功能印刷是印刷行業(yè)的新機遇
2012-06-11 09:18 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 功能印刷這種應用將貌似毫不相干的兩個(gè)世界印刷與電子結合到了一起，并形成了全新的應用模式。對印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，功能印刷也是一個(gè)新的商機。
【CPP114】訊：印刷可以說(shuō)是一個(gè)古老的技術(shù)了，但其新的應用卻層出不窮。近些年來(lái)，關(guān)于印刷的一種新的應用形式受到科研院所以及企業(yè)的關(guān)注，并得到了積極的嘗試，且已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品面市。功能印刷這種應用將貌似毫不相干的兩個(gè)世界印刷與電子結合到了一起，并形成了全新的應用模式。對印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，功能印刷也是一個(gè)新的商機。
從印刷行業(yè)的長(cháng)遠來(lái)看。功能印刷這一新領(lǐng)域其實(shí)包括兩個(gè)方面，一是通過(guò)印刷的方式生產(chǎn)電子元件的印刷電子和在印刷中應用電子元件兩種方式。前者主要是指電子工業(yè)中的一種生產(chǎn)工藝，這種工藝使得很多電子元件都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工藝獲得。不過(guò)對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一領(lǐng)域還是比較困難的。如果電腦顯示器、OLED、線(xiàn)路板等都可以通過(guò)印刷來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，那么首先就要求印刷行業(yè)進(jìn)行轉變，那相應的設備的配置肯定就是首當其沖的了�，F在有一些印刷企業(yè)已經(jīng)涉足了印刷電子這一領(lǐng)域，并且看起來(lái)似乎也不難，這是因為印刷電子與普通印刷工藝在印前、印刷、印后等工藝環(huán)節都比較相似�，F在，印刷行業(yè)基本上處于走下坡路的階段，全球的印刷企業(yè)都在尋找新的商機，在這種情況下，功能印刷提供了一個(gè)發(fā)展機會(huì )。這是一個(gè)剛剛開(kāi)始成長(cháng)的市場(chǎng)，無(wú)疑可以作為印刷企業(yè)開(kāi)拓的新“藍海”。不過(guò)我們也必須看到，這其實(shí)也是一個(gè)與印刷行業(yè)截然不同的行業(yè)，進(jìn)入的話(huà)必然面臨很多問(wèn)題。
那現在我們來(lái)看功能印刷的另一個(gè)方面，就是將電子元件應用于印刷當中，這一領(lǐng)域有著(zhù)更多的印刷企業(yè)感興趣，從本質(zhì)上來(lái)講，電子元件在印刷中的應用涉及到產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，是指將電子元器件集成到由紙張或其他承印物印制的產(chǎn)品中。這對于整個(gè)產(chǎn)品鏈來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰，從設計部門(mén)開(kāi)始，到印刷和印后環(huán)節，這是一個(gè)需要由牽涉其中的各個(gè)部門(mén)緊密合作才能完成的工作。
這里首先涉及到一個(gè)問(wèn)題，那就是對于如何將設計稿制成產(chǎn)品，客戶(hù)有自己的意愿，設計者有自己的想法，在與生產(chǎn)企業(yè)密切合作的過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節都需要找到一個(gè)雙方都能接受的方式，在可以接受的價(jià)格范圍內提供所需功能的產(chǎn)品。下面我們列舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
美國的一本雜志Esquire在2008年慶祝了其75周年，紀念方式采用了一種相對簡(jiǎn)單但又非常有意義的方式。在紀念刊物上，他們做了一個(gè)新穎的設計，其在雜志的封面上附上了一個(gè)小小的由一個(gè)線(xiàn)路板控制的電子油墨顯示屏。這些部件由6個(gè)電池驅動(dòng)，電池卡在兩頁(yè)紙中間，外封面上裝飾了一個(gè)主題為“21世紀從現在開(kāi)始”的拼貼，其背面是一個(gè)廣告。
雖然雜志上粘附的這個(gè)顯示屏功能有限，不過(guò)這種方式卻使得人們對這一雜志留下了深刻的印象，當期賣(mài)出10萬(wàn)冊雜志。
德國雜志DerSpiegel在2009年12月也做了一次類(lèi)似的嘗試。其在部分發(fā)行的雜志當中插入了一個(gè)特別的廣告，這個(gè)廣告攜帶了一個(gè)裝有flaps的智能卡，這個(gè)智能卡已經(jīng)被德國大眾公司做了設置，揭開(kāi)flaps有一個(gè)大眾的中心控制臺和駕駛員輔助監控系統，這個(gè)5英寸的顯示屏可放映一部關(guān)于大眾公司最新的泊車(chē)系統的視頻，顯示屏還集成了一個(gè)小的控制聲音的芯片，使得其不僅有圖像顯示，還有聲音。
這兩個(gè)案例都是利用小巧的電子產(chǎn)品營(yíng)造了出其不意的效果，這主要依賴(lài)于電子產(chǎn)品可以小到只有一個(gè)點(diǎn)那么大或者只有一張紙那么薄。
不過(guò)，對于最后一個(gè)案例來(lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)似乎也并不是最重要的。瑞典紙廠(chǎng)iggesund每年都會(huì )邀請一個(gè)設計師來(lái)設計一個(gè)立方體的盒子來(lái)作為其invercote紙板廣告的一個(gè)重要部分，這種紙板定位于高檔包裝用途，旨在通過(guò)這種方式展示產(chǎn)品的更多應用。2011年，他們邀請了一個(gè)媒體設計師SebastianOnufszak來(lái)進(jìn)行此項工作。設計師的想法就是將一個(gè)顯示屏插入盒子里面，顯示屏可以播放一個(gè)有關(guān)公司或者產(chǎn)品的視頻。后來(lái)這個(gè)想法由一家德國公司付諸實(shí)施，該公司制作了一個(gè)滿(mǎn)足要求的插頁(yè)，插頁(yè)上鑲嵌了顯示屏、必要的電池、聲音播放器、光傳感器和所有的線(xiàn)路。實(shí)現了設計師的設計意圖，很好地展現了制版與紙盒的特殊性。
客觀(guān)地講，對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，向這一領(lǐng)域發(fā)展還是有空間的。當然，這種創(chuàng )新產(chǎn)品最有價(jià)值的部分還是通過(guò)制造和集成電子元器件。這樣的公司也多來(lái)自電子行業(yè)，不過(guò)至少裝配電子成品可以由一家有經(jīng)驗的包裝或者印后企業(yè)來(lái)做，當然，這些企業(yè)也必須掌握了裝配電子產(chǎn)品的工藝以及投資了相應的生產(chǎn)設備。
對于印刷電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很多品種的生產(chǎn)工藝都是相似的，如RFID現在已經(jīng)開(kāi)始應用與雜志或者包裝之中。實(shí)際上，前面提到的例子只是功能印刷中一些小小的應用，通過(guò)將印刷和電子結合起來(lái)，可能還會(huì )有很多更好的創(chuàng )新產(chǎn)品。誰(shuí)投資了這一領(lǐng)域，誰(shuí)就獲得了在這一市場(chǎng)發(fā)展的機會(huì )。
從印刷行業(yè)的長(cháng)遠來(lái)看。功能印刷這一新領(lǐng)域其實(shí)包括兩個(gè)方面，一是通過(guò)印刷的方式生產(chǎn)電子元件的印刷電子和在印刷中應用電子元件兩種方式。前者主要是指電子工業(yè)中的一種生產(chǎn)工藝，這種工藝使得很多電子元件都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工藝獲得。不過(guò)對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一領(lǐng)域還是比較困難的。如果電腦顯示器、OLED、線(xiàn)路板等都可以通過(guò)印刷來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，那么首先就要求印刷行業(yè)進(jìn)行轉變，那相應的設備的配置肯定就是首當其沖的了�，F在有一些印刷企業(yè)已經(jīng)涉足了印刷電子這一領(lǐng)域，并且看起來(lái)似乎也不難，這是因為印刷電子與普通印刷工藝在印前、印刷、印后等工藝環(huán)節都比較相似�，F在，印刷行業(yè)基本上處于走下坡路的階段，全球的印刷企業(yè)都在尋找新的商機，在這種情況下，功能印刷提供了一個(gè)發(fā)展機會(huì )。這是一個(gè)剛剛開(kāi)始成長(cháng)的市場(chǎng)，無(wú)疑可以作為印刷企業(yè)開(kāi)拓的新“藍海”。不過(guò)我們也必須看到，這其實(shí)也是一個(gè)與印刷行業(yè)截然不同的行業(yè)，進(jìn)入的話(huà)必然面臨很多問(wèn)題。
那現在我們來(lái)看功能印刷的另一個(gè)方面，就是將電子元件應用于印刷當中，這一領(lǐng)域有著(zhù)更多的印刷企業(yè)感興趣，從本質(zhì)上來(lái)講，電子元件在印刷中的應用涉及到產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，是指將電子元器件集成到由紙張或其他承印物印制的產(chǎn)品中。這對于整個(gè)產(chǎn)品鏈來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰，從設計部門(mén)開(kāi)始，到印刷和印后環(huán)節，這是一個(gè)需要由牽涉其中的各個(gè)部門(mén)緊密合作才能完成的工作。
這里首先涉及到一個(gè)問(wèn)題，那就是對于如何將設計稿制成產(chǎn)品，客戶(hù)有自己的意愿，設計者有自己的想法，在與生產(chǎn)企業(yè)密切合作的過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節都需要找到一個(gè)雙方都能接受的方式，在可以接受的價(jià)格范圍內提供所需功能的產(chǎn)品。下面我們列舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
美國的一本雜志Esquire在2008年慶祝了其75周年，紀念方式采用了一種相對簡(jiǎn)單但又非常有意義的方式。在紀念刊物上，他們做了一個(gè)新穎的設計，其在雜志的封面上附上了一個(gè)小小的由一個(gè)線(xiàn)路板控制的電子油墨顯示屏。這些部件由6個(gè)電池驅動(dòng)，電池卡在兩頁(yè)紙中間，外封面上裝飾了一個(gè)主題為“21世紀從現在開(kāi)始”的拼貼，其背面是一個(gè)廣告。
雖然雜志上粘附的這個(gè)顯示屏功能有限，不過(guò)這種方式卻使得人們對這一雜志留下了深刻的印象，當期賣(mài)出10萬(wàn)冊雜志。
德國雜志DerSpiegel在2009年12月也做了一次類(lèi)似的嘗試。其在部分發(fā)行的雜志當中插入了一個(gè)特別的廣告，這個(gè)廣告攜帶了一個(gè)裝有flaps的智能卡，這個(gè)智能卡已經(jīng)被德國大眾公司做了設置，揭開(kāi)flaps有一個(gè)大眾的中心控制臺和駕駛員輔助監控系統，這個(gè)5英寸的顯示屏可放映一部關(guān)于大眾公司最新的泊車(chē)系統的視頻，顯示屏還集成了一個(gè)小的控制聲音的芯片，使得其不僅有圖像顯示，還有聲音。
這兩個(gè)案例都是利用小巧的電子產(chǎn)品營(yíng)造了出其不意的效果，這主要依賴(lài)于電子產(chǎn)品可以小到只有一個(gè)點(diǎn)那么大或者只有一張紙那么薄。
不過(guò)，對于最后一個(gè)案例來(lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)似乎也并不是最重要的。瑞典紙廠(chǎng)iggesund每年都會(huì )邀請一個(gè)設計師來(lái)設計一個(gè)立方體的盒子來(lái)作為其invercote紙板廣告的一個(gè)重要部分，這種紙板定位于高檔包裝用途，旨在通過(guò)這種方式展示產(chǎn)品的更多應用。2011年，他們邀請了一個(gè)媒體設計師SebastianOnufszak來(lái)進(jìn)行此項工作。設計師的想法就是將一個(gè)顯示屏插入盒子里面，顯示屏可以播放一個(gè)有關(guān)公司或者產(chǎn)品的視頻。后來(lái)這個(gè)想法由一家德國公司付諸實(shí)施，該公司制作了一個(gè)滿(mǎn)足要求的插頁(yè)，插頁(yè)上鑲嵌了顯示屏、必要的電池、聲音播放器、光傳感器和所有的線(xiàn)路。實(shí)現了設計師的設計意圖，很好地展現了制版與紙盒的特殊性。
客觀(guān)地講，對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，向這一領(lǐng)域發(fā)展還是有空間的。當然，這種創(chuàng )新產(chǎn)品最有價(jià)值的部分還是通過(guò)制造和集成電子元器件。這樣的公司也多來(lái)自電子行業(yè)，不過(guò)至少裝配電子成品可以由一家有經(jīng)驗的包裝或者印后企業(yè)來(lái)做，當然，這些企業(yè)也必須掌握了裝配電子產(chǎn)品的工藝以及投資了相應的生產(chǎn)設備。
對于印刷電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很多品種的生產(chǎn)工藝都是相似的，如RFID現在已經(jīng)開(kāi)始應用與雜志或者包裝之中。實(shí)際上，前面提到的例子只是功能印刷中一些小小的應用，通過(guò)將印刷和電子結合起來(lái)，可能還會(huì )有很多更好的創(chuàng )新產(chǎn)品。誰(shuí)投資了這一領(lǐng)域，誰(shuí)就獲得了在這一市場(chǎng)發(fā)展的機會(huì )。
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