紙媒APP盈利模式之辯：內容為王是否過(guò)時(shí)？
2012-07-08 16:11 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：江佳
- 摘要：
- 進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多用戶(hù)每天早上睜開(kāi)眼睛的第一件事情是用自己的手機打開(kāi)微博--在微博上已經(jīng)有豐富的新聞信息，相比之下，許多紙媒的App使用頻率卻不高。在競爭激烈的App市場(chǎng)，大部分媒體的App往往都面臨一個(gè)尷尬處境--即用戶(hù)剛下載時(shí)有一陣熱度，但是之后就很少有人持續去點(diǎn)擊，用戶(hù)活躍度很低。
【CPP114】訊：18個(gè)月前，浙報傳媒（600633）的董事長(cháng)高海浩突然找到還在任都市報總編輯的王綱，雙方進(jìn)行了5分鐘的談話(huà)。而這短短幾分鐘談話(huà)，足以決定這家在國內率先上市的大型報業(yè)集團未來(lái)10年的日子過(guò)的怎么樣。
在那次談話(huà)后，王綱被委派去負責浙報集團的新媒體業(yè)務(wù)。王綱回憶說(shuō)，這突如其來(lái)的變化讓他一度難以適應，在此之前自己每天都在考慮發(fā)行量多少，廣告量上多少，甚至每天都在半夜里發(fā)愁該用什么樣的標題做頭版頭條來(lái)刺激發(fā)行。
而現在，他要面對一塊完全陌生的領(lǐng)域。當他回到辦公室，點(diǎn)上煙的時(shí)候，焦慮感頓時(shí)涌上心頭，一個(gè)月下來(lái)，他發(fā)現自己的煙量猛增了一倍。
王綱的經(jīng)歷代表了全國所有紙質(zhì)媒體人的焦慮，今年上半年以來(lái)，傳統紙質(zhì)媒體的廣告收入出現了明顯的增長(cháng)放緩甚至下滑跡象，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)快速加劇了人們注意力的轉移，已經(jīng)有越來(lái)越多的人不再需要看報紙雜志，而是將目光投身在方寸之間的手機屏幕上。
為了擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面媒體們爭先恐后地推出自己的移動(dòng)App（手機應用）產(chǎn)品，但是最新的研究表明，大部分媒體的App產(chǎn)品都難言成功。
平面媒體的App轉型之路，出路何在？
紙媒App多不尊重用戶(hù)習慣
不久之前，浙報傳媒和浙江大學(xué)聯(lián)合做了一次針對媒體所推出的移動(dòng)App的研究，研究共選取了約400個(gè)媒體App樣本。這份研究表明傳統媒體所出的App在和新浪、網(wǎng)易所出的App以及其它新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀器的競爭中處于全面不利的態(tài)勢。
這份研究的發(fā)起者、浙報傳媒夢(mèng)工場(chǎng)研究院首席研究員徐園發(fā)現，傳統媒體的App大都對用戶(hù)行為缺乏研究，很不尊重用戶(hù)習慣。
徐園向記者舉例談到，移動(dòng)用戶(hù)的閱讀高峰多在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間--在這最寶貴的黃金時(shí)間，許多傳統媒體的App卻不再有內容更新，因為這不是傳統媒體的上班時(shí)間。
“其實(shí)這些都可以用技術(shù)的方式解決。”徐園表示，最大的問(wèn)題是，傳統媒體似乎對用戶(hù)的行為研究不足。她舉例談到，三分之二的傳統媒體App沒(méi)有推送功能，而搜狐的手機客戶(hù)端一天會(huì )推送四五次。
研究還發(fā)現，在閱讀模式、夜間模式、字號選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶(hù)體驗指標上，傳統媒體的App應用表現欠佳。比如，僅有7家紙媒的客戶(hù)端提供了可根據網(wǎng)絡(luò )環(huán)境自動(dòng)選擇最佳接收方式的環(huán)境選擇功能，僅占總數的3.7%。
在那次談話(huà)后，王綱被委派去負責浙報集團的新媒體業(yè)務(wù)。王綱回憶說(shuō)，這突如其來(lái)的變化讓他一度難以適應，在此之前自己每天都在考慮發(fā)行量多少，廣告量上多少，甚至每天都在半夜里發(fā)愁該用什么樣的標題做頭版頭條來(lái)刺激發(fā)行。
而現在，他要面對一塊完全陌生的領(lǐng)域。當他回到辦公室，點(diǎn)上煙的時(shí)候，焦慮感頓時(shí)涌上心頭，一個(gè)月下來(lái)，他發(fā)現自己的煙量猛增了一倍。
王綱的經(jīng)歷代表了全國所有紙質(zhì)媒體人的焦慮，今年上半年以來(lái)，傳統紙質(zhì)媒體的廣告收入出現了明顯的增長(cháng)放緩甚至下滑跡象，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)快速加劇了人們注意力的轉移，已經(jīng)有越來(lái)越多的人不再需要看報紙雜志，而是將目光投身在方寸之間的手機屏幕上。
為了擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面媒體們爭先恐后地推出自己的移動(dòng)App（手機應用）產(chǎn)品，但是最新的研究表明，大部分媒體的App產(chǎn)品都難言成功。
平面媒體的App轉型之路，出路何在？
紙媒App多不尊重用戶(hù)習慣
不久之前，浙報傳媒和浙江大學(xué)聯(lián)合做了一次針對媒體所推出的移動(dòng)App的研究，研究共選取了約400個(gè)媒體App樣本。這份研究表明傳統媒體所出的App在和新浪、網(wǎng)易所出的App以及其它新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀器的競爭中處于全面不利的態(tài)勢。
這份研究的發(fā)起者、浙報傳媒夢(mèng)工場(chǎng)研究院首席研究員徐園發(fā)現，傳統媒體的App大都對用戶(hù)行為缺乏研究，很不尊重用戶(hù)習慣。
徐園向記者舉例談到，移動(dòng)用戶(hù)的閱讀高峰多在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間--在這最寶貴的黃金時(shí)間，許多傳統媒體的App卻不再有內容更新，因為這不是傳統媒體的上班時(shí)間。
“其實(shí)這些都可以用技術(shù)的方式解決。”徐園表示，最大的問(wèn)題是，傳統媒體似乎對用戶(hù)的行為研究不足。她舉例談到，三分之二的傳統媒體App沒(méi)有推送功能，而搜狐的手機客戶(hù)端一天會(huì )推送四五次。
研究還發(fā)現，在閱讀模式、夜間模式、字號選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶(hù)體驗指標上，傳統媒體的App應用表現欠佳。比如，僅有7家紙媒的客戶(hù)端提供了可根據網(wǎng)絡(luò )環(huán)境自動(dòng)選擇最佳接收方式的環(huán)境選擇功能，僅占總數的3.7%。
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