中國圖書(shū)出版市場(chǎng)快速增長(cháng)
2012-09-20 09:45 來(lái)源：財新網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 過(guò)去幾年，中國已經(jīng)成為世界圖書(shū)出版行業(yè)的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書(shū)。但是這個(gè)行業(yè)目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時(shí)又有很多私營(yíng)公司正在打入市場(chǎng)。在北京19屆國際圖書(shū)貿易節上，我采訪(fǎng)了企鵝出版集團董事會(huì )主席兼首席執行官約翰·
【CPP114】訊：企鵝出版集團CEO認為，電子圖書(shū)市場(chǎng)尚待起飛
主持人 施巧琳：
大家好，歡迎收看《記者采訪(fǎng)錄》,我是施巧琳。過(guò)去幾年，中國已經(jīng)成為世界圖書(shū)出版行業(yè)的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書(shū)。但是這個(gè)行業(yè)目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時(shí)又有很多私營(yíng)公司正在打入市場(chǎng)。在北京19屆國際圖書(shū)貿易節上，我采訪(fǎng)了企鵝出版集團董事會(huì )主席兼首席執行官約翰·馬金森（John Makinson）。企鵝是最早打入中國大陸市場(chǎng)的國際圖書(shū)貿易出版商之一。他向我們講述了企鵝在華7年來(lái)的商業(yè)發(fā)展過(guò)程，如何成功應對市場(chǎng)監管，以及翻譯圖書(shū)和介紹中國作家到英語(yǔ)國家所面臨的挑戰。
財新記者 施巧琳：
謝謝您接受我們的采訪(fǎng)�，F在企鵝在中國已經(jīng)5年多了，這是最早進(jìn)入中國的圖書(shū)貿易出版商。您當初來(lái)到這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，是什么樣子的？企鵝當初是如何開(kāi)始的？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我們很驚奇的發(fā)現當企鵝集團7年前來(lái)中國時(shí)，已經(jīng)不少人知道我們的品牌了。所以在初始階段，我們在中國所做的樹(shù)立品牌的工作并不像我們想象中那么難, 因為我們已經(jīng)小有名氣了。很可能早在80年代，企鵝出版的圖書(shū)就被一些人所知，伴隨著(zhù)一些人長(cháng)大。所以7年前我們所做的就是進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)放。但是我們現在在中國所做的事情和7年前是全然不同的。我們現在出版的，不管是英文還是中文的書(shū)，不僅是為努力獲取中國的讀者，而且要把中國作為書(shū)籍的來(lái)源，推向世界任何地方出版。
財新記者 施巧琳：
那在“把介紹作家出去”和“打入中國市場(chǎng)”這兩方面，哪個(gè)對你來(lái)說(shuō)是首要任務(wù)呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為我們的首要任務(wù)發(fā)生了一些變化。我會(huì )認為它的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，我們剛來(lái)時(shí)，要確保我們賣(mài)的書(shū)能獲得支持。但是那時(shí)80%的書(shū)都賣(mài)給了外國人，現在這個(gè)情況恰恰相反。今天，中國本土讀者占了80%，但是外國讀者占20%，因為當我們進(jìn)入在中國的第二個(gè)發(fā)展階段時(shí)，就是在中國建立合作關(guān)系，和當地的出版商合作為中國讀者服務(wù)。我們開(kāi)始逐步做大，在中國出版市場(chǎng)占據一席之地，成為獨特的一道風(fēng)景線(xiàn)。我認為現在我們處于第三個(gè)發(fā)展階段，我們在中國的出版市場(chǎng)有著(zhù)自己的地位�，F在關(guān)于我們能出版什么和究竟怎樣出版上，還有諸多的限制，但是現在比7年前剛開(kāi)始時(shí)擁有的自由多多了。官方也鼓勵我們把書(shū)介紹到中國來(lái)，并且參與知識產(chǎn)權行動(dòng)中，并且盡可能的把一些著(zhù)作在國際上傳播。
財新記者 施巧琳：
你提到了中國的一些具體的限制。那你能我們大體上介紹一下中國出版產(chǎn)業(yè)嗎，比如說(shuō)管制環(huán)境，還有關(guān)于國有出版企業(yè)的一些問(wèn)題？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
國有出版社是中國市場(chǎng)的一個(gè)特征。在國際標準書(shū)號的發(fā)放上，在出版一些特殊的書(shū)名上都有權威部門(mén)的管制。這些管制是比較偏向國有出版社的。對于國際出版社來(lái)說(shuō)，想在這一部分開(kāi)拓業(yè)務(wù)是相對較難的。
財新記者 施巧琳：
那么這是如何影響企鵝在中國大陸的戰略的呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
就像我們在中國經(jīng)常討論的，也是我們和中國新聞出版總署和其他人所探討的。這是無(wú)可厚非的,國際出版社來(lái)到中國，我們把圖書(shū)電子化的變革經(jīng)歷也帶到了中國市場(chǎng)。電子化現在在中國非常熱。我們把自己的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)通過(guò)本土的語(yǔ)言，通過(guò)和國有出版社或者其他出版社分享專(zhuān)業(yè)出版知識，帶到中國市場(chǎng)。實(shí)際上，這是一個(gè)聯(lián)姻的過(guò)程。這里將會(huì )像印度已經(jīng)發(fā)生的情況一樣，提高出版市場(chǎng)的整體水平。
財新記者 施巧琳：
那現在我們換個(gè)話(huà)題，即讀者市場(chǎng)。這兒的市場(chǎng)是什么狀況？我們聽(tīng)到在世界上其他地區，大家用“戰場(chǎng)”來(lái)形容出版產(chǎn)業(yè)的競爭，在中國，出版有著(zhù)很大的市場(chǎng)，那這個(gè)加速度增長(cháng)的讀者群背后的原因是什么？是因為中國不斷壯大的中產(chǎn)階級嗎？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
大家對各種閱讀素材的興趣都在快速增長(cháng)，不管是教育類(lèi)的，還是英語(yǔ)語(yǔ)言或者雙語(yǔ)版本的消費圖書(shū)類(lèi)。所以在中國，當社會(huì )上有更多人講英語(yǔ)時(shí)，我們出版的英文圖書(shū)，不管是經(jīng)典文學(xué)類(lèi)，或是兒童書(shū)籍，或是僅供娛樂(lè )消遣的書(shū)籍，都有一個(gè)不斷壯大的中產(chǎn)階級讀者群，他們更加熟悉關(guān)心英語(yǔ)語(yǔ)言的使用。同時(shí)，我們在中國的出版事業(yè)也迎合了圖書(shū)零售的市場(chǎng)，因為有更多的書(shū)店進(jìn)入農村社區，并且隨著(zhù)國家整個(gè)網(wǎng)售模式的普及，這個(gè)市場(chǎng)增長(cháng)得非�？�。
財新記者 施巧琳：
那中國的讀者是什么狀況呢？他們需要什么？我們知道商業(yè)類(lèi)圖書(shū)一直非常暢銷(xiāo)，喬布斯的自傳大賣(mài)，但是去年，最暢銷(xiāo)的圖書(shū)單上，有彼得·海斯勒的《江城》（River Town）中譯本，甚至還有加布里爾·加西亞·馬爾克斯（Gabriel Garcia Marquez）的《百年孤獨》，你是怎么看的呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
如果你看看幾年前的暢銷(xiāo)圖書(shū)單，你會(huì )發(fā)現，大多都是很鮮明的商業(yè)類(lèi)書(shū)籍，還有一些勵志、自我提高的書(shū)，例如如果你想把你的孩子送到哈佛商學(xué)院的書(shū)。諸如此類(lèi)的書(shū)過(guò)去在中國市場(chǎng)非常流行。但我認為現在市場(chǎng)更加開(kāi)闊了，更有文藝風(fēng)了。但是我們所看到的市場(chǎng)，就是企鵝的讀者們，是被都市人群主導的。這是一個(gè)先對年輕的讀者群，差不多在40歲之下，所以你也可以想象的到，這是一個(gè)比較富有的白領(lǐng)階層的市場(chǎng)。
財新記者 施巧琳：
那我們現在再看看大環(huán)境。我們所了解的中國市場(chǎng)是，你必須要和一些管制打交道，尤其是在一些特殊的圖書(shū)，特殊的話(huà)題上，企鵝有沒(méi)有此方面的經(jīng)歷呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
這是一個(gè)我們經(jīng)常要打交道的問(wèn)題，我們牽涉的一些領(lǐng)域，你也許不會(huì )立馬想到。比如說(shuō)我們是一個(gè)很大的旅游類(lèi)出版商，因此我們不可避免的要畫(huà)涉及臺灣，西藏的地圖，我們就會(huì )碰到這些制圖上的問(wèn)題。所以說(shuō)到一個(gè)國際出版社在中國出版圖書(shū)的困難時(shí)，通常大家只想到審查和敏感的話(huà)題方面，但實(shí)際上，制一張圖是和出版一個(gè)沒(méi)有沖突的著(zhù)作一樣難的。
財新記者 施巧琳：
還有最后一個(gè)問(wèn)題。去年亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)其紙質(zhì)圖書(shū)，中國是什么情況？我們看到網(wǎng)絡(luò )上有很多娛樂(lè )性的讀物，免費的，收費的都有，但是對于嚴肅的作家來(lái)說(shuō)，電子書(shū)在中國對他們意味著(zhù)什么呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
中國電子書(shū)的市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有在中國真正起飛，我們企鵝圖書(shū)也經(jīng)常猜測何時(shí)才會(huì )起步。但是我們要看清楚亞馬遜的統計數據，當他們說(shuō)他們賣(mài)了更多的電子書(shū)時(shí)，確實(shí)是真的，但是很多電子書(shū)都非常非常便宜的。他們賣(mài)的有些電子書(shū)低至99美分甚至49美分，所以談到收入時(shí)，紙質(zhì)書(shū)還是比電子書(shū)的利潤要大。但是電子書(shū)的銷(xiāo)量很大，中國大體也是這個(gè)情況�，F在手機都可以下載大量的免費讀物，但這還不是真正意義上的商業(yè)性的市場(chǎng)。
財新記者 施巧琳：
最后一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于知識產(chǎn)權，電子書(shū)領(lǐng)域的侵權情況是怎樣的？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為中國現在的電子知識版權制度保護了大多數作家的知識產(chǎn)權。當然盜版還會(huì )有，不幸的是，中國有很多盜版的網(wǎng)站，我們和權威部門(mén)要不斷監督。所以說(shuō)并不是盜版問(wèn)題沒(méi)有了，但是現在在電子書(shū)版權保護方面，管理得還不錯。
財新記者 施巧琳：
謝謝！
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
謝謝！
主持人 施巧琳：
大家好，歡迎收看《記者采訪(fǎng)錄》,我是施巧琳。過(guò)去幾年，中國已經(jīng)成為世界圖書(shū)出版行業(yè)的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書(shū)。但是這個(gè)行業(yè)目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時(shí)又有很多私營(yíng)公司正在打入市場(chǎng)。在北京19屆國際圖書(shū)貿易節上，我采訪(fǎng)了企鵝出版集團董事會(huì )主席兼首席執行官約翰·馬金森（John Makinson）。企鵝是最早打入中國大陸市場(chǎng)的國際圖書(shū)貿易出版商之一。他向我們講述了企鵝在華7年來(lái)的商業(yè)發(fā)展過(guò)程，如何成功應對市場(chǎng)監管，以及翻譯圖書(shū)和介紹中國作家到英語(yǔ)國家所面臨的挑戰。
財新記者 施巧琳：
謝謝您接受我們的采訪(fǎng)�，F在企鵝在中國已經(jīng)5年多了，這是最早進(jìn)入中國的圖書(shū)貿易出版商。您當初來(lái)到這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，是什么樣子的？企鵝當初是如何開(kāi)始的？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我們很驚奇的發(fā)現當企鵝集團7年前來(lái)中國時(shí)，已經(jīng)不少人知道我們的品牌了。所以在初始階段，我們在中國所做的樹(shù)立品牌的工作并不像我們想象中那么難, 因為我們已經(jīng)小有名氣了。很可能早在80年代，企鵝出版的圖書(shū)就被一些人所知，伴隨著(zhù)一些人長(cháng)大。所以7年前我們所做的就是進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)放。但是我們現在在中國所做的事情和7年前是全然不同的。我們現在出版的，不管是英文還是中文的書(shū)，不僅是為努力獲取中國的讀者，而且要把中國作為書(shū)籍的來(lái)源，推向世界任何地方出版。
財新記者 施巧琳：
那在“把介紹作家出去”和“打入中國市場(chǎng)”這兩方面，哪個(gè)對你來(lái)說(shuō)是首要任務(wù)呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為我們的首要任務(wù)發(fā)生了一些變化。我會(huì )認為它的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，我們剛來(lái)時(shí)，要確保我們賣(mài)的書(shū)能獲得支持。但是那時(shí)80%的書(shū)都賣(mài)給了外國人，現在這個(gè)情況恰恰相反。今天，中國本土讀者占了80%，但是外國讀者占20%，因為當我們進(jìn)入在中國的第二個(gè)發(fā)展階段時(shí)，就是在中國建立合作關(guān)系，和當地的出版商合作為中國讀者服務(wù)。我們開(kāi)始逐步做大，在中國出版市場(chǎng)占據一席之地，成為獨特的一道風(fēng)景線(xiàn)。我認為現在我們處于第三個(gè)發(fā)展階段，我們在中國的出版市場(chǎng)有著(zhù)自己的地位�，F在關(guān)于我們能出版什么和究竟怎樣出版上，還有諸多的限制，但是現在比7年前剛開(kāi)始時(shí)擁有的自由多多了。官方也鼓勵我們把書(shū)介紹到中國來(lái)，并且參與知識產(chǎn)權行動(dòng)中，并且盡可能的把一些著(zhù)作在國際上傳播。
財新記者 施巧琳：
你提到了中國的一些具體的限制。那你能我們大體上介紹一下中國出版產(chǎn)業(yè)嗎，比如說(shuō)管制環(huán)境，還有關(guān)于國有出版企業(yè)的一些問(wèn)題？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
國有出版社是中國市場(chǎng)的一個(gè)特征。在國際標準書(shū)號的發(fā)放上，在出版一些特殊的書(shū)名上都有權威部門(mén)的管制。這些管制是比較偏向國有出版社的。對于國際出版社來(lái)說(shuō)，想在這一部分開(kāi)拓業(yè)務(wù)是相對較難的。
財新記者 施巧琳：
那么這是如何影響企鵝在中國大陸的戰略的呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
就像我們在中國經(jīng)常討論的，也是我們和中國新聞出版總署和其他人所探討的。這是無(wú)可厚非的,國際出版社來(lái)到中國，我們把圖書(shū)電子化的變革經(jīng)歷也帶到了中國市場(chǎng)。電子化現在在中國非常熱。我們把自己的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)通過(guò)本土的語(yǔ)言，通過(guò)和國有出版社或者其他出版社分享專(zhuān)業(yè)出版知識，帶到中國市場(chǎng)。實(shí)際上，這是一個(gè)聯(lián)姻的過(guò)程。這里將會(huì )像印度已經(jīng)發(fā)生的情況一樣，提高出版市場(chǎng)的整體水平。
財新記者 施巧琳：
那現在我們換個(gè)話(huà)題，即讀者市場(chǎng)。這兒的市場(chǎng)是什么狀況？我們聽(tīng)到在世界上其他地區，大家用“戰場(chǎng)”來(lái)形容出版產(chǎn)業(yè)的競爭，在中國，出版有著(zhù)很大的市場(chǎng)，那這個(gè)加速度增長(cháng)的讀者群背后的原因是什么？是因為中國不斷壯大的中產(chǎn)階級嗎？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
大家對各種閱讀素材的興趣都在快速增長(cháng)，不管是教育類(lèi)的，還是英語(yǔ)語(yǔ)言或者雙語(yǔ)版本的消費圖書(shū)類(lèi)。所以在中國，當社會(huì )上有更多人講英語(yǔ)時(shí)，我們出版的英文圖書(shū)，不管是經(jīng)典文學(xué)類(lèi)，或是兒童書(shū)籍，或是僅供娛樂(lè )消遣的書(shū)籍，都有一個(gè)不斷壯大的中產(chǎn)階級讀者群，他們更加熟悉關(guān)心英語(yǔ)語(yǔ)言的使用。同時(shí)，我們在中國的出版事業(yè)也迎合了圖書(shū)零售的市場(chǎng)，因為有更多的書(shū)店進(jìn)入農村社區，并且隨著(zhù)國家整個(gè)網(wǎng)售模式的普及，這個(gè)市場(chǎng)增長(cháng)得非�？�。
財新記者 施巧琳：
那中國的讀者是什么狀況呢？他們需要什么？我們知道商業(yè)類(lèi)圖書(shū)一直非常暢銷(xiāo)，喬布斯的自傳大賣(mài)，但是去年，最暢銷(xiāo)的圖書(shū)單上，有彼得·海斯勒的《江城》（River Town）中譯本，甚至還有加布里爾·加西亞·馬爾克斯（Gabriel Garcia Marquez）的《百年孤獨》，你是怎么看的呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
如果你看看幾年前的暢銷(xiāo)圖書(shū)單，你會(huì )發(fā)現，大多都是很鮮明的商業(yè)類(lèi)書(shū)籍，還有一些勵志、自我提高的書(shū)，例如如果你想把你的孩子送到哈佛商學(xué)院的書(shū)。諸如此類(lèi)的書(shū)過(guò)去在中國市場(chǎng)非常流行。但我認為現在市場(chǎng)更加開(kāi)闊了，更有文藝風(fēng)了。但是我們所看到的市場(chǎng)，就是企鵝的讀者們，是被都市人群主導的。這是一個(gè)先對年輕的讀者群，差不多在40歲之下，所以你也可以想象的到，這是一個(gè)比較富有的白領(lǐng)階層的市場(chǎng)。
財新記者 施巧琳：
那我們現在再看看大環(huán)境。我們所了解的中國市場(chǎng)是，你必須要和一些管制打交道，尤其是在一些特殊的圖書(shū)，特殊的話(huà)題上，企鵝有沒(méi)有此方面的經(jīng)歷呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
這是一個(gè)我們經(jīng)常要打交道的問(wèn)題，我們牽涉的一些領(lǐng)域，你也許不會(huì )立馬想到。比如說(shuō)我們是一個(gè)很大的旅游類(lèi)出版商，因此我們不可避免的要畫(huà)涉及臺灣，西藏的地圖，我們就會(huì )碰到這些制圖上的問(wèn)題。所以說(shuō)到一個(gè)國際出版社在中國出版圖書(shū)的困難時(shí)，通常大家只想到審查和敏感的話(huà)題方面，但實(shí)際上，制一張圖是和出版一個(gè)沒(méi)有沖突的著(zhù)作一樣難的。
財新記者 施巧琳：
還有最后一個(gè)問(wèn)題。去年亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)其紙質(zhì)圖書(shū)，中國是什么情況？我們看到網(wǎng)絡(luò )上有很多娛樂(lè )性的讀物，免費的，收費的都有，但是對于嚴肅的作家來(lái)說(shuō)，電子書(shū)在中國對他們意味著(zhù)什么呢？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
中國電子書(shū)的市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有在中國真正起飛，我們企鵝圖書(shū)也經(jīng)常猜測何時(shí)才會(huì )起步。但是我們要看清楚亞馬遜的統計數據，當他們說(shuō)他們賣(mài)了更多的電子書(shū)時(shí)，確實(shí)是真的，但是很多電子書(shū)都非常非常便宜的。他們賣(mài)的有些電子書(shū)低至99美分甚至49美分，所以談到收入時(shí)，紙質(zhì)書(shū)還是比電子書(shū)的利潤要大。但是電子書(shū)的銷(xiāo)量很大，中國大體也是這個(gè)情況�，F在手機都可以下載大量的免費讀物，但這還不是真正意義上的商業(yè)性的市場(chǎng)。
財新記者 施巧琳：
最后一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于知識產(chǎn)權，電子書(shū)領(lǐng)域的侵權情況是怎樣的？
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為中國現在的電子知識版權制度保護了大多數作家的知識產(chǎn)權。當然盜版還會(huì )有，不幸的是，中國有很多盜版的網(wǎng)站，我們和權威部門(mén)要不斷監督。所以說(shuō)并不是盜版問(wèn)題沒(méi)有了，但是現在在電子書(shū)版權保護方面，管理得還不錯。
財新記者 施巧琳：
謝謝！
企鵝集團董事會(huì )主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
謝謝！
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