張近東：電商價(jià)格便宜是個(gè)偽命題
2012-08-30 11:53 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 舉個(gè)例子，母嬰和鞋類(lèi)是我們首先要突破的。在這些突破的頻道中，我們會(huì )保證其中的類(lèi)別是最豐富的，同時(shí)我的物流也能跟上。估計到今年年底時(shí)，一方面我們在母嬰上將能形成專(zhuān)業(yè)的、規�；哪芰�，另一方面，在百貨的鞋類(lèi)和運動(dòng)上面會(huì )形成突破。
【CPP114】訊：“電商平臺的本質(zhì)也是商務(wù)，不掙錢(qián)的電商平臺是不可想象的”，8月27日，接受本報采訪(fǎng)的蘇寧董事長(cháng)張近東，對于最近備受關(guān)注的“電商大戰”，似乎并不以為然。在他的規劃中，京東與蘇寧并不能算得上是一個(gè)量級的競爭對手，而劉強東發(fā)起的電商大戰，只是蘇寧易購發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)必要的插曲而已。
從2010年蘇寧易購正式上線(xiàn)以來(lái)，蘇寧其實(shí)開(kāi)始進(jìn)入了新的轉型的時(shí)代，其方向是要通過(guò)“線(xiàn)上線(xiàn)下”的融合，達到供應鏈效率的最優(yōu)化——這一點(diǎn)，是張近東做零售業(yè)二十多年來(lái)所體味到的精髓。
而無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，拼得更多的是后臺供應鏈的建設，包括物流體系、IT系統和數據流等。蘇寧電器從2004年上市伊始，便重金投入供應鏈和物流體系的建設，迄今依然需大投入。8月13日，蘇寧電器公告稱(chēng)，擬面向社會(huì )公眾發(fā)行規模不超過(guò)人民幣80億元（含80億元）的公司債券，所募資金的主要去向之一便是物流運營(yíng)體系的創(chuàng )新和優(yōu)化。
“無(wú)論是零售，還是電商平臺，要規模發(fā)展，就必須有強大的后臺體系。”這是張近東之所以會(huì )認為京東與蘇寧“不在一個(gè)量級”的緣由之一：京東只有短短幾年時(shí)間，其物流和供應鏈尚未完全成型。
由此，在張近東看來(lái)，所謂的“電商大戰”，其實(shí)并沒(méi)有實(shí)際意義，“兵馬未到，糧草先行，沒(méi)有糧草，沒(méi)有準備，怎么大戰”？
無(wú)獨有偶，最近媒體披露了馬云在內部課堂講話(huà)時(shí)對電商大戰的一些評論，其中，對于劉強東在“一夜之間”就決定應戰，馬云說(shuō)道，“一般如此的大規�；顒�(dòng)，兩個(gè)月的準備是少不了的。”
半個(gè)月前開(kāi)始的這場(chǎng)電商大戰硝煙未盡，張近東有話(huà)要說(shuō)。本報記者在張近東參加弘毅投資年會(huì )的間隙對他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
“電商大戰不算是個(gè)大戰”
《21世紀》：蘇寧這次嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格一致，其實(shí)是非常有挑戰的，線(xiàn)下的成本應該比線(xiàn)上要高？
張近東：很多人認為電商平臺的價(jià)格往往比實(shí)體店要便宜，這其實(shí)是一個(gè)偽命題。事實(shí)上，傳統電商的成本，是遠遠高于傳統零售商的成本的。
從2010年蘇寧易購正式上線(xiàn)以來(lái)，蘇寧其實(shí)開(kāi)始進(jìn)入了新的轉型的時(shí)代，其方向是要通過(guò)“線(xiàn)上線(xiàn)下”的融合，達到供應鏈效率的最優(yōu)化——這一點(diǎn)，是張近東做零售業(yè)二十多年來(lái)所體味到的精髓。
而無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，拼得更多的是后臺供應鏈的建設，包括物流體系、IT系統和數據流等。蘇寧電器從2004年上市伊始，便重金投入供應鏈和物流體系的建設，迄今依然需大投入。8月13日，蘇寧電器公告稱(chēng)，擬面向社會(huì )公眾發(fā)行規模不超過(guò)人民幣80億元（含80億元）的公司債券，所募資金的主要去向之一便是物流運營(yíng)體系的創(chuàng )新和優(yōu)化。
“無(wú)論是零售，還是電商平臺，要規模發(fā)展，就必須有強大的后臺體系。”這是張近東之所以會(huì )認為京東與蘇寧“不在一個(gè)量級”的緣由之一：京東只有短短幾年時(shí)間，其物流和供應鏈尚未完全成型。
由此，在張近東看來(lái)，所謂的“電商大戰”，其實(shí)并沒(méi)有實(shí)際意義，“兵馬未到，糧草先行，沒(méi)有糧草，沒(méi)有準備，怎么大戰”？
無(wú)獨有偶，最近媒體披露了馬云在內部課堂講話(huà)時(shí)對電商大戰的一些評論，其中，對于劉強東在“一夜之間”就決定應戰，馬云說(shuō)道，“一般如此的大規�；顒�(dòng)，兩個(gè)月的準備是少不了的。”
半個(gè)月前開(kāi)始的這場(chǎng)電商大戰硝煙未盡，張近東有話(huà)要說(shuō)。本報記者在張近東參加弘毅投資年會(huì )的間隙對他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
“電商大戰不算是個(gè)大戰”
《21世紀》：蘇寧這次嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格一致，其實(shí)是非常有挑戰的，線(xiàn)下的成本應該比線(xiàn)上要高？
張近東：很多人認為電商平臺的價(jià)格往往比實(shí)體店要便宜，這其實(shí)是一個(gè)偽命題。事實(shí)上，傳統電商的成本，是遠遠高于傳統零售商的成本的。
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