探討企業(yè)品牌包裝設計需要注意哪些問(wèn)題
2012-09-07 16:06 來(lái)源：糖酒快訊 責編：王岑
- 摘要：
- 在商超中，消費者選擇購買(mǎi)產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開(kāi)始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了，那么什么樣的品牌包裝設計是好的包裝設計呢？
【CPP114】訊：在商超中，消費者選擇購買(mǎi)產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開(kāi)始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了，那么什么樣的品牌包裝設計是好的包裝設計呢？這里的好與不好在終端體現的就是是否能賣(mài)貨。從消費者層面來(lái)看就是，品牌包裝設計是否能打動(dòng)消費者。
是否能賣(mài)貨？怎么達到這個(gè)目標呢？如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來(lái)的包裝能夠打動(dòng)消費者能夠賣(mài)貨呢？需要具體再細致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來(lái)保證設計師能夠按照市場(chǎng)的要求來(lái)工作。
第一，確立行業(yè)，對整個(gè)行業(yè)（競品）的包裝設計進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競爭對手的品牌包裝設計情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設計說(shuō)明。這是給客戶(hù)以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的必不可少的一個(gè)工作；
第二，出具本項目包裝設計方案，這是根據市場(chǎng)競品包裝設計情況以及客戶(hù)意見(jiàn)后，有廣告公司（策劃公司）根據綜合意見(jiàn)出具的，這是指導設計師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三，在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說(shuō)是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說(shuō)，對于杰出的設計師或者策劃來(lái)說(shuō)，這一步其實(shí)是沒(méi)用的，這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過(guò)平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)包裝設計的初稿就出來(lái)了。
那么是否意味著(zhù)整個(gè)包裝設計的工作完成了呢？如果客戶(hù)都認可了，是否可以算完成了呢？
對于正規的創(chuàng )意公司而言，這是不可以的，本著(zhù)對客戶(hù)負責的態(tài)度，還需要增加一個(gè)步驟，那就是市場(chǎng)測試實(shí)驗。
第四，品牌包裝設計的市場(chǎng)測試實(shí)驗。一個(gè)品牌包裝可以說(shuō)在一定意義上決定了終端銷(xiāo)售的成敗，因此需要考慮消費者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司（策劃公司）和客戶(hù)一起完成這個(gè)測試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)來(lái)測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費者掏出錢(qián)購買(mǎi)的形式來(lái)測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷(xiāo)售狀態(tài)下（非購買(mǎi)測試）也要在實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)下（購買(mǎi)測試）來(lái)做綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段后，才算完成一個(gè)包裝設計周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場(chǎng)，對于市場(chǎng)不接納的，則進(jìn)行整改。
對于第四步市場(chǎng)測試，很多公司做不到，原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎，在實(shí)際銷(xiāo)售中，價(jià)格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶(hù)包裝設計的同時(shí)，對于價(jià)格制定也參與進(jìn)去，否則效果無(wú)法衡量。
對于上森設計策劃機構而言，以上是一個(gè)一整套流程，有了完整的包裝設計流程，我們的效果才能控制和衡量。
借此也提一個(gè)怪現象，那就是很多企業(yè)對品牌包裝設計不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點(diǎn)是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說(shuō)了。為什么寧愿對一個(gè)客戶(hù)一頓飯吃掉幾千上萬(wàn)塊錢(qián)不愿意對所有的消費者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設計呢？短視決定了市場(chǎng)前景。
是否能賣(mài)貨？怎么達到這個(gè)目標呢？如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來(lái)的包裝能夠打動(dòng)消費者能夠賣(mài)貨呢？需要具體再細致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來(lái)保證設計師能夠按照市場(chǎng)的要求來(lái)工作。
第一，確立行業(yè)，對整個(gè)行業(yè)（競品）的包裝設計進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競爭對手的品牌包裝設計情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設計說(shuō)明。這是給客戶(hù)以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的必不可少的一個(gè)工作；
第二，出具本項目包裝設計方案，這是根據市場(chǎng)競品包裝設計情況以及客戶(hù)意見(jiàn)后，有廣告公司（策劃公司）根據綜合意見(jiàn)出具的，這是指導設計師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三，在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說(shuō)是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說(shuō)，對于杰出的設計師或者策劃來(lái)說(shuō)，這一步其實(shí)是沒(méi)用的，這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過(guò)平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)包裝設計的初稿就出來(lái)了。
那么是否意味著(zhù)整個(gè)包裝設計的工作完成了呢？如果客戶(hù)都認可了，是否可以算完成了呢？
對于正規的創(chuàng )意公司而言，這是不可以的，本著(zhù)對客戶(hù)負責的態(tài)度，還需要增加一個(gè)步驟，那就是市場(chǎng)測試實(shí)驗。
第四，品牌包裝設計的市場(chǎng)測試實(shí)驗。一個(gè)品牌包裝可以說(shuō)在一定意義上決定了終端銷(xiāo)售的成敗，因此需要考慮消費者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司（策劃公司）和客戶(hù)一起完成這個(gè)測試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)來(lái)測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費者掏出錢(qián)購買(mǎi)的形式來(lái)測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷(xiāo)售狀態(tài)下（非購買(mǎi)測試）也要在實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)下（購買(mǎi)測試）來(lái)做綜合衡量。
完成以上幾個(gè)階段后，才算完成一個(gè)包裝設計周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場(chǎng)，對于市場(chǎng)不接納的，則進(jìn)行整改。
對于第四步市場(chǎng)測試，很多公司做不到，原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎，在實(shí)際銷(xiāo)售中，價(jià)格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶(hù)包裝設計的同時(shí)，對于價(jià)格制定也參與進(jìn)去，否則效果無(wú)法衡量。
對于上森設計策劃機構而言，以上是一個(gè)一整套流程，有了完整的包裝設計流程，我們的效果才能控制和衡量。
借此也提一個(gè)怪現象，那就是很多企業(yè)對品牌包裝設計不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點(diǎn)是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說(shuō)了。為什么寧愿對一個(gè)客戶(hù)一頓飯吃掉幾千上萬(wàn)塊錢(qián)不愿意對所有的消費者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設計呢？短視決定了市場(chǎng)前景。
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