蘋(píng)果與四大出版商就電子書(shū)價(jià)格反壟斷案讓步
2012-09-20 09:14 來(lái)源：騰訊科技 責編：陳培
- 摘要：
- 北京9月19日消息，據國外媒體報道，歐洲電子書(shū)價(jià)格戰出現一些新進(jìn)展，在這個(gè)過(guò)程中亞馬遜和除蘋(píng)果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會(huì )已經(jīng)宣布，蘋(píng)果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書(shū)銷(xiāo)售的代理商定價(jià)協(xié)議，不過(guò)這5家公司依然“不認同”歐盟委員會(huì )得出的這些協(xié)議一開(kāi)始就是反競爭的初步結論。
【CPP114】訊：北京9月19日消息，據國外媒體報道，歐洲電子書(shū)價(jià)格戰出現一些新進(jìn)展，在這個(gè)過(guò)程中亞馬遜和除蘋(píng)果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會(huì )已經(jīng)宣布，蘋(píng)果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書(shū)銷(xiāo)售的代理商定價(jià)協(xié)議，不過(guò)這5家公司依然“不認同”歐盟委員會(huì )得出的這些協(xié)議一開(kāi)始就是反競爭的初步結論。
這些協(xié)議一直是歐盟調查的目標，蘋(píng)果和出版商簽署的這些代理商協(xié)議，似乎阻止了其他公司簽署批發(fā)協(xié)議。代理商模式允許出版商自己設定圖書(shū)價(jià)格，并為書(shū)籍經(jīng)銷(xiāo)商提供固定的折扣價(jià)格（折扣一般為30%）。這種批發(fā)模式讓出版商將書(shū)賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，然后讓后者以任何價(jià)格出售。（亞馬遜一直使用該模式實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)，犧牲利潤提高圖書(shū)銷(xiāo)售規模。)
今天的進(jìn)展將意味著(zhù)，蘋(píng)果在歐洲銷(xiāo)售的書(shū)將不會(huì )獲得優(yōu)惠折扣價(jià)--而像亞馬遜等其他經(jīng)銷(xiāo)商被允許繼續以折扣價(jià)格銷(xiāo)售。路透社指出，此前美國今年早些時(shí)候也出現類(lèi)似的和解協(xié)議。今天的聲明漏掉了一個(gè)出版商名字：企鵝集團，雖然文件間接提到了該公司（如下）。
隨著(zhù)平板電腦和電子閱讀器市場(chǎng)在歐洲繼續升溫，這是一個(gè)至關(guān)重要的進(jìn)展。亞馬遜現在歐洲推出了Kindle Fire平板電腦以及數款新Kindle電子閱讀器。同時(shí)，巴諾（Barnes&Noble）在歐洲推行Nook計劃，樂(lè )購最近收購了一家電子書(shū)分銷(xiāo)商加強其在該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。蘋(píng)果的iPad在平板電腦市場(chǎng)繼續保持領(lǐng)先，但將遇到很多麻煩。
闡述蘋(píng)果和出版商協(xié)議的完整文件如下：
·出版商和蘋(píng)果終止他們的歐盟電子書(shū)銷(xiāo)售“代理商”協(xié)議。這些協(xié)議給予了蘋(píng)果通過(guò)iBookstore銷(xiāo)售圖書(shū)的優(yōu)先定價(jià)權。盡管未提到企鵝集團，但文件指出：“蘋(píng)果也將通知另一家國際主要電子圖書(shū)出版商立即終止其代理商協(xié)議，...如果該出版商不向蘋(píng)果發(fā)出終止協(xié)議通知，那么蘋(píng)果將按照文件規定自行終止協(xié)議。”
· 出版商將與圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商重新商談協(xié)議(除了蘋(píng)果：還有亞馬遜、特易購和其他數以百計的小公司），并終止可能限制圖書(shū)折扣的舊協(xié)議。
· 兩年內出版商不得干涉經(jīng)銷(xiāo)商的任何折扣行為。需要注意的是，1年內這些折扣不能降低出版商給零售商的：“然而，至于代理商協(xié)議，12個(gè)月內任何零售商的折扣或促銷(xiāo)活動(dòng)的累積數額，不應超過(guò)出版商支付給零售商與向消費者出售電子書(shū)有關(guān)的傭金總額。”
· 未來(lái)五年里不得出現類(lèi)似的協(xié)議（意思是，屆時(shí)該市場(chǎng)大到足以應對？)：“五年里：(i)四大出版商將不得就歐元區銷(xiāo)售的電子書(shū)，達成任何包含最惠條款的協(xié)議，這是四家出版商承諾的；(ii)蘋(píng)果承諾，將不會(huì )達成任何與歐洲電子書(shū)銷(xiāo)售有關(guān)的包含零售價(jià)最惠條款的協(xié)議。”類(lèi)似的：“蘋(píng)果將通知任何達成了電子書(shū)代理商協(xié)議的出版商，將在5年內不再執行協(xié)議中的零售價(jià)最惠條款。”
這些協(xié)議一直是歐盟調查的目標，蘋(píng)果和出版商簽署的這些代理商協(xié)議，似乎阻止了其他公司簽署批發(fā)協(xié)議。代理商模式允許出版商自己設定圖書(shū)價(jià)格，并為書(shū)籍經(jīng)銷(xiāo)商提供固定的折扣價(jià)格（折扣一般為30%）。這種批發(fā)模式讓出版商將書(shū)賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，然后讓后者以任何價(jià)格出售。（亞馬遜一直使用該模式實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)，犧牲利潤提高圖書(shū)銷(xiāo)售規模。)
今天的進(jìn)展將意味著(zhù)，蘋(píng)果在歐洲銷(xiāo)售的書(shū)將不會(huì )獲得優(yōu)惠折扣價(jià)--而像亞馬遜等其他經(jīng)銷(xiāo)商被允許繼續以折扣價(jià)格銷(xiāo)售。路透社指出，此前美國今年早些時(shí)候也出現類(lèi)似的和解協(xié)議。今天的聲明漏掉了一個(gè)出版商名字：企鵝集團，雖然文件間接提到了該公司（如下）。
隨著(zhù)平板電腦和電子閱讀器市場(chǎng)在歐洲繼續升溫，這是一個(gè)至關(guān)重要的進(jìn)展。亞馬遜現在歐洲推出了Kindle Fire平板電腦以及數款新Kindle電子閱讀器。同時(shí)，巴諾（Barnes&Noble）在歐洲推行Nook計劃，樂(lè )購最近收購了一家電子書(shū)分銷(xiāo)商加強其在該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。蘋(píng)果的iPad在平板電腦市場(chǎng)繼續保持領(lǐng)先，但將遇到很多麻煩。
闡述蘋(píng)果和出版商協(xié)議的完整文件如下：
·出版商和蘋(píng)果終止他們的歐盟電子書(shū)銷(xiāo)售“代理商”協(xié)議。這些協(xié)議給予了蘋(píng)果通過(guò)iBookstore銷(xiāo)售圖書(shū)的優(yōu)先定價(jià)權。盡管未提到企鵝集團，但文件指出：“蘋(píng)果也將通知另一家國際主要電子圖書(shū)出版商立即終止其代理商協(xié)議，...如果該出版商不向蘋(píng)果發(fā)出終止協(xié)議通知，那么蘋(píng)果將按照文件規定自行終止協(xié)議。”
· 出版商將與圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商重新商談協(xié)議(除了蘋(píng)果：還有亞馬遜、特易購和其他數以百計的小公司），并終止可能限制圖書(shū)折扣的舊協(xié)議。
· 兩年內出版商不得干涉經(jīng)銷(xiāo)商的任何折扣行為。需要注意的是，1年內這些折扣不能降低出版商給零售商的：“然而，至于代理商協(xié)議，12個(gè)月內任何零售商的折扣或促銷(xiāo)活動(dòng)的累積數額，不應超過(guò)出版商支付給零售商與向消費者出售電子書(shū)有關(guān)的傭金總額。”
· 未來(lái)五年里不得出現類(lèi)似的協(xié)議（意思是，屆時(shí)該市場(chǎng)大到足以應對？)：“五年里：(i)四大出版商將不得就歐元區銷(xiāo)售的電子書(shū)，達成任何包含最惠條款的協(xié)議，這是四家出版商承諾的；(ii)蘋(píng)果承諾，將不會(huì )達成任何與歐洲電子書(shū)銷(xiāo)售有關(guān)的包含零售價(jià)最惠條款的協(xié)議。”類(lèi)似的：“蘋(píng)果將通知任何達成了電子書(shū)代理商協(xié)議的出版商，將在5年內不再執行協(xié)議中的零售價(jià)最惠條款。”
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