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2012年美國報業(yè)印刷廣告虧損近8億美元

2012-09-19 10:01 來(lái)源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國報業(yè)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的廣告數據顯示，與去年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬(wàn)美元的數字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。

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　　對今年剩余時(shí)間的展望
　　
　　在過(guò)去五個(gè)月中，新聞機構一直不得不依靠包括裁員和并購在內的降本措施來(lái)保持盈利；至少也要不賺不賠。
　　
　　全行業(yè)范圍內的度量還不能獲取發(fā)行收益數，或者從非廣告資源中增加收益。然而，美國報刊協(xié)會(huì )已經(jīng)基于這一考慮向前邁出了一步，對發(fā)行和發(fā)行收益發(fā)布了一些新的數據。
　　
　　美國報刊協(xié)會(huì )估計，2011年的發(fā)行收益為99億美元，幾乎與2008年以來(lái)的101億美元持平。價(jià)格的上漲繼續導致日報發(fā)行數量的下降，但收益基本上保持不變，或在頁(yè)數相同時(shí)有所上漲；數字發(fā)行收益也將上漲。
　　
　　2011年日報的發(fā)行量估計為44,421,000份，周日版估計為48,510,000份；后者比2010年的最后測量增長(cháng)了190萬(wàn)。美國報刊協(xié)會(huì )同樣清點(diǎn)了1382家報社，揭穿了日報大量關(guān)閉的謊言。
　　
　　所有用到的數據來(lái)源于編輯和發(fā)行商年鑒目錄，它已停止出版。此外，發(fā)行量審計署的規則有所變化。因此數據與去年相比并不準確，但能夠提供一個(gè)用于展望未來(lái)的測算收益和計算損失的基線(xiàn)。
　　
　　然而，無(wú)論通過(guò)何種測算，即便是更加全面的發(fā)行量計算，以及其他看上去稍好的結果，報紙數字廣告/印刷廣告的比較仍然不太樂(lè )觀(guān)。
　　
　　