雜志業(yè)——沒(méi)新聞就是好新聞
2012-06-13 09:39 來(lái)源：印刷版 | 商業(yè) 責編：陳培
- 摘要：
- “印刷業(yè)已死”是幾年前經(jīng)常聽(tīng)到的論調。當時(shí)報紙、雜志賴(lài)以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢(qián)還不太多的網(wǎng)站轉移。對出版社而言，這就像一場(chǎng)颶風(fēng)橫掃而過(guò)。風(fēng)暴過(guò)后，出版業(yè)呈現出了新的版圖。過(guò)去相當統一的生意模式——找出一群有共同點(diǎn)或共同熱情的人，寫(xiě)他們喜歡讀的故事，在兜售故事的同時(shí)銷(xiāo)售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài)。
【CPP114】訊：“印刷業(yè)已死”是幾年前經(jīng)常聽(tīng)到的論調。當時(shí)報紙、雜志賴(lài)以生存的昂貴印刷廣告正在向掙錢(qián)還不太多的網(wǎng)站轉移。對出版社而言，這就像一場(chǎng)颶風(fēng)橫掃而過(guò)。
風(fēng)暴過(guò)后，出版業(yè)呈現出了新的版圖。過(guò)去相當統一的生意模式——找出一群有共同點(diǎn)或共同熱情的人，寫(xiě)他們喜歡讀的故事，在兜售故事的同時(shí)銷(xiāo)售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài)。
硬新聞可能是最難盈利的部分。它成了越來(lái)越速效、持久的商品（就像石油或大米，消費者并不關(guān)心它們來(lái)自何方）。除了個(gè)別例外情況，通過(guò)新聞賺錢(qián)意味著(zhù)出版社要么通過(guò)廉價(jià)方式吸引大量讀者，以廣告賺錢(qián)，要么通過(guò)昂貴方式吸引一小部分重要讀者，然后通過(guò)訂閱盈利。兩種方式都競爭激烈，在富裕國家，很多報紙已經(jīng)關(guān)張倒閉。
但雜志業(yè)卻出現了一種新的樂(lè )觀(guān)情緒。在受經(jīng)濟衰退影響最深的北美（見(jiàn)圖表），20１1年以及今年新創(chuàng )刊的雜志多于�？s志。據雜志媒體聯(lián)合會(huì )（MPA）報道，雜志讀者的增加速度超過(guò)了電視觀(guān)眾以及報紙讀者，尤其是年輕讀者。
與報紙不同，大多雜志并沒(méi)有大量的傳統廣告版面可以流失到網(wǎng)絡(luò )，他們的內容有效期也更長(cháng)。美國著(zhù)名雜志出版社Hearst的負責人DavidCarey表示，他們代表著(zhù)讀者的意愿：“他們很善于激發(fā)人們的夢(mèng)想。”雜志讀者的定位與內容緊密關(guān)聯(lián)，因此深受廣告商喜愛(ài)。德國大型出版社HubertBurdaMedia的主席Paul-BernhardKallen表示，雜志仍然對樹(shù)立品牌至關(guān)重要。
這就是奢侈品雜志銷(xiāo)量格外好的原因，就像在那些發(fā)展中國家，迅速成長(cháng)的中產(chǎn)階級是廣告商的主要目標。例如在巴西，Abril集團經(jīng)營(yíng)的家居雜志MinhaCasa由于謹慎的將讀者鎖定為新購房者，從而在兩年內成為了業(yè)界老大。
回頭再看美國，根據出版信息辦公室的消息，雜志的廣告頁(yè)數量已連續三個(gè)季度呈下降趨勢。但雜志媒體聯(lián)合會(huì )（MPA）負責人NinaLink表示，這有部分季節性因素，并不是因為電子廣告數量的增加。
曾有一度，電子廣告處境尷尬。他們在網(wǎng)絡(luò )上的位置通常只相當于印刷品的零星版面。但iPad之類(lèi)的平板電腦正在改變這一狀況。
平板電腦剛普及兩年，大多雜志的相關(guān)訂閱才出現不到一年；雜志媒體聯(lián)合會(huì )對規范平板電腦廣告標準的建議四月才剛剛出臺。然而已經(jīng)有跡象顯示，廣告商愿意為平板電腦支付比網(wǎng)絡(luò )更高的廣告費，因為平板電腦上的雜志更接近印刷版，它們有趣，設計精美，沒(méi)有過(guò)多的繁雜文字和連接。
出版商仍在對格式進(jìn)行試驗，有些雜志的電子版與印刷版差別不大，也有些增加了互動(dòng)，也許是過(guò)多的互動(dòng)。Hearst旗下的Cosmopolitan雜志只推出了CosmoforGuys的電子版，它宣稱(chēng)可以讓困惑的男性更加了解女性心理；早前一期雜志中包括性愛(ài)姿勢的3D模型，人們可以旋轉模型從各種不同的角度進(jìn)行觀(guān)看。誰(shuí)說(shuō)浮華雜志沒(méi)有教育意義？
風(fēng)暴過(guò)后，出版業(yè)呈現出了新的版圖。過(guò)去相當統一的生意模式——找出一群有共同點(diǎn)或共同熱情的人，寫(xiě)他們喜歡讀的故事，在兜售故事的同時(shí)銷(xiāo)售廣告——分化成了幾種不同的形態(tài)。
硬新聞可能是最難盈利的部分。它成了越來(lái)越速效、持久的商品（就像石油或大米，消費者并不關(guān)心它們來(lái)自何方）。除了個(gè)別例外情況，通過(guò)新聞賺錢(qián)意味著(zhù)出版社要么通過(guò)廉價(jià)方式吸引大量讀者，以廣告賺錢(qián)，要么通過(guò)昂貴方式吸引一小部分重要讀者，然后通過(guò)訂閱盈利。兩種方式都競爭激烈，在富裕國家，很多報紙已經(jīng)關(guān)張倒閉。
但雜志業(yè)卻出現了一種新的樂(lè )觀(guān)情緒。在受經(jīng)濟衰退影響最深的北美（見(jiàn)圖表），20１1年以及今年新創(chuàng )刊的雜志多于�？s志。據雜志媒體聯(lián)合會(huì )（MPA）報道，雜志讀者的增加速度超過(guò)了電視觀(guān)眾以及報紙讀者，尤其是年輕讀者。
與報紙不同，大多雜志并沒(méi)有大量的傳統廣告版面可以流失到網(wǎng)絡(luò )，他們的內容有效期也更長(cháng)。美國著(zhù)名雜志出版社Hearst的負責人DavidCarey表示，他們代表著(zhù)讀者的意愿：“他們很善于激發(fā)人們的夢(mèng)想。”雜志讀者的定位與內容緊密關(guān)聯(lián)，因此深受廣告商喜愛(ài)。德國大型出版社HubertBurdaMedia的主席Paul-BernhardKallen表示，雜志仍然對樹(shù)立品牌至關(guān)重要。
這就是奢侈品雜志銷(xiāo)量格外好的原因，就像在那些發(fā)展中國家，迅速成長(cháng)的中產(chǎn)階級是廣告商的主要目標。例如在巴西，Abril集團經(jīng)營(yíng)的家居雜志MinhaCasa由于謹慎的將讀者鎖定為新購房者，從而在兩年內成為了業(yè)界老大。
回頭再看美國，根據出版信息辦公室的消息，雜志的廣告頁(yè)數量已連續三個(gè)季度呈下降趨勢。但雜志媒體聯(lián)合會(huì )（MPA）負責人NinaLink表示，這有部分季節性因素，并不是因為電子廣告數量的增加。
曾有一度，電子廣告處境尷尬。他們在網(wǎng)絡(luò )上的位置通常只相當于印刷品的零星版面。但iPad之類(lèi)的平板電腦正在改變這一狀況。
平板電腦剛普及兩年，大多雜志的相關(guān)訂閱才出現不到一年；雜志媒體聯(lián)合會(huì )對規范平板電腦廣告標準的建議四月才剛剛出臺。然而已經(jīng)有跡象顯示，廣告商愿意為平板電腦支付比網(wǎng)絡(luò )更高的廣告費，因為平板電腦上的雜志更接近印刷版，它們有趣，設計精美，沒(méi)有過(guò)多的繁雜文字和連接。
出版商仍在對格式進(jìn)行試驗，有些雜志的電子版與印刷版差別不大，也有些增加了互動(dòng)，也許是過(guò)多的互動(dòng)。Hearst旗下的Cosmopolitan雜志只推出了CosmoforGuys的電子版，它宣稱(chēng)可以讓困惑的男性更加了解女性心理；早前一期雜志中包括性愛(ài)姿勢的3D模型，人們可以旋轉模型從各種不同的角度進(jìn)行觀(guān)看。誰(shuí)說(shuō)浮華雜志沒(méi)有教育意義？
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