網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：中小印刷企業(yè)的第一選擇？
2012-03-28 09:39 來(lái)源：cpp114 文/王岑 責編：王岑
- 摘要：
- 企業(yè)為何要轉換戰場(chǎng)，究其深層原因，筆者認為中小印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源非常有限，要想取得市場(chǎng)突破不易，與選擇動(dòng)輒需要花費數萬(wàn)、數十萬(wàn)的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)相當不錯的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。
【CPP114】訊：全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森研究發(fā)現，“網(wǎng)絡(luò )”是所有廣告投放中投資回報率最高的方式。企業(yè)廣告投資每一元得到的總回報率為1.09、其中網(wǎng)絡(luò )為2.18、促銷(xiāo)為1.19、雜志為1.12、公關(guān)為1.09、電視為0.94、戶(hù)外媒體和報紙分別為0.34和0.24。
而據艾瑞咨詢(xún)的統計數據，在所有網(wǎng)絡(luò )廣告投放中，垂直型網(wǎng)站占有最大的市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為主要網(wǎng)絡(luò )推廣方式，這其中當然包含印刷企業(yè)。企業(yè)為何要轉換戰場(chǎng)，究其深層原因，筆者認為中小印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源非常有限，要想取得市場(chǎng)突破不易，與選擇動(dòng)輒需要花費數萬(wàn)、數十萬(wàn)的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)相當不錯的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。
經(jīng)濟發(fā)展、收入增加，靠的是勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升、靠的是進(jìn)步、靠的是創(chuàng )新。人類(lèi)所有的發(fā)展皆來(lái)源于創(chuàng )新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有，Internet的一張網(wǎng)，網(wǎng)羅天下資訊，特別是新奇的、有創(chuàng )造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀(guān)。獵奇是人類(lèi)的本性，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正是看中了這點(diǎn)，以反向思維出發(fā)，勾勒出一個(gè)較開(kāi)放的想象空間，互動(dòng)受眾從而達到營(yíng)銷(xiāo)目的。近日，話(huà)說(shuō)詩(shī)圣杜甫很忙，時(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托，時(shí)而手扛機槍?zhuān)@個(gè)事件背后有網(wǎng)絡(luò )公關(guān)和文化營(yíng)銷(xiāo)的魅影。
此次事件帶動(dòng)了“杜甫”風(fēng)潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價(jià)值，筆者暗想，假如版權合法，印刷一冊《2012杜甫時(shí)裝秀》，一夜售罄也不是不可能。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就像“快閃”營(yíng)銷(xiāo)，機會(huì )一旦錯過(guò)了就真的錯過(guò)了。傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速是其主要特點(diǎn)，這些不但能增強印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的效果，而且能降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的成本。
其次，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更容易實(shí)現5C策略（顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環(huán)境Circumstance）、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷(xiāo)手段。
經(jīng)濟發(fā)展、收入增加，靠的是勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升、靠的是進(jìn)步、靠的是創(chuàng )新。人類(lèi)所有的發(fā)展皆來(lái)源于創(chuàng )新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有，Internet的一張網(wǎng)，網(wǎng)羅天下資訊，特別是新奇的、有創(chuàng )造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀(guān)。獵奇是人類(lèi)的本性，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正是看中了這點(diǎn)，以反向思維出發(fā)，勾勒出一個(gè)較開(kāi)放的想象空間，互動(dòng)受眾從而達到營(yíng)銷(xiāo)目的。近日，話(huà)說(shuō)詩(shī)圣杜甫很忙，時(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托，時(shí)而手扛機槍?zhuān)@個(gè)事件背后有網(wǎng)絡(luò )公關(guān)和文化營(yíng)銷(xiāo)的魅影。
此次事件帶動(dòng)了“杜甫”風(fēng)潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價(jià)值，筆者暗想，假如版權合法，印刷一冊《2012杜甫時(shí)裝秀》，一夜售罄也不是不可能。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就像“快閃”營(yíng)銷(xiāo)，機會(huì )一旦錯過(guò)了就真的錯過(guò)了。傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速是其主要特點(diǎn)，這些不但能增強印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的效果，而且能降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的成本。
其次，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更容易實(shí)現5C策略（顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環(huán)境Circumstance）、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷(xiāo)手段。
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