EPUB 3給出版商帶來(lái)的新機會(huì )和新問(wèn)題
2012-06-11 09:16 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- EPUB 3是國際數字出版論壇（IDPF）通過(guò)的一項全球電子書(shū)格式標準，它意味著(zhù)今后在電子書(shū)中添加視頻、音頻、動(dòng)態(tài)內容以及各種交互功能將變得相對容易。
【CPP114】訊：EPUB 3是國際數字出版論壇（IDPF）通過(guò)的一項全球電子書(shū)格式標準，它意味著(zhù)今后在電子書(shū)中添加視頻、音頻、動(dòng)態(tài)內容以及各種交互功能將變得相對容易。
EPUB 3實(shí)現了嗎？目前，EPUB 3的大部分功能都沒(méi)有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說(shuō)如果某個(gè)圖書(shū)出版商利用EPUB 3創(chuàng )作了一本全新的電子書(shū)，其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口，這本書(shū)將無(wú)法在大多數閱讀器上閱讀。
但一切都將改變。
IDPF的執行總裁比爾•麥克伊（Bill McCoy）表示，“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”
舉個(gè)例子，全美最大的數字與紙質(zhì)圖書(shū)批發(fā)商英格拉姆內容集團（Ingram Content Group）表示，他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf適用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客戶(hù)端、Android等主流平臺。
“VitalSource與200位教育出版商緊密合作，其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試，”VitalSource的CTO里克•約翰遜（Rick Johnson）表示。
隨著(zhù)越來(lái)越多的閱讀器軟件開(kāi)始支持EPUB 3。出版商需要在創(chuàng )意開(kāi)發(fā)、工作流程等方面做出改變，而最重要的可能是他們與圖書(shū)銷(xiāo)售商之間的關(guān)系。
與零售商之間的戰爭
先說(shuō)一些技術(shù)術(shù)語(yǔ)。EPUB 3是建立在HTML 5基礎上的，這意味著(zhù)出版商可以在電子書(shū)中加入JaveScript。
這非常重要，因為從理論上講，JavaScript可以設計相應的軟件來(lái)跟蹤電子書(shū)用戶(hù)行為，這是出版商從Kindle誕生以來(lái)就一直期待擁有的，而零售商一直拒絕分享用戶(hù)數據。
“像亞馬遜這樣的零售商是不會(huì )披露相關(guān)信息的，”麥考伊表示，“而出版商非常需要這些信息。”
利用EPUB 3，出版商可以把相應的軟件裝入電子書(shū)，從而能了解到讀者究竟閱讀了多少，以及閱讀的時(shí)間等等。出版商會(huì )不斷努力獲得零售商擁有的所有數據，零售商可能會(huì )抵制，并聲稱(chēng)其中的安全風(fēng)險和隱私問(wèn)題。
但這種沖突可能會(huì )改變，如果零售商允許出版商獲取遠程數據，比如谷歌的動(dòng)態(tài)地圖。
“一旦你允許這樣做了，就很難再限制了，”麥考伊說(shuō)，“某些分銷(xiāo)渠道可能會(huì )在2012年就開(kāi)放這些數據，問(wèn)題在于那些高端分銷(xiāo)商何時(shí)會(huì )采取行動(dòng)。這還是取決于競爭態(tài)勢，我不愿對這場(chǎng)博弈進(jìn)行預測，肯定有一些零售商更加開(kāi)放一些，而有些相對封閉一些。”
出版商可能還有一位靠不住的“盟友”：盜版商。
“當你進(jìn)入到HTML5的世界中，互動(dòng)性成為新的DRM，”約翰遜表示，他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式，“當你為產(chǎn)品加入新的交互性，人們要分享內容就會(huì )變得愈加困難，讀者必須獲得整本書(shū)才能使用這些豐富的功能。”
隨著(zhù)EPUB 3逐漸被接受，許多豐富的功能將需要遠程數據調用。
新的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)模式
如果獲得許可，通過(guò)將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書(shū)中，遠程數據調用將得以實(shí)現，這將開(kāi)啟一個(gè)全新的用戶(hù)信息互動(dòng)的世界。
“JavaScript將支持起像桌面互聯(lián)網(wǎng)那樣的廣告生態(tài)系統，”麥考伊說(shuō)，理論上說(shuō)，出版商可以在任何時(shí)間利用電子書(shū)中的某個(gè)空間嵌入廣告。
今天的圖書(shū)廣告可能是在一本書(shū)的末尾加入相關(guān)的圖書(shū)宣傳。而如果采用JavaScript，出版商將知道讀者是如何反應的，如果這種反饋并不是他們所期望的，他們可以及時(shí)調整廣告方式。
EPUB 3實(shí)現了嗎？目前，EPUB 3的大部分功能都沒(méi)有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說(shuō)如果某個(gè)圖書(shū)出版商利用EPUB 3創(chuàng )作了一本全新的電子書(shū)，其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口，這本書(shū)將無(wú)法在大多數閱讀器上閱讀。
但一切都將改變。
IDPF的執行總裁比爾•麥克伊（Bill McCoy）表示，“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”
舉個(gè)例子，全美最大的數字與紙質(zhì)圖書(shū)批發(fā)商英格拉姆內容集團（Ingram Content Group）表示，他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf適用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客戶(hù)端、Android等主流平臺。
“VitalSource與200位教育出版商緊密合作，其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試，”VitalSource的CTO里克•約翰遜（Rick Johnson）表示。
隨著(zhù)越來(lái)越多的閱讀器軟件開(kāi)始支持EPUB 3。出版商需要在創(chuàng )意開(kāi)發(fā)、工作流程等方面做出改變，而最重要的可能是他們與圖書(shū)銷(xiāo)售商之間的關(guān)系。
與零售商之間的戰爭
先說(shuō)一些技術(shù)術(shù)語(yǔ)。EPUB 3是建立在HTML 5基礎上的，這意味著(zhù)出版商可以在電子書(shū)中加入JaveScript。
這非常重要，因為從理論上講，JavaScript可以設計相應的軟件來(lái)跟蹤電子書(shū)用戶(hù)行為，這是出版商從Kindle誕生以來(lái)就一直期待擁有的，而零售商一直拒絕分享用戶(hù)數據。
“像亞馬遜這樣的零售商是不會(huì )披露相關(guān)信息的，”麥考伊表示，“而出版商非常需要這些信息。”
利用EPUB 3，出版商可以把相應的軟件裝入電子書(shū)，從而能了解到讀者究竟閱讀了多少，以及閱讀的時(shí)間等等。出版商會(huì )不斷努力獲得零售商擁有的所有數據，零售商可能會(huì )抵制，并聲稱(chēng)其中的安全風(fēng)險和隱私問(wèn)題。
但這種沖突可能會(huì )改變，如果零售商允許出版商獲取遠程數據，比如谷歌的動(dòng)態(tài)地圖。
“一旦你允許這樣做了，就很難再限制了，”麥考伊說(shuō)，“某些分銷(xiāo)渠道可能會(huì )在2012年就開(kāi)放這些數據，問(wèn)題在于那些高端分銷(xiāo)商何時(shí)會(huì )采取行動(dòng)。這還是取決于競爭態(tài)勢，我不愿對這場(chǎng)博弈進(jìn)行預測，肯定有一些零售商更加開(kāi)放一些，而有些相對封閉一些。”
出版商可能還有一位靠不住的“盟友”：盜版商。
“當你進(jìn)入到HTML5的世界中，互動(dòng)性成為新的DRM，”約翰遜表示，他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式，“當你為產(chǎn)品加入新的交互性，人們要分享內容就會(huì )變得愈加困難，讀者必須獲得整本書(shū)才能使用這些豐富的功能。”
隨著(zhù)EPUB 3逐漸被接受，許多豐富的功能將需要遠程數據調用。
新的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)模式
如果獲得許可，通過(guò)將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書(shū)中，遠程數據調用將得以實(shí)現，這將開(kāi)啟一個(gè)全新的用戶(hù)信息互動(dòng)的世界。
“JavaScript將支持起像桌面互聯(lián)網(wǎng)那樣的廣告生態(tài)系統，”麥考伊說(shuō)，理論上說(shuō)，出版商可以在任何時(shí)間利用電子書(shū)中的某個(gè)空間嵌入廣告。
今天的圖書(shū)廣告可能是在一本書(shū)的末尾加入相關(guān)的圖書(shū)宣傳。而如果采用JavaScript，出版商將知道讀者是如何反應的，如果這種反饋并不是他們所期望的，他們可以及時(shí)調整廣告方式。
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