數據表明 數字出版業(yè)邁入升級換代之路
2012-09-17 09:49 來(lái)源：前瞻網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2011年，我國數字出版繼續保持強勢增長(cháng)勢頭，全年收入規模達1377.88億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機出版與網(wǎng)絡(luò )游戲依然占據收入榜前三位。
【CPP114】訊：2011年，我國數字出版繼續保持強勢增長(cháng)勢頭，全年收入規模達1377.88億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機出版與網(wǎng)絡(luò )游戲依然占據收入榜前三位。值得注意的是，過(guò)去的一年，數字報紙、電子圖書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持了高速的增長(cháng)勢頭，平均增長(cháng)幅度超過(guò)25%。經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，數字出版在我國已從幼稚期步入成長(cháng)期，開(kāi)啟了行業(yè)升級換代之路。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據監測中心的數據顯示，2011年國內數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規模為1377.88億元，比2010年整體收入增長(cháng)了30.2%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達9.34億元，電子書(shū)(E-book和電子閱讀器)收入達16.5億元，數字報紙(不含手機報)收入達12億元，手機出版(含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等)收入達367.34億元，網(wǎng)絡(luò )游戲收入達428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達512.9億元。
據統計，2011年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數字報紙的總收入為37.84億元，在數字出版總收入中所占比例為2.74%，這說(shuō)明單純的將紙質(zhì)出版物數字化而缺乏原創(chuàng )內容，難以在市場(chǎng)中立足。而手機出版和網(wǎng)絡(luò )游戲的收入在數字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，這說(shuō)明手機出版和網(wǎng)絡(luò )游戲依然是拉動(dòng)數字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，也意味著(zhù)娛樂(lè )化產(chǎn)品在數字出版中占據相當比重。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數字出版行業(yè)研究小組預計，未來(lái)幾年，這種高速增長(cháng)的勢頭仍將保持，按照2006年以來(lái)的發(fā)展趨勢，2016年，我國數字出版行業(yè)規模將達到2476.72億元。
盡管數字出版業(yè)獲得快速發(fā)展，但傳統出版數字化步伐較慢、數字出版人才匱乏、數字出版標準不足、數字版權意識淡薄等這些困擾數字出版多年的問(wèn)題依然存在;與此同時(shí)，主流數字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數字出版產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散等一些新問(wèn)題也日益凸顯。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數字出版行業(yè)研究小組分析認為，解決這些問(wèn)題，需要政府與業(yè)界協(xié)力共為，管理層在政策引導、規范管理等方面做出正確決策;產(chǎn)業(yè)界加強對技術(shù)趨勢與市場(chǎng)的認知，加強產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，共同促進(jìn)數字出版行業(yè)實(shí)現健康有序發(fā)展。主要有以下對策可供參考：
其一，加強深閱讀內容開(kāi)發(fā)，提高數字內容產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度。傳播知識、引導國民閱讀、提升國民素質(zhì)的重任，光靠淺閱讀、碎片化閱讀是不能完成的，現有數字出版應加強深閱讀的內容研發(fā)與推廣力度，加大傳統出版單位的數字化步伐，使傳統的主流文化在數字出版傳播方面發(fā)揮出其應有的價(jià)值來(lái)。
其二，提高數字技術(shù)創(chuàng )新能力，加強核心技術(shù)的應用轉化。目前對數字出版領(lǐng)域具有直接推動(dòng)作用的革新性技術(shù)研發(fā)，在我國并不多見(jiàn)，核心技術(shù)缺失使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節中跟風(fēng)模仿者居多，同質(zhì)化現象嚴重，價(jià)格戰、惡性競爭頻頻出現。而已有的核心技術(shù)又陷入商業(yè)化應用嚴重不足，如何賦予尖端技術(shù)以廣泛的商用價(jià)值，引領(lǐng)消費體驗，是我們需要認真研究的課題。
其三，建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)商機制，促進(jìn)數字出版良性均衡發(fā)展。長(cháng)期以來(lái)，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡，渠道供應商與技術(shù)提供商過(guò)于強勢，作者與內容生產(chǎn)商一直處于弱勢地位，缺少相應的話(huà)語(yǔ)權與主導權。低價(jià)掠奪內容資源，缺乏合作精神，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確已經(jīng)成為制約數字出版技術(shù)商、運營(yíng)商與傳統出版社之間合作的一大癥結，也是妨礙中國數字出版產(chǎn)業(yè)做大做強的一大癥結。因此，建立產(chǎn)業(yè)鏈間的利益協(xié)商機制，加強對話(huà)，適度扶植產(chǎn)業(yè)鏈弱勢環(huán)節，提高分成比例，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展，十分必要。
其四，加強市場(chǎng)整合力度，做大做強知名品牌。國內數字出版市場(chǎng)的還處在分散競爭的發(fā)展階段，數字出版市場(chǎng)企業(yè)數量雖然不少，卻缺乏品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)。以數字出版平臺為例，國內雖然各種類(lèi)型的平臺為數眾多，但每家的市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度普遍不高，數字出版產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模有限。
其五，規范數字版權管理，建立版權交易平臺。出版行業(yè)的特殊性所在，決定了從事內容生產(chǎn)和傳播活動(dòng)必須獲得前置許可，遵循準入退出制度。在傳統出版領(lǐng)域，已經(jīng)制定了比較系統完善的法規條文，易于實(shí)施，但在數字出版這一新興領(lǐng)域，各種新情況、新問(wèn)題層出不窮，難以在短時(shí)間內得到規范，大量款項經(jīng)審批許可的企業(yè)爭相開(kāi)展相關(guān)出版業(yè)務(wù)或提供服務(wù)，這是必須正視的事實(shí)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據監測中心的數據顯示，2011年國內數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規模為1377.88億元，比2010年整體收入增長(cháng)了30.2%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達9.34億元，電子書(shū)(E-book和電子閱讀器)收入達16.5億元，數字報紙(不含手機報)收入達12億元，手機出版(含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等)收入達367.34億元，網(wǎng)絡(luò )游戲收入達428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達512.9億元。
據統計，2011年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數字報紙的總收入為37.84億元，在數字出版總收入中所占比例為2.74%，這說(shuō)明單純的將紙質(zhì)出版物數字化而缺乏原創(chuàng )內容，難以在市場(chǎng)中立足。而手機出版和網(wǎng)絡(luò )游戲的收入在數字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，這說(shuō)明手機出版和網(wǎng)絡(luò )游戲依然是拉動(dòng)數字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，也意味著(zhù)娛樂(lè )化產(chǎn)品在數字出版中占據相當比重。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數字出版行業(yè)研究小組預計，未來(lái)幾年，這種高速增長(cháng)的勢頭仍將保持，按照2006年以來(lái)的發(fā)展趨勢，2016年，我國數字出版行業(yè)規模將達到2476.72億元。
盡管數字出版業(yè)獲得快速發(fā)展，但傳統出版數字化步伐較慢、數字出版人才匱乏、數字出版標準不足、數字版權意識淡薄等這些困擾數字出版多年的問(wèn)題依然存在;與此同時(shí)，主流數字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數字出版產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散等一些新問(wèn)題也日益凸顯。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數字出版行業(yè)研究小組分析認為，解決這些問(wèn)題，需要政府與業(yè)界協(xié)力共為，管理層在政策引導、規范管理等方面做出正確決策;產(chǎn)業(yè)界加強對技術(shù)趨勢與市場(chǎng)的認知，加強產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，共同促進(jìn)數字出版行業(yè)實(shí)現健康有序發(fā)展。主要有以下對策可供參考：
其一，加強深閱讀內容開(kāi)發(fā)，提高數字內容產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度。傳播知識、引導國民閱讀、提升國民素質(zhì)的重任，光靠淺閱讀、碎片化閱讀是不能完成的，現有數字出版應加強深閱讀的內容研發(fā)與推廣力度，加大傳統出版單位的數字化步伐，使傳統的主流文化在數字出版傳播方面發(fā)揮出其應有的價(jià)值來(lái)。
其二，提高數字技術(shù)創(chuàng )新能力，加強核心技術(shù)的應用轉化。目前對數字出版領(lǐng)域具有直接推動(dòng)作用的革新性技術(shù)研發(fā)，在我國并不多見(jiàn)，核心技術(shù)缺失使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節中跟風(fēng)模仿者居多，同質(zhì)化現象嚴重，價(jià)格戰、惡性競爭頻頻出現。而已有的核心技術(shù)又陷入商業(yè)化應用嚴重不足，如何賦予尖端技術(shù)以廣泛的商用價(jià)值，引領(lǐng)消費體驗，是我們需要認真研究的課題。
其三，建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)商機制，促進(jìn)數字出版良性均衡發(fā)展。長(cháng)期以來(lái)，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡，渠道供應商與技術(shù)提供商過(guò)于強勢，作者與內容生產(chǎn)商一直處于弱勢地位，缺少相應的話(huà)語(yǔ)權與主導權。低價(jià)掠奪內容資源，缺乏合作精神，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確已經(jīng)成為制約數字出版技術(shù)商、運營(yíng)商與傳統出版社之間合作的一大癥結，也是妨礙中國數字出版產(chǎn)業(yè)做大做強的一大癥結。因此，建立產(chǎn)業(yè)鏈間的利益協(xié)商機制，加強對話(huà)，適度扶植產(chǎn)業(yè)鏈弱勢環(huán)節，提高分成比例，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展，十分必要。
其四，加強市場(chǎng)整合力度，做大做強知名品牌。國內數字出版市場(chǎng)的還處在分散競爭的發(fā)展階段，數字出版市場(chǎng)企業(yè)數量雖然不少，卻缺乏品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)。以數字出版平臺為例，國內雖然各種類(lèi)型的平臺為數眾多，但每家的市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度普遍不高，數字出版產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模有限。
其五，規范數字版權管理，建立版權交易平臺。出版行業(yè)的特殊性所在，決定了從事內容生產(chǎn)和傳播活動(dòng)必須獲得前置許可，遵循準入退出制度。在傳統出版領(lǐng)域，已經(jīng)制定了比較系統完善的法規條文，易于實(shí)施，但在數字出版這一新興領(lǐng)域，各種新情況、新問(wèn)題層出不窮，難以在短時(shí)間內得到規范，大量款項經(jīng)審批許可的企業(yè)爭相開(kāi)展相關(guān)出版業(yè)務(wù)或提供服務(wù)，這是必須正視的事實(shí)。
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