德國電子書(shū)市場(chǎng)規模尚小但潛力初現
2012-07-26 09:48 來(lái)源：百道新出版研究院 責編：陳培
- 摘要：
- 然德國圖書(shū)市場(chǎng)是世界第三大圖書(shū)市場(chǎng)，但其電子書(shū)市場(chǎng)規模卻很小。而從2011年底的銷(xiāo)售數據來(lái)看，該國的數字化趨勢逐步顯現出來(lái)。隨著(zhù)德國整體的圖書(shū)銷(xiāo)售出現輕微下滑（1.4%），越來(lái)越多的出版商開(kāi)始嘗試電子書(shū)業(yè)務(wù)，盡管讀者的整體需求還不夠旺盛。
【CPP114】訊：雖然德國圖書(shū)市場(chǎng)是世界第三大圖書(shū)市場(chǎng)，但其電子書(shū)市場(chǎng)規模卻很小。而從2011年底的銷(xiāo)售數據來(lái)看，該國的數字化趨勢逐步顯現出來(lái)。隨著(zhù)德國整體的圖書(shū)銷(xiāo)售出現輕微下滑（1.4%），越來(lái)越多的出版商開(kāi)始嘗試電子書(shū)業(yè)務(wù)，盡管讀者的整體需求還不夠旺盛。
根據德國圖書(shū)交易協(xié)會(huì )最新一項研究顯示，電子書(shū)已經(jīng)是德國圖書(shū)市場(chǎng)中不可或缺的一部分，被視為希望的源泉。協(xié)會(huì )電子出版部的發(fā)言人斯特芬·麥爾（Steffen Meier）表示，“電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)大有可為。雖然目前該領(lǐng)域只有少數幾家企業(yè)獲利，但出版商與圖書(shū)零售商仍不斷進(jìn)入該領(lǐng)域，我們對2015年有很好的預期。”2011年，電子書(shū)僅僅占據該國整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)（不含專(zhuān)業(yè)書(shū)和課本）1%的份額，在10歲以上的德國人中，只有1.2%在去年購買(mǎi)過(guò)電子書(shū)。
電子書(shū)銷(xiāo)售呈現緩慢但穩定的增長(cháng)
大約一半的出版商已經(jīng)將電子書(shū)整合到業(yè)務(wù)中來(lái)，將近90%的出版商計劃未來(lái)出版電子書(shū)。在那些已經(jīng)出版電子書(shū)的出版商中，有42%的新書(shū)和30%的舊版書(shū)是以電子書(shū)格式發(fā)布的。但電子書(shū)對整體業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)貢獻程度依然不高，平均占據出版商總銷(xiāo)售額的6.2%（2010年是5.4%）。盡管如此，在被調查的出版商中，預期到2015年，電子書(shū)銷(xiāo)售將平均占據總銷(xiāo)售的17%。
“人們對于閱讀的興趣還是像過(guò)去一樣濃厚，對電子書(shū)的熱情也在穩步增長(cháng)。然而圖書(shū)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續7年的增長(cháng)以后，也已受到經(jīng)濟危機的影響。”德國圖書(shū)交易協(xié)會(huì )主席亞歷山大·斯基普斯（Alexander Skipis）說(shuō)，“相比于2010年，電子書(shū)銷(xiāo)售增長(cháng)了一倍，雖說(shuō)尚無(wú)法彌補整體市場(chǎng)的下滑，但前進(jìn)的軌道已經(jīng)鋪好。正因為如此，出版商和書(shū)商已經(jīng)不再猶豫是否要投資電子書(shū)領(lǐng)域，而是何時(shí)投資的問(wèn)題。”
德國電子書(shū)市場(chǎng)能否實(shí)現飛躍取決于三大因素：價(jià)格、設備、可獲取性。
德國電子書(shū)的成本大約為同類(lèi)紙質(zhì)書(shū)的20%不到，但由于固定價(jià)格制度同時(shí)適用于紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，這意味著(zhù)所有平臺只能以同樣的價(jià)格銷(xiāo)售，而不能采取打折方式。而紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)最大的不同在于消費增值稅率，前者為7%，后者為19%。這也是影響大部分歐洲國家電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。歐盟一直禁止成員國降低電子書(shū)增值稅，法國是歐盟中第一個(gè)選擇降低電子書(shū)增值稅率的國家，它在1月將稅率調整為5.5%，到3月份又提高到7%。除非德國也采取法國的做法，否則消費者不可能輕易轉向數字閱讀。
平板電腦占據統治地位，電子閱讀器正迎頭趕上
去年，電子閱讀器和平板電腦出現大幅擴張。Libreka的羅納德·希爾德（Ronald Schild）估計，2011年閱讀器的銷(xiāo)量在50萬(wàn)到100萬(wàn)之間。在德國，平板電腦比專(zhuān)用閱讀器更受歡迎，90%的出版商預計平板電腦將占據主流。當然，專(zhuān)用閱讀器也會(huì )扮演越來(lái)越重要的角色，68%的出版商認為閱讀器銷(xiāo)量將快速增長(cháng)，該數據較2010年提升了14%。
目前，閱讀器市場(chǎng)競爭日趨激烈，主要的幾款產(chǎn)品包括149歐元的索尼PRS-T1，60歐元的Weltbild的彩色閱讀器，還有去年10月發(fā)布的Kobo閱讀器。2011年年底，Weltbild閱讀器銷(xiāo)量已達到六位數。
據亞馬遜網(wǎng)站公布，Kindle閱讀器在2011年9月以99歐元的價(jià)格進(jìn)入德國市場(chǎng)，成為當年最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。
當然，還有一些文化障礙需要克服。去年，市場(chǎng)調研公司GfK發(fā)布調查顯示，78%的德國人表示不喜歡在屏幕上閱讀，85%的表示因為太喜歡紙質(zhì)書(shū)，以至于無(wú)法接受電子閱讀。
品種選擇依然是關(guān)鍵要素
2009年，Libreka是德國電子書(shū)最大的分銷(xiāo)商，當時(shí)它擁有27.5萬(wàn)種電子書(shū)，但德語(yǔ)圖書(shū)只有4萬(wàn)種。2011年12月，德國《明鏡周刊》排名前20的暢銷(xiāo)書(shū)中，95%的精裝書(shū)和80%的平裝書(shū)都擁有相應的電子版。
有跡象顯示，人們正逐漸重視這一市場(chǎng)，Media Control每月發(fā)布一期電子書(shū)暢銷(xiāo)榜單，2011年最暢銷(xiāo)的電子書(shū)是沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）撰寫(xiě)的《史蒂夫·喬布斯傳》。
根據德國圖書(shū)交易協(xié)會(huì )最新一項研究顯示，電子書(shū)已經(jīng)是德國圖書(shū)市場(chǎng)中不可或缺的一部分，被視為希望的源泉。協(xié)會(huì )電子出版部的發(fā)言人斯特芬·麥爾（Steffen Meier）表示，“電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)大有可為。雖然目前該領(lǐng)域只有少數幾家企業(yè)獲利，但出版商與圖書(shū)零售商仍不斷進(jìn)入該領(lǐng)域，我們對2015年有很好的預期。”2011年，電子書(shū)僅僅占據該國整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)（不含專(zhuān)業(yè)書(shū)和課本）1%的份額，在10歲以上的德國人中，只有1.2%在去年購買(mǎi)過(guò)電子書(shū)。
電子書(shū)銷(xiāo)售呈現緩慢但穩定的增長(cháng)
大約一半的出版商已經(jīng)將電子書(shū)整合到業(yè)務(wù)中來(lái)，將近90%的出版商計劃未來(lái)出版電子書(shū)。在那些已經(jīng)出版電子書(shū)的出版商中，有42%的新書(shū)和30%的舊版書(shū)是以電子書(shū)格式發(fā)布的。但電子書(shū)對整體業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)貢獻程度依然不高，平均占據出版商總銷(xiāo)售額的6.2%（2010年是5.4%）。盡管如此，在被調查的出版商中，預期到2015年，電子書(shū)銷(xiāo)售將平均占據總銷(xiāo)售的17%。
“人們對于閱讀的興趣還是像過(guò)去一樣濃厚，對電子書(shū)的熱情也在穩步增長(cháng)。然而圖書(shū)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續7年的增長(cháng)以后，也已受到經(jīng)濟危機的影響。”德國圖書(shū)交易協(xié)會(huì )主席亞歷山大·斯基普斯（Alexander Skipis）說(shuō)，“相比于2010年，電子書(shū)銷(xiāo)售增長(cháng)了一倍，雖說(shuō)尚無(wú)法彌補整體市場(chǎng)的下滑，但前進(jìn)的軌道已經(jīng)鋪好。正因為如此，出版商和書(shū)商已經(jīng)不再猶豫是否要投資電子書(shū)領(lǐng)域，而是何時(shí)投資的問(wèn)題。”
德國電子書(shū)市場(chǎng)能否實(shí)現飛躍取決于三大因素：價(jià)格、設備、可獲取性。
德國電子書(shū)的成本大約為同類(lèi)紙質(zhì)書(shū)的20%不到，但由于固定價(jià)格制度同時(shí)適用于紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，這意味著(zhù)所有平臺只能以同樣的價(jià)格銷(xiāo)售，而不能采取打折方式。而紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)最大的不同在于消費增值稅率，前者為7%，后者為19%。這也是影響大部分歐洲國家電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。歐盟一直禁止成員國降低電子書(shū)增值稅，法國是歐盟中第一個(gè)選擇降低電子書(shū)增值稅率的國家，它在1月將稅率調整為5.5%，到3月份又提高到7%。除非德國也采取法國的做法，否則消費者不可能輕易轉向數字閱讀。
平板電腦占據統治地位，電子閱讀器正迎頭趕上
去年，電子閱讀器和平板電腦出現大幅擴張。Libreka的羅納德·希爾德（Ronald Schild）估計，2011年閱讀器的銷(xiāo)量在50萬(wàn)到100萬(wàn)之間。在德國，平板電腦比專(zhuān)用閱讀器更受歡迎，90%的出版商預計平板電腦將占據主流。當然，專(zhuān)用閱讀器也會(huì )扮演越來(lái)越重要的角色，68%的出版商認為閱讀器銷(xiāo)量將快速增長(cháng)，該數據較2010年提升了14%。
目前，閱讀器市場(chǎng)競爭日趨激烈，主要的幾款產(chǎn)品包括149歐元的索尼PRS-T1，60歐元的Weltbild的彩色閱讀器，還有去年10月發(fā)布的Kobo閱讀器。2011年年底，Weltbild閱讀器銷(xiāo)量已達到六位數。
據亞馬遜網(wǎng)站公布，Kindle閱讀器在2011年9月以99歐元的價(jià)格進(jìn)入德國市場(chǎng)，成為當年最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。
當然，還有一些文化障礙需要克服。去年，市場(chǎng)調研公司GfK發(fā)布調查顯示，78%的德國人表示不喜歡在屏幕上閱讀，85%的表示因為太喜歡紙質(zhì)書(shū)，以至于無(wú)法接受電子閱讀。
品種選擇依然是關(guān)鍵要素
2009年，Libreka是德國電子書(shū)最大的分銷(xiāo)商，當時(shí)它擁有27.5萬(wàn)種電子書(shū)，但德語(yǔ)圖書(shū)只有4萬(wàn)種。2011年12月，德國《明鏡周刊》排名前20的暢銷(xiāo)書(shū)中，95%的精裝書(shū)和80%的平裝書(shū)都擁有相應的電子版。
有跡象顯示，人們正逐漸重視這一市場(chǎng)，Media Control每月發(fā)布一期電子書(shū)暢銷(xiāo)榜單，2011年最暢銷(xiāo)的電子書(shū)是沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）撰寫(xiě)的《史蒂夫·喬布斯傳》。
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