重新做。單純的平移、復制模式一定是很難走得通的。”新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理肖明超一語(yǔ)道破很多期刊換湯不換藥的新媒體轉型沒(méi)有未來(lái)。
對此，胡曉東也認為，“做新媒體不一定是在自己傳統的媒體上進(jìn)行。新瓶裝了舊酒依然是舊的，用戶(hù)還是希望看到新的東西。否則很難成功�！禩HE DAILY》消亡就是一個(gè)很好的證明”。
期刊轉型：要的不是華麗是靠譜
從2013年起，我們再也看不到印刷版《新聞周刊》了。
2012年歲末，全美第二大新聞雜志《新聞周刊》停止印刷紙質(zhì)版的消息瞬間爆炸，這枚重型炸彈讓處在寒冬期的期刊業(yè)更加焦慮。有人說(shuō)，作為目前結束印刷本發(fā)行量最大的雜志，《新聞周刊》的轉型是否說(shuō)明期刊業(yè)跳下“數字化大海”的探索之路在所難免？
按照該雜志主編的話(huà)說(shuō)，會(huì )有越來(lái)越多的報紙雜志走上這條路，全面轉向數字出版的《新聞周刊》不過(guò)是先行者。在數字化發(fā)展愈加迅速的今天，尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新出路早已成為期刊業(yè)的共識。關(guān)鍵是，傳統期刊要避免關(guān)門(mén)�？拿\，究竟該轉什么？如何轉？
關(guān)于思維—— 移動(dòng)互聯(lián)思想 比技術(shù)更重要
從個(gè)人臺式電腦的使用到平板電腦的暢銷(xiāo)，從智能手機的初級應用再到如今一大再大的手機屏幕……在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更替中，很多人都能深切感受到技術(shù)帶來(lái)的變化。
每一次技術(shù)的改進(jìn)，都在不自覺(jué)中自然而然地影響著(zhù)人們的行為習慣和閱讀習慣：從翻閱紙質(zhì)讀物到習慣屏幕閱讀，從趴在電腦上看新聞、找資料到習慣利用移動(dòng)終端，從自己欣賞到習慣分享閱讀……對傳統期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，每一種變化不僅給傳統期刊帶來(lái)了一波又一波的沖擊，也一次次刺激著(zhù)期刊發(fā)展的敏感神經(jīng)。為適應這種改變，期刊業(yè)不斷追逐技術(shù)的腳步，努力改變著(zhù)自己的方向。于是，眼花繚亂的創(chuàng )新在期刊界上演：網(wǎng)絡(luò )電子版、手機報、云閱讀、官方微博以及伴隨移動(dòng)智能終端而來(lái)的APP風(fēng)潮……可是，沒(méi)有人知道，這些夾雜著(zhù)巨大人力、物力、財力的嘗試究竟哪一個(gè)才是拯救期刊于水火之中的“靠譜稻草”，究竟什么才是期刊轉型數字出版、變身新媒體的關(guān)鍵？
“移動(dòng)互聯(lián)思想比技術(shù)更重要”，多看閱讀副總裁胡曉東的觀(guān)點(diǎn)引起了很多人的認同。之所以這樣認為，在胡曉東看來(lái)，技術(shù)改變的是用戶(hù)的行為習慣，比如說(shuō)，云閱讀習慣的形成、屏閱讀文化形成以及社會(huì )化閱讀等。但是，閱讀本質(zhì)上是一種思維習慣，“技術(shù)的東西是很容易貶值的，技術(shù)永遠不是問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)用戶(hù)習慣思維的變化，同樣，我們的思想遠比技術(shù)更重要”。
同樣的觀(guān)點(diǎn)來(lái)自北京電通廣告有限公司談判總監齊忻，在被問(wèn)及現在的數字媒體該怎么做、數字期刊該怎么做時(shí)，齊忻答曰，數字期刊能不能辦好，關(guān)鍵在于思想的轉變，其次才能談到方法，也就是用什么方法來(lái)修正。“很多傳統媒體做轉型數字出版不成功的原因在于他們存在思維慣性，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維特征并不一定能夠理解。”
“如果期刊要做新媒體，一定是個(gè)重建的過(guò)程。要將傳統媒體的東西，放到一個(gè)新的平臺上，打破重新做。單純的平移、復制模式一定是很難走得通的。”新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理肖明超一語(yǔ)道破很多期刊換湯不換藥的新媒體轉型沒(méi)有未來(lái)。
對此，胡曉東也認為，“做新媒體不一定是在自己傳統的媒體上進(jìn)行。新瓶裝了舊酒依然是舊的，用戶(hù)還是希望看到新的東西。否則很難成功�！禩HE DAILY》消亡就是一個(gè)很好的證明”。
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