2013年網(wǎng)媒所占廣告市場(chǎng)份額或超過(guò)印刷媒介
2012-04-30 09:09 來(lái)源：中國文化報 責編：江佳
- 摘要：
- 研究報告還提到，在互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場(chǎng)份額卻在不斷縮小。據估計，到2013年，網(wǎng)絡(luò )廣告將代替印刷廣告，成為占市場(chǎng)份額第二的廣告媒介。
【CPP114】訊：據國外媒體報道，微軟廣告部門(mén)和全球最大規模的廣告與傳播公司奧姆尼康集團旗下天聯(lián)廣告公司日前共同公布的一份研究報告稱(chēng)，電視仍是目前為止最大的廣告媒介，廣告方應繼續制作優(yōu)秀電視廣告來(lái)吸引電視受眾。該研究結果是在對美國、中國、俄羅斯、英國和沙特阿拉伯的約1500名消費者進(jìn)行調查之后得出的。
報告稱(chēng)，雖然數字媒體廣告增長(cháng)迅速，但數字視頻攝錄機、環(huán)繞立體聲等技術(shù)的應用使電視跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐。同時(shí)，在許多發(fā)展中國家，電視用戶(hù)數量也不斷增多。因此，目前電視仍是最有活力的媒介。
不少業(yè)內人士對此調查結果表示贊同。全球排名第三的實(shí)力傳播公司行業(yè)預測主管喬納森·巴納德稱(chēng)：“近些年電視在廣告媒介方面的地位得到增強，并且還會(huì )繼續下去。”他估計至2013年，全球電視廣告市場(chǎng)規模將達到2160億美元，屆時(shí)電視廣告的市場(chǎng)份額也將會(huì )從2005年的37%上升至42%。
這份最新的研究報告還提到，在互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場(chǎng)份額卻在不斷縮小。據估計，到2013年，網(wǎng)絡(luò )廣告將代替印刷廣告，成為占市場(chǎng)份額第二的廣告媒介。
報告稱(chēng)，雖然數字媒體廣告增長(cháng)迅速，但數字視頻攝錄機、環(huán)繞立體聲等技術(shù)的應用使電視跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐。同時(shí)，在許多發(fā)展中國家，電視用戶(hù)數量也不斷增多。因此，目前電視仍是最有活力的媒介。
不少業(yè)內人士對此調查結果表示贊同。全球排名第三的實(shí)力傳播公司行業(yè)預測主管喬納森·巴納德稱(chēng)：“近些年電視在廣告媒介方面的地位得到增強，并且還會(huì )繼續下去。”他估計至2013年，全球電視廣告市場(chǎng)規模將達到2160億美元，屆時(shí)電視廣告的市場(chǎng)份額也將會(huì )從2005年的37%上升至42%。
這份最新的研究報告還提到，在互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場(chǎng)份額卻在不斷縮小。據估計，到2013年，網(wǎng)絡(luò )廣告將代替印刷廣告，成為占市場(chǎng)份額第二的廣告媒介。
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