傳統印刷廣告和新媒體廣告誰(shuí)更加有優(yōu)勢？
2012-08-04 09:24 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來(lái)越多樣化。新媒體廣告的出現則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖上，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題？我們今天逐一道來(lái)。
【CPP114】訊：廣告已經(jīng)成為我們日常生活當中越來(lái)越重要的一個(gè)組成部分。隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來(lái)越多樣化。新媒體廣告的出現則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖上，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題？我們今天逐一道來(lái)。
究竟什么是新媒體？
在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，至少出現過(guò)三種理解新媒體的主要傾向。
第一種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體。新媒體永遠是個(gè)相對的概念,是個(gè)不斷發(fā)展的概念。相對于報刊，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于報刊、廣播和電視,網(wǎng)站、手機等是新媒體；
另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對新媒體進(jìn)行界定，認為新媒體就是利用數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )服務(wù)的傳播形態(tài)。
最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認為新媒體就是數字化互動(dòng)式新媒體的通俗說(shuō)法，數字化、互動(dòng)性是新媒體的根本特征。
國際市場(chǎng)的形勢
今年早些時(shí)候，美國權威調查機構“皮尤研究中心”(PewResearchCenter)發(fā)布了美國新聞業(yè)年度報告，從報告中我們可以看到，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著(zhù)受眾流向網(wǎng)絡(luò )，而穩定的業(yè)務(wù)模式幫助有線(xiàn)電視穩固了其收入。但是大多數傳統媒體卻遭受了營(yíng)收下滑的困境。
報紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營(yíng)收較之前下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收增長(cháng)了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營(yíng)收下滑給報紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的整體影響。而在雜志方面，2011年整個(gè)產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁(yè)面數量較上年下滑了3.1%，在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中，136份出售的廣告頁(yè)面數量較上年出現了下滑。
反觀(guān)新媒體形式，2011年網(wǎng)絡(luò )廣告較上年增長(cháng)了23%。網(wǎng)絡(luò )搜索廣告持續在增長(cháng)，在可預期的未來(lái)，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò )廣告最大的組成部分。而在移動(dòng)平臺，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)2011年的規模已經(jīng)達到6.53億美元，占據了總移動(dòng)廣告市場(chǎng)的45%。此外，移動(dòng)橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據了移動(dòng)廣告市場(chǎng)31%的份額，同樣領(lǐng)先于傳統印刷廣告。目前，五家最大的科技公司已經(jīng)占據了顯示廣告營(yíng)收的近一半份額，Facebook已成為該市場(chǎng)的龍頭。這些公司同時(shí)還占據了總網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的68%。
究竟什么是新媒體？
在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，至少出現過(guò)三種理解新媒體的主要傾向。
第一種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體。新媒體永遠是個(gè)相對的概念,是個(gè)不斷發(fā)展的概念。相對于報刊，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于報刊、廣播和電視,網(wǎng)站、手機等是新媒體；
另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對新媒體進(jìn)行界定，認為新媒體就是利用數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )服務(wù)的傳播形態(tài)。
最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認為新媒體就是數字化互動(dòng)式新媒體的通俗說(shuō)法，數字化、互動(dòng)性是新媒體的根本特征。
國際市場(chǎng)的形勢
今年早些時(shí)候，美國權威調查機構“皮尤研究中心”(PewResearchCenter)發(fā)布了美國新聞業(yè)年度報告，從報告中我們可以看到，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著(zhù)受眾流向網(wǎng)絡(luò )，而穩定的業(yè)務(wù)模式幫助有線(xiàn)電視穩固了其收入。但是大多數傳統媒體卻遭受了營(yíng)收下滑的困境。
報紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營(yíng)收較之前下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收增長(cháng)了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營(yíng)收下滑給報紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的整體影響。而在雜志方面，2011年整個(gè)產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁(yè)面數量較上年下滑了3.1%，在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中，136份出售的廣告頁(yè)面數量較上年出現了下滑。
反觀(guān)新媒體形式，2011年網(wǎng)絡(luò )廣告較上年增長(cháng)了23%。網(wǎng)絡(luò )搜索廣告持續在增長(cháng)，在可預期的未來(lái)，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò )廣告最大的組成部分。而在移動(dòng)平臺，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)2011年的規模已經(jīng)達到6.53億美元，占據了總移動(dòng)廣告市場(chǎng)的45%。此外，移動(dòng)橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據了移動(dòng)廣告市場(chǎng)31%的份額，同樣領(lǐng)先于傳統印刷廣告。目前，五家最大的科技公司已經(jīng)占據了顯示廣告營(yíng)收的近一半份額，Facebook已成為該市場(chǎng)的龍頭。這些公司同時(shí)還占據了總網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的68%。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·2012英國一季度印刷廣告花費下降10% 2012.07.06
- ·歐美報刊企業(yè)放棄印刷版步伐加快 2012.06.25
- ·點(diǎn)子夠歪 紙幣上印透視設備小廣告 2012.06.18
- ·藥品監管：包裝內嵌入印刷廣告是否違法 2012.06.12
- ·2013年網(wǎng)媒所占廣告市場(chǎng)份額或超過(guò)印刷媒介 2012.04.30
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区