廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
　　
　　在廣告主眼中，可供選擇的媒體實(shí)在是太多太多，而對于他們來(lái)講，最需要解決的問(wèn)題主導了他們如何選擇投放廣告的平臺。換句話(huà)說(shuō)，“有效”才是他們追求的目的，而并不在于所投放的這個(gè)平臺是印刷廣告還是新媒體廣告。
　　
　　對廣告主來(lái)說(shuō)，他們樂(lè )意肯定任何一個(gè)媒體的價(jià)值，但并不會(huì )因為一個(gè)媒體有價(jià)值而盲目投放廣告。在實(shí)際的媒體廣告投放中，很多問(wèn)題并不是僅僅依靠技術(shù)方法就能解決的。如今廣告主意識到，媒體廣告投放策略必須由自己制定。而對于新媒體的廣告投放，媒體代理公司更傾向于簡(jiǎn)單地給廣告主一個(gè)比例界限，在總預算中分出一定比例給新媒體進(jìn)行嘗試性投放。一般情況下這一比例在10%～20%，這幾乎成為行業(yè)共識。
　　
　　誰(shuí)更加有優(yōu)勢？
　　
　　一項新研究顯示，人們在線(xiàn)觀(guān)看電視廣告的專(zhuān)注程度遠遠高于在電視機前觀(guān)看廣告。而這一趨勢將會(huì )波及雜志廣告，但相對程度較輕。如果雜志能夠涉足在線(xiàn)廣告，就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來(lái)。盡管對于看雜志的人而言，雜志是最有魅力的，但印刷媒體的受眾數量在不斷下降。
　　
　　但另有一些調查結果顯示，印刷廣告在效果方面卻比新媒體要好。英國的一家市場(chǎng)調研公司對英國的2000多個(gè)成年人進(jìn)行了調查，結果有30%的受訪(fǎng)者表示報紙廣告會(huì )對他們產(chǎn)生影響。有56%的受訪(fǎng)者選擇了電視廣告，雜志廣告和海報等其他印刷媒體分列第三、四位，它們的得票率分別為17%和15%。新媒體廣告，例如條幅廣告、在線(xiàn)視頻廣告和iphone廣告等，只能吸引不到5%的受訪(fǎng)者。
　　
　　顯而易見(jiàn)的，為了吸引到更高多的廣告投放，大多數媒體都有了在線(xiàn)形式，但有業(yè)內人士認為，人們對網(wǎng)絡(luò )的較大關(guān)注不會(huì )持續太久，至少不會(huì )保持當前的關(guān)注程度。也有研究機構質(zhì)疑：“在消費者的過(guò)度刺激下，電視廣告的今天會(huì )否是新媒體的明天？”或許，廣告發(fā)布者避免簡(jiǎn)單地將印刷廣告制作成在線(xiàn)版本，更有利于新媒體廣告的長(cháng)期發(fā)展。