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當當進(jìn)駐騰訊電商攪局價(jià)格戰分析稱(chēng)合作或難長(cháng)久

2012-06-14 08:33 來(lái)源：北京商報責編：王岑

摘要：: 在京東商城和蘇寧易購這兩大價(jià)格戰主角打得不亦樂(lè )乎之際，當當網(wǎng)卻在四處尋援豐滿(mǎn)羽翼。記者昨日獲悉，騰訊電商成為了當當網(wǎng)“走出去”戰略的新伙伴。后者將獨家運營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網(wǎng)“底氣不足”，只能通過(guò)其他方式在最猛價(jià)格戰中“攪局”。

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　　【CPP114】訊：在京東商城和蘇寧易購這兩大價(jià)格戰主角打得不亦樂(lè )乎之際，當當網(wǎng)卻在四處尋援豐滿(mǎn)羽翼。記者昨日獲悉，騰訊電商成為了當當網(wǎng)“走出去”戰略的新伙伴。后者將獨家運營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網(wǎng)“底氣不足”，只能通過(guò)其他方式在最猛價(jià)格戰中“攪局”。
　　
　　當當高調進(jìn)駐騰訊
　　
　　當當網(wǎng)相關(guān)負責人昨日表示，當當網(wǎng)將與騰訊電商簽訂排他協(xié)議，由當當網(wǎng)獨家運營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)。但具體細節當當網(wǎng)方面并未透露，只是表示，將于下周正式對外發(fā)布此消息。
　　
　　據一位知情人士透露，當當網(wǎng)運營(yíng)的QQ網(wǎng)購圖書(shū)頻道將于下周上線(xiàn)，母嬰頻道預計將在7月正式上線(xiàn)。而且，當當網(wǎng)進(jìn)入騰訊平臺后，未來(lái)用戶(hù)在QQ網(wǎng)購生成的訂單，當當網(wǎng)發(fā)貨包裝上將會(huì )有QQ網(wǎng)購的LOGO。但雙方此次合作不涉及任何資本層面。在當當網(wǎng)和騰訊緊鑼密鼓合作的同時(shí)，和淘寶方面解開(kāi)了心結的當當網(wǎng)，與天貓圖書(shū)業(yè)務(wù)的合作事宜已基本敲定，目前正在進(jìn)行技術(shù)對接，順利的話(huà)將于7月正式入駐天貓。
　　
　　艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)高級分析師蘇會(huì )燕表示，雙方是互補合作。當當網(wǎng)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)零售商，在采購規模以及成本上占有很大優(yōu)勢;騰訊則有龐大用戶(hù)群，可以為當當網(wǎng)提供巨大的流量。
　　
　　易觀(guān)分析師陳壽送認為，騰訊電商剛剛起步，全國業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。今年，騰訊電商目標明確，至少要對天貓、京東商城等領(lǐng)先者形成沖擊，起到“攪局”的作用，所以今年能否把主流品類(lèi)覆蓋成為重中之重，至于后期能否成功，還要看其今后的發(fā)展。
　　
　　欲借聯(lián)姻互相解救
　　
　　此前，騰訊電商在圖書(shū)領(lǐng)域一直未曾發(fā)力。業(yè)界認為，在整合電商業(yè)務(wù)后，當當網(wǎng)的入駐其實(shí)是在補充騰訊電商平臺在圖書(shū)領(lǐng)域的短板。
　　
　　記者昨日在騰訊旗下QQ網(wǎng)購圖書(shū)頻道看到，不少圖書(shū)在三個(gè)月內都沒(méi)有交易記錄，甚至一些熱門(mén)圖書(shū)的銷(xiāo)量也頗為慘淡。截至昨日下午，排在當當網(wǎng)暢銷(xiāo)書(shū)榜首、由作家出版社出版的《好媽媽勝過(guò)好老師》的評論已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)條，而在QQ網(wǎng)購中該書(shū)的銷(xiāo)量?jì)H為400本。
　　
　　與騰訊電商相比，當當網(wǎng)目前的處境也好的有限。雖然在圖書(shū)領(lǐng)域銷(xiāo)量領(lǐng)先，但在亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等電商的聯(lián)合圍堵下，當當網(wǎng)在圖書(shū)領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩當。
　　
　　易觀(guān)國際發(fā)布的2012年一季度中國出版物B2C網(wǎng)上零售數據顯示，當當網(wǎng)雖然遙遙領(lǐng)先于京東商城、蘇寧易購，占據近三成市場(chǎng)份額，但與位居次席的亞馬遜中國的優(yōu)勢僅差不到2%。
　　
　　不過(guò)，當當網(wǎng)和騰訊電商的合作可能不會(huì )長(cháng)久。某電商分析人士指出，目前圖書(shū)品類(lèi)并不是騰訊電商體系中的核心品類(lèi)，但騰訊電商想通過(guò)自營(yíng)在圖書(shū)領(lǐng)域有所作為，在采購成本、廣告成本等方面都需要較大投入，所以選擇由當當網(wǎng)代運營(yíng)模式。“一旦該品類(lèi)成為用戶(hù)消費的主要品類(lèi)，B2C平臺通常會(huì )收回來(lái)自己運營(yíng)。”
　　

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