美國互聯(lián)網(wǎng)形勢報告：Pinterest異軍突起
2012-06-15 15:20 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 新浪科技訊 北京時(shí)間6月15日上午消息，美國市場(chǎng)研究公司comScore周四發(fā)布的一份報告顯示，今年第一季度，美國社交網(wǎng)站的獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長(cháng)最快的社交網(wǎng)絡(luò )，而該網(wǎng)站用戶(hù)的購買(mǎi)力能夠匹敵LinkedIn。
【CPP114】訊：北京時(shí)間6月15日上午消息，美國市場(chǎng)研究公司comScore周四發(fā)布的一份報告顯示，今年第一季度，美國社交網(wǎng)站的獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長(cháng)最快的社交網(wǎng)絡(luò )，而該網(wǎng)站用戶(hù)的購買(mǎi)力能夠匹敵LinkedIn。
這些數據來(lái)自comScore最新的“美國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)”報告，該報告的完整版預計將于下周公開(kāi)發(fā)布。除社交網(wǎng)絡(luò )之外，comScore的報告還公布了移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域的趨勢。
目前，美國網(wǎng)民只占全球網(wǎng)民總數的13%，遠低于1996年時(shí)的66%。不過(guò)美國網(wǎng)民人數仍在增長(cháng)，并具有較高的活躍度。
社交網(wǎng)絡(luò )
comScore通過(guò)獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和搜索引擎點(diǎn)擊次數來(lái)衡量Pinterest的增長(cháng)。在這兩方面，Pinterest都是增長(cháng)最快的社交網(wǎng)絡(luò )。從2011年5月至2012年5月，Pinterest的增長(cháng)率達到4377%。Twitter、LinkedIn、Tumblr和Facebook同期的增長(cháng)率分別為58%、67%、168%和4%。不過(guò)，Facebook在用戶(hù)覆蓋方面仍有著(zhù)巨大的領(lǐng)先。Pinterest的用戶(hù)支出更多，相對于其他社交媒體用戶(hù)會(huì )網(wǎng)購更多商品，進(jìn)行更多交易。不過(guò)各大品牌廣告主仍在研究如何利用Pinterest。
移動(dòng)
comScore報告還研究了移動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，預計美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將于2014年超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)。從2011年3月至2012年3月，美國智能手機用戶(hù)數增長(cháng)了47%，至1.067億人，占美國移動(dòng)用戶(hù)數的45.6%。目前Android手機的美國市場(chǎng)份額為51%，高于去年的35%。
同時(shí)使用多種設備(包括平板電腦和手機)的用戶(hù)數也在增長(cháng)，自2011年3月以來(lái)的增長(cháng)率達到308%。截至2012年3月，近25%的智能手機用戶(hù)也擁有平板電腦，高于去年同期的8.9%。
由于智能手機的發(fā)展，越來(lái)越多的移動(dòng)用戶(hù)會(huì )閱讀電子書(shū)或電子雜志。今年3月，15%的智能手機用戶(hù)進(jìn)行了這樣的活動(dòng)。其中，38%用戶(hù)使用亞馬遜的應用，19%使用谷歌應用，16%使用巴諾書(shū)店或iBook應用，而11%使用eReader.com的應用。
電子商務(wù)
comScore報告稱(chēng)，亞馬遜、蘋(píng)果、沃爾瑪、塔吉特和Netflix是2012年第一季度最主要的零售網(wǎng)站，而亞馬遜獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)近30%。在每月獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量方面，亞馬遜和蘋(píng)果分居前兩位。
消費者的在線(xiàn)購物活動(dòng)已經(jīng)影響了實(shí)體零售行業(yè)。例如，一些消費者會(huì )去實(shí)體店試用，隨后在線(xiàn)購買(mǎi)。35%的用戶(hù)表示，他們曾這樣做，而主要原因是為了更優(yōu)惠的價(jià)格。50%這樣做的消費者年齡為25至34歲，而受影響最大的產(chǎn)品類(lèi)型是消費電子產(chǎn)品和服飾。
網(wǎng)絡(luò )廣告
comScore報告稱(chēng)，AT&T、微軟、Experian、State Farm和Weight Watchers是3月份美國最主要的網(wǎng)絡(luò )廣告廣告主。AT&T處于領(lǐng)先，廣告展示達到90億次。comScore預計，2012年美國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)將增長(cháng)近18%。
此外，用戶(hù)越來(lái)越多地觀(guān)看長(cháng)時(shí)間視頻廣告，但網(wǎng)絡(luò )視頻的商業(yè)化仍面臨挑戰。3月份，美國用戶(hù)共觀(guān)看了454億條視頻，平均每用戶(hù)觀(guān)看243條視頻，同比增長(cháng)33%。
這些數據來(lái)自comScore最新的“美國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)”報告，該報告的完整版預計將于下周公開(kāi)發(fā)布。除社交網(wǎng)絡(luò )之外，comScore的報告還公布了移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域的趨勢。
目前，美國網(wǎng)民只占全球網(wǎng)民總數的13%，遠低于1996年時(shí)的66%。不過(guò)美國網(wǎng)民人數仍在增長(cháng)，并具有較高的活躍度。
社交網(wǎng)絡(luò )
comScore通過(guò)獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和搜索引擎點(diǎn)擊次數來(lái)衡量Pinterest的增長(cháng)。在這兩方面，Pinterest都是增長(cháng)最快的社交網(wǎng)絡(luò )。從2011年5月至2012年5月，Pinterest的增長(cháng)率達到4377%。Twitter、LinkedIn、Tumblr和Facebook同期的增長(cháng)率分別為58%、67%、168%和4%。不過(guò)，Facebook在用戶(hù)覆蓋方面仍有著(zhù)巨大的領(lǐng)先。Pinterest的用戶(hù)支出更多，相對于其他社交媒體用戶(hù)會(huì )網(wǎng)購更多商品，進(jìn)行更多交易。不過(guò)各大品牌廣告主仍在研究如何利用Pinterest。
移動(dòng)
comScore報告還研究了移動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，預計美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將于2014年超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)。從2011年3月至2012年3月，美國智能手機用戶(hù)數增長(cháng)了47%，至1.067億人，占美國移動(dòng)用戶(hù)數的45.6%。目前Android手機的美國市場(chǎng)份額為51%，高于去年的35%。
同時(shí)使用多種設備(包括平板電腦和手機)的用戶(hù)數也在增長(cháng)，自2011年3月以來(lái)的增長(cháng)率達到308%。截至2012年3月，近25%的智能手機用戶(hù)也擁有平板電腦，高于去年同期的8.9%。
由于智能手機的發(fā)展，越來(lái)越多的移動(dòng)用戶(hù)會(huì )閱讀電子書(shū)或電子雜志。今年3月，15%的智能手機用戶(hù)進(jìn)行了這樣的活動(dòng)。其中，38%用戶(hù)使用亞馬遜的應用，19%使用谷歌應用，16%使用巴諾書(shū)店或iBook應用，而11%使用eReader.com的應用。
電子商務(wù)
comScore報告稱(chēng)，亞馬遜、蘋(píng)果、沃爾瑪、塔吉特和Netflix是2012年第一季度最主要的零售網(wǎng)站，而亞馬遜獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)近30%。在每月獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量方面，亞馬遜和蘋(píng)果分居前兩位。
消費者的在線(xiàn)購物活動(dòng)已經(jīng)影響了實(shí)體零售行業(yè)。例如，一些消費者會(huì )去實(shí)體店試用，隨后在線(xiàn)購買(mǎi)。35%的用戶(hù)表示，他們曾這樣做，而主要原因是為了更優(yōu)惠的價(jià)格。50%這樣做的消費者年齡為25至34歲，而受影響最大的產(chǎn)品類(lèi)型是消費電子產(chǎn)品和服飾。
網(wǎng)絡(luò )廣告
comScore報告稱(chēng)，AT&T、微軟、Experian、State Farm和Weight Watchers是3月份美國最主要的網(wǎng)絡(luò )廣告廣告主。AT&T處于領(lǐng)先，廣告展示達到90億次。comScore預計，2012年美國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)將增長(cháng)近18%。
此外，用戶(hù)越來(lái)越多地觀(guān)看長(cháng)時(shí)間視頻廣告，但網(wǎng)絡(luò )視頻的商業(yè)化仍面臨挑戰。3月份，美國用戶(hù)共觀(guān)看了454億條視頻，平均每用戶(hù)觀(guān)看243條視頻，同比增長(cháng)33%。
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