2012年美國報業(yè)印刷廣告虧損近8億美元
2012-09-19 10:01 來(lái)源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 據美國報業(yè)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的廣告數據顯示，與去年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬(wàn)美元的數字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。
【CPP114】訊：據美國報業(yè)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的廣告數據顯示，與去年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬(wàn)美元的數字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。
在今年上半年，印刷廣告的虧損稍微放緩為8%；這一數據在2011年全年為9.2%。但數字廣告收益有所上升，第一季度同比上漲僅1%；同時(shí)在第二季度同比上漲僅2.9%，它的基數仍然非常小。
一些像《新聞?dòng)涗泩蟆芬粯拥墓驹诮陂_(kāi)始申請破產(chǎn)，同時(shí)先進(jìn)出版公司旗下大多數報紙都試圖在數字廣告上進(jìn)行博弈；聲稱(chēng)他們會(huì )比一般基準增長(cháng)的更快；節省遺留成本并且定位很好，因為廣告商和讀者在未來(lái)幾年會(huì )繼續從印刷版轉向數字版。然而提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：那就是美元市場(chǎng)的基數是否還是很小，進(jìn)展是否還是很慢；在這個(gè)市場(chǎng)中，數字版可能不足以支持太多的新聞運作。
收入超過(guò)廣告
美國報業(yè)協(xié)會(huì )主席、《達拉斯晨報》發(fā)行商吉姆-莫羅尼在一個(gè)電話(huà)采訪(fǎng)中說(shuō)：數據準確地展現了令人沮喪的數字廣告收益結果，大多數報紙的策略如今已轉向尋求更為廣闊的其他替代性收益。
《達拉斯晨報》是幾百個(gè)推出付費門(mén)檻，并對印刷版和單份報紙訂閱者漲價(jià)的報紙之一。數據顯示，這一行業(yè)正逐漸遠離歷史上85%依賴(lài)于廣告收益的這種情形；這一比例比大多數歐洲和亞洲國家要高出很多。
報紙機構在非廣告經(jīng)營(yíng)中取得了一些成就，例如提供網(wǎng)站設計，以及在它們的領(lǐng)域為商業(yè)提供社交媒體服務(wù)。同時(shí)，比較大的公司如甘尼特和麥克拉齊，在諸如CareerBuilder這樣領(lǐng)先的電子分類(lèi)平臺中持有客觀(guān)的股份。
數字收益太小，太晚？
報紙機構的數字讀者，特別是智能手機用戶(hù)，繼續以相對健康的速度增長(cháng)。但在21世紀中期，幾年的快速增長(cháng)之后，數字收益經(jīng)濟最糟糕的時(shí)候掉了下來(lái)，并在每年3億美元多一點(diǎn)時(shí)穩定下來(lái)。印刷廣告每年仍會(huì )貢獻大約20億美元，以及大約10億美元的發(fā)行收益。
自2011年中期以來(lái)，數字廣告的進(jìn)步尤為緩慢。這種拖延并沒(méi)有明顯的單一誘因，但一些因素正傷害著(zhù)報紙：價(jià)格很低，受到大量存貨和英特網(wǎng)上眾多廣告選擇的抑制。
橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò )廣告的中流砥柱，不再被看成是特別有效的�；�(dòng)廣告協(xié)會(huì )近期進(jìn)行的研究表明，三分之一到二分之一的網(wǎng)絡(luò )展示廣告都不會(huì )被看到；這是由于頁(yè)面布局不當或者用戶(hù)在下載完成之前就已離開(kāi)的原因。
谷歌、雅虎及現在的Facebook一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )巨頭繼續擴張廣告，同時(shí)蘋(píng)果和亞馬遜之類(lèi)的公司有資本每隔幾個(gè)月就將資金充足的新產(chǎn)品引入市場(chǎng)。
報紙不能與谷歌及其他搜索公司抗衡，只能開(kāi)始尋找視頻廣告機會(huì )；因此丟失了增長(cháng)最快的領(lǐng)域。
不管最初有無(wú)激情，無(wú)論是智能手機還是平板電腦仍然產(chǎn)生著(zhù)巨大的廣告收益。對智能手機而言，與網(wǎng)絡(luò )一樣，大多數廣告是“非捆綁式”的。
這種情形中的一點(diǎn)小希望是，2012年第二季度比第一季度稍好；同時(shí)，后半年可能依然保持良好。莫羅尼與眾多發(fā)行商和首席執行官們進(jìn)行了探討，他說(shuō)道：“我聽(tīng)說(shuō)，第三季度可能會(huì )出現一些反彈。”但時(shí)至如今，印刷廣告一直都在惡化；即便是有局部經(jīng)濟復蘇也仍然無(wú)濟于事。
同時(shí)還有新的威脅，美國郵電業(yè)正與直接郵件巨頭Valassis達成協(xié)議；這將向這一行業(yè)非常賺錢(qián)的周日版引入競爭壓力。到目前為止，還沒(méi)造成什么影響。
在今年上半年，印刷廣告的虧損稍微放緩為8%；這一數據在2011年全年為9.2%。但數字廣告收益有所上升，第一季度同比上漲僅1%；同時(shí)在第二季度同比上漲僅2.9%，它的基數仍然非常小。
一些像《新聞?dòng)涗泩蟆芬粯拥墓驹诮陂_(kāi)始申請破產(chǎn)，同時(shí)先進(jìn)出版公司旗下大多數報紙都試圖在數字廣告上進(jìn)行博弈；聲稱(chēng)他們會(huì )比一般基準增長(cháng)的更快；節省遺留成本并且定位很好，因為廣告商和讀者在未來(lái)幾年會(huì )繼續從印刷版轉向數字版。然而提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：那就是美元市場(chǎng)的基數是否還是很小，進(jìn)展是否還是很慢；在這個(gè)市場(chǎng)中，數字版可能不足以支持太多的新聞運作。
收入超過(guò)廣告
美國報業(yè)協(xié)會(huì )主席、《達拉斯晨報》發(fā)行商吉姆-莫羅尼在一個(gè)電話(huà)采訪(fǎng)中說(shuō)：數據準確地展現了令人沮喪的數字廣告收益結果，大多數報紙的策略如今已轉向尋求更為廣闊的其他替代性收益。
《達拉斯晨報》是幾百個(gè)推出付費門(mén)檻，并對印刷版和單份報紙訂閱者漲價(jià)的報紙之一。數據顯示，這一行業(yè)正逐漸遠離歷史上85%依賴(lài)于廣告收益的這種情形；這一比例比大多數歐洲和亞洲國家要高出很多。
報紙機構在非廣告經(jīng)營(yíng)中取得了一些成就，例如提供網(wǎng)站設計，以及在它們的領(lǐng)域為商業(yè)提供社交媒體服務(wù)。同時(shí)，比較大的公司如甘尼特和麥克拉齊，在諸如CareerBuilder這樣領(lǐng)先的電子分類(lèi)平臺中持有客觀(guān)的股份。
數字收益太小，太晚？
報紙機構的數字讀者，特別是智能手機用戶(hù)，繼續以相對健康的速度增長(cháng)。但在21世紀中期，幾年的快速增長(cháng)之后，數字收益經(jīng)濟最糟糕的時(shí)候掉了下來(lái)，并在每年3億美元多一點(diǎn)時(shí)穩定下來(lái)。印刷廣告每年仍會(huì )貢獻大約20億美元，以及大約10億美元的發(fā)行收益。
自2011年中期以來(lái)，數字廣告的進(jìn)步尤為緩慢。這種拖延并沒(méi)有明顯的單一誘因，但一些因素正傷害著(zhù)報紙：價(jià)格很低，受到大量存貨和英特網(wǎng)上眾多廣告選擇的抑制。
橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò )廣告的中流砥柱，不再被看成是特別有效的�；�(dòng)廣告協(xié)會(huì )近期進(jìn)行的研究表明，三分之一到二分之一的網(wǎng)絡(luò )展示廣告都不會(huì )被看到；這是由于頁(yè)面布局不當或者用戶(hù)在下載完成之前就已離開(kāi)的原因。
谷歌、雅虎及現在的Facebook一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )巨頭繼續擴張廣告，同時(shí)蘋(píng)果和亞馬遜之類(lèi)的公司有資本每隔幾個(gè)月就將資金充足的新產(chǎn)品引入市場(chǎng)。
報紙不能與谷歌及其他搜索公司抗衡，只能開(kāi)始尋找視頻廣告機會(huì )；因此丟失了增長(cháng)最快的領(lǐng)域。
不管最初有無(wú)激情，無(wú)論是智能手機還是平板電腦仍然產(chǎn)生著(zhù)巨大的廣告收益。對智能手機而言，與網(wǎng)絡(luò )一樣，大多數廣告是“非捆綁式”的。
這種情形中的一點(diǎn)小希望是，2012年第二季度比第一季度稍好；同時(shí)，后半年可能依然保持良好。莫羅尼與眾多發(fā)行商和首席執行官們進(jìn)行了探討，他說(shuō)道：“我聽(tīng)說(shuō)，第三季度可能會(huì )出現一些反彈。”但時(shí)至如今，印刷廣告一直都在惡化；即便是有局部經(jīng)濟復蘇也仍然無(wú)濟于事。
同時(shí)還有新的威脅，美國郵電業(yè)正與直接郵件巨頭Valassis達成協(xié)議；這將向這一行業(yè)非常賺錢(qián)的周日版引入競爭壓力。到目前為止，還沒(méi)造成什么影響。
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