中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)上半年經(jīng)營(yíng)狀況
2012-08-20 09:19 來(lái)源：中文科技資訊 責編：陳培
- 摘要：
- 隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過(guò)手機購物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模為0.92億人，同比增長(cháng)58.6%。預計2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模將達到1.46億人，到2015年將達到3.48億人。
【CPP114】訊：隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過(guò)手機購物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模為0.92億人，同比增長(cháng)58.6%。預計2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模將達到1.46億人，到2015年將達到3.48億人。
在市場(chǎng)規模方面，艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模為156.7億元，同比增長(cháng)609.0%。預計2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規模將達到251.5億元，到2015年將超過(guò)1000億元，達到1046.7億元。中國銀聯(lián)移動(dòng)支付部總經(jīng)理單長(cháng)勝在接受記者采訪(fǎng)中表示，全球移動(dòng)支付的規模數據是兩千多億，國內是700多億的交易規模，這是移動(dòng)支付的規模。他同時(shí)表示，通過(guò)移動(dòng)端完成交易的用戶(hù)數據超過(guò)一個(gè)億。單長(cháng)勝同時(shí)表示，目前銀聯(lián)可以支持近場(chǎng)支付的非解POSE機到目前為止已經(jīng)接近100萬(wàn)。
艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2012Q1中國移動(dòng)電子商務(wù)新型購物平臺（不含PC互聯(lián)網(wǎng)轉型）市場(chǎng)份額占比方面，買(mǎi)賣(mài)寶以20.8%的占比排在第一位，愛(ài)購網(wǎng)、歡購網(wǎng)、移淘商城分別以17.7%、15.4%、13.7%的占比緊隨其后。京東商城高級副總裁吳聲表示，京東商城移動(dòng)客戶(hù)端訂單量超過(guò)整體訂單4%。吳聲認為，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展反映了互聯(lián)網(wǎng)入口的變化，以社交廣告、電商、游戲為主要盈利能力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的掘金點(diǎn)應引起重視。
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吳聲稱(chēng)，移動(dòng)電子商務(wù)不是PC電子商務(wù)的延伸，因此不同于PC端，電子商務(wù)在移動(dòng)端的用戶(hù)體驗，研發(fā)邏輯，電子商務(wù)研發(fā)、部署和架構上，有完全獨立的系統邏輯。“如果我們不能在戰略上真正地去搶位，以真正理解的姿態(tài)去進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，可能我們很多的做法就是事倍功半，而不是事半功倍。”（淘寶移動(dòng)電子商務(wù)第一季度交易規模同比去年增長(cháng)了563%，預計第二季度同比增長(cháng)將超過(guò)600%。子游表示，2011年淘寶移動(dòng)電子商務(wù)成交額達到118億，2012年年初預計今年達到500億的交易規模，將占到淘寶交易額的7%到8%。
經(jīng)緯創(chuàng )投合伙人萬(wàn)浩基稱(chēng)，傳統的網(wǎng)購模式是用戶(hù)通過(guò)淘寶搜索某件商品，之后進(jìn)行價(jià)格對比，但伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶(hù)希望使用更少的時(shí)間、做更少分析和對比，通過(guò)越小的點(diǎn)擊達到越好的目的。 歡購網(wǎng)CEO林樂(lè )昌認為，與PC端電子商務(wù)相比較，手機購物是技術(shù)創(chuàng )新快速成長(cháng)的一片藍海，更是未來(lái)電子商務(wù)的趨勢；而移動(dòng)電商和傳統電商的本質(zhì)區別在于;基于地理位置的推送和促銷(xiāo)，基于任何時(shí)間的碎片化時(shí)間管理。這才是移動(dòng)電商最根本的特色。
萬(wàn)浩基認為，以美麗說(shuō)、蘑菇街、逛淘寶、口袋購物為主的移動(dòng)電商導購模式，正好把搜索、比較、買(mǎi)單上升到逛街、買(mǎi)單的新層次，把用戶(hù)帶到京東、淘寶在內的電子商務(wù)供應商。另外，雖然移動(dòng)電商導購解決的僅僅是用戶(hù)購買(mǎi)商品的
需求，但它擁有自己獨立的品牌和入口，因此在發(fā)展上所受局限較小。
淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監子游稱(chēng)，截止一季度，淘寶會(huì )員超過(guò)1個(gè)億（登陸用戶(hù)超過(guò)1個(gè)億），僅一季度增加1500萬(wàn)，預計到2012年底會(huì )員用戶(hù)將達到2億。相對于淘寶PC用戶(hù)來(lái)講，每天手機登陸用戶(hù)是PC用戶(hù)的20%左右，“如果把PC淘寶的用戶(hù)逐步轉化為他們同時(shí)也用無(wú)線(xiàn)淘寶的話(huà)，我們有巨大的增長(cháng)空間。”
耶客CEO張志堅透露，目前耶客已擁有超過(guò)40家合作伙伴。 張志堅表示，去年同期，耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務(wù)企業(yè)。今年，耶客合作伙伴增長(cháng)至40多家，其中一半為線(xiàn)下企業(yè)。 一個(gè)成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略應該歸納為三個(gè)“提升”：第一，提升門(mén)店的銷(xiāo)售；第二，提升客戶(hù)的關(guān)系；第三，提升品牌的有效性。
子游還介紹，手機淘寶上平均每小時(shí)大概可賣(mài)出15.5萬(wàn)件商品，每個(gè)小時(shí)大概有8.3萬(wàn)筆訂單成交，每日產(chǎn)生的話(huà)費充值達37.6萬(wàn)筆，每日有75.8萬(wàn)收藏商品和店鋪，有118萬(wàn)的人在使用購物車(chē)。 對于交易數據，子游表示，其中并非完全由淘寶完成，包括蘑菇街、美麗說(shuō)、逛淘寶這些應用，大概有70%到80%的商品與淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺對接。
此外，大眾點(diǎn)評網(wǎng)移動(dòng)客戶(hù)端獨立用戶(hù)數將突破4000萬(wàn)，而去年同期才剛破1000萬(wàn)，與此同時(shí)，來(lái)自大眾點(diǎn)評移動(dòng)客戶(hù)端的流量已經(jīng)超過(guò)大眾點(diǎn)評PC端的瀏覽量，移動(dòng)流量占到60%。而據凡客誠品的App開(kāi)發(fā)商耶客網(wǎng)絡(luò )科技的CEO張志堅透露,凡客移動(dòng)端每天的訂單量在3萬(wàn)單左右,帶來(lái)的銷(xiāo)售額占整體的17%。
快速增長(cháng)的不僅僅是諸如大眾點(diǎn)評和凡客這樣的傳統互聯(lián)網(wǎng)公司，純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異。據國內最早的手機端B2C商城買(mǎi)賣(mài)寶創(chuàng )始人張小瑋向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，2011年買(mǎi)賣(mài)寶日均訂單超過(guò)1萬(wàn)，總銷(xiāo)售額近5億元，擁有員工上千人。除此之外，愛(ài)購網(wǎng)、歡購網(wǎng)、移淘商城等移動(dòng)電商異軍突起，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。
在市場(chǎng)規模方面，艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模為156.7億元，同比增長(cháng)609.0%。預計2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規模將達到251.5億元，到2015年將超過(guò)1000億元，達到1046.7億元。中國銀聯(lián)移動(dòng)支付部總經(jīng)理單長(cháng)勝在接受記者采訪(fǎng)中表示，全球移動(dòng)支付的規模數據是兩千多億，國內是700多億的交易規模，這是移動(dòng)支付的規模。他同時(shí)表示，通過(guò)移動(dòng)端完成交易的用戶(hù)數據超過(guò)一個(gè)億。單長(cháng)勝同時(shí)表示，目前銀聯(lián)可以支持近場(chǎng)支付的非解POSE機到目前為止已經(jīng)接近100萬(wàn)。
艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數據顯示，2012Q1中國移動(dòng)電子商務(wù)新型購物平臺（不含PC互聯(lián)網(wǎng)轉型）市場(chǎng)份額占比方面，買(mǎi)賣(mài)寶以20.8%的占比排在第一位，愛(ài)購網(wǎng)、歡購網(wǎng)、移淘商城分別以17.7%、15.4%、13.7%的占比緊隨其后。京東商城高級副總裁吳聲表示，京東商城移動(dòng)客戶(hù)端訂單量超過(guò)整體訂單4%。吳聲認為，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展反映了互聯(lián)網(wǎng)入口的變化，以社交廣告、電商、游戲為主要盈利能力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的掘金點(diǎn)應引起重視。
吳聲稱(chēng)，移動(dòng)電子商務(wù)不是PC電子商務(wù)的延伸，因此不同于PC端，電子商務(wù)在移動(dòng)端的用戶(hù)體驗，研發(fā)邏輯，電子商務(wù)研發(fā)、部署和架構上，有完全獨立的系統邏輯。“如果我們不能在戰略上真正地去搶位，以真正理解的姿態(tài)去進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，可能我們很多的做法就是事倍功半，而不是事半功倍。”（淘寶移動(dòng)電子商務(wù)第一季度交易規模同比去年增長(cháng)了563%，預計第二季度同比增長(cháng)將超過(guò)600%。子游表示，2011年淘寶移動(dòng)電子商務(wù)成交額達到118億，2012年年初預計今年達到500億的交易規模，將占到淘寶交易額的7%到8%。
經(jīng)緯創(chuàng )投合伙人萬(wàn)浩基稱(chēng)，傳統的網(wǎng)購模式是用戶(hù)通過(guò)淘寶搜索某件商品，之后進(jìn)行價(jià)格對比，但伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶(hù)希望使用更少的時(shí)間、做更少分析和對比，通過(guò)越小的點(diǎn)擊達到越好的目的。 歡購網(wǎng)CEO林樂(lè )昌認為，與PC端電子商務(wù)相比較，手機購物是技術(shù)創(chuàng )新快速成長(cháng)的一片藍海，更是未來(lái)電子商務(wù)的趨勢；而移動(dòng)電商和傳統電商的本質(zhì)區別在于;基于地理位置的推送和促銷(xiāo)，基于任何時(shí)間的碎片化時(shí)間管理。這才是移動(dòng)電商最根本的特色。
萬(wàn)浩基認為，以美麗說(shuō)、蘑菇街、逛淘寶、口袋購物為主的移動(dòng)電商導購模式，正好把搜索、比較、買(mǎi)單上升到逛街、買(mǎi)單的新層次，把用戶(hù)帶到京東、淘寶在內的電子商務(wù)供應商。另外，雖然移動(dòng)電商導購解決的僅僅是用戶(hù)購買(mǎi)商品的
需求，但它擁有自己獨立的品牌和入口，因此在發(fā)展上所受局限較小。
淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監子游稱(chēng)，截止一季度，淘寶會(huì )員超過(guò)1個(gè)億（登陸用戶(hù)超過(guò)1個(gè)億），僅一季度增加1500萬(wàn)，預計到2012年底會(huì )員用戶(hù)將達到2億。相對于淘寶PC用戶(hù)來(lái)講，每天手機登陸用戶(hù)是PC用戶(hù)的20%左右，“如果把PC淘寶的用戶(hù)逐步轉化為他們同時(shí)也用無(wú)線(xiàn)淘寶的話(huà)，我們有巨大的增長(cháng)空間。”
耶客CEO張志堅透露，目前耶客已擁有超過(guò)40家合作伙伴。 張志堅表示，去年同期，耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務(wù)企業(yè)。今年，耶客合作伙伴增長(cháng)至40多家，其中一半為線(xiàn)下企業(yè)。 一個(gè)成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略應該歸納為三個(gè)“提升”：第一，提升門(mén)店的銷(xiāo)售；第二，提升客戶(hù)的關(guān)系；第三，提升品牌的有效性。
子游還介紹，手機淘寶上平均每小時(shí)大概可賣(mài)出15.5萬(wàn)件商品，每個(gè)小時(shí)大概有8.3萬(wàn)筆訂單成交，每日產(chǎn)生的話(huà)費充值達37.6萬(wàn)筆，每日有75.8萬(wàn)收藏商品和店鋪，有118萬(wàn)的人在使用購物車(chē)。 對于交易數據，子游表示，其中并非完全由淘寶完成，包括蘑菇街、美麗說(shuō)、逛淘寶這些應用，大概有70%到80%的商品與淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺對接。
此外，大眾點(diǎn)評網(wǎng)移動(dòng)客戶(hù)端獨立用戶(hù)數將突破4000萬(wàn)，而去年同期才剛破1000萬(wàn)，與此同時(shí)，來(lái)自大眾點(diǎn)評移動(dòng)客戶(hù)端的流量已經(jīng)超過(guò)大眾點(diǎn)評PC端的瀏覽量，移動(dòng)流量占到60%。而據凡客誠品的App開(kāi)發(fā)商耶客網(wǎng)絡(luò )科技的CEO張志堅透露,凡客移動(dòng)端每天的訂單量在3萬(wàn)單左右,帶來(lái)的銷(xiāo)售額占整體的17%。
快速增長(cháng)的不僅僅是諸如大眾點(diǎn)評和凡客這樣的傳統互聯(lián)網(wǎng)公司，純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異。據國內最早的手機端B2C商城買(mǎi)賣(mài)寶創(chuàng )始人張小瑋向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，2011年買(mǎi)賣(mài)寶日均訂單超過(guò)1萬(wàn)，總銷(xiāo)售額近5億元，擁有員工上千人。除此之外，愛(ài)購網(wǎng)、歡購網(wǎng)、移淘商城等移動(dòng)電商異軍突起，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。
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