印刷企業(yè)可否從印刷走向跨媒體應用協(xié)同
2012-05-28 13:48 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 對于出版和廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，跨媒體是當前面臨的主要挑戰。紙質(zhì)媒體不再拘泥于一種表現形式，智能手機版、平板電腦版、網(wǎng)絡(luò )版等各種版本需要同時(shí)輸出。最初，這讓出版商備感為難，不過(guò)一旦成功克服了相關(guān)問(wèn)題之后，出版商即可收獲長(cháng)期的回報。而在此過(guò)程中，應用到合適的軟件可以幫助企業(yè)很快實(shí)現跨媒體出版的目的。
【CPP114】訊：對于出版和廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，跨媒體是當前面臨的主要挑戰。紙質(zhì)媒體不再拘泥于一種表現形式，智能手機版、平板電腦版、網(wǎng)絡(luò )版等各種版本需要同時(shí)輸出。最初，這讓出版商備感為難，不過(guò)一旦成功克服了相關(guān)問(wèn)題之后，出版商即可收獲長(cháng)期的回報。而在此過(guò)程中，應用到合適的軟件可以幫助企業(yè)很快實(shí)現跨媒體出版的目的。
2012年的今天，距離喬布斯發(fā)布ipad平板電腦也只有兩年的時(shí)間，可以毫不夸張的說(shuō)，ipad影響了全世界的媒體產(chǎn)品發(fā)展，這一新的終端類(lèi)型對未來(lái)提出了新的挑戰。對我們印刷業(yè)者而言，這是一個(gè)巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續解決的問(wèn)題。
其實(shí)，如果能夠有一個(gè)高效的工作使得跨媒體的產(chǎn)品能夠不是很費力氣地就能同時(shí)生產(chǎn)，這是再好不過(guò)的了。就是說(shuō)，如果能夠有一款軟件，可以滿(mǎn)足印刷的需求的同時(shí)輸出不同類(lèi)型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒(méi)有必要針對每種媒介都重復一次設計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關(guān)注，今后一段時(shí)間內也將繼續為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業(yè)更應關(guān)注這一趨勢，并探討如何在此市場(chǎng)中分得一杯羹。
現在，很多出版商已經(jīng)開(kāi)始向多元化產(chǎn)品也就是所謂跨媒體的方向發(fā)展，如《紐約時(shí)報》，他們會(huì )提供一份紙質(zhì)報紙，可以通過(guò)訂閱的方式或者直接在報攤上購買(mǎi)，與此同時(shí)，出版商也經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)與報紙同名的網(wǎng)站，其中一部分內容可以免費提供給那些沒(méi)有訂閱報紙的客戶(hù)。同時(shí)，紐約時(shí)報還針對智能手機和平板電腦開(kāi)發(fā)了APP應用程序，通過(guò)訂閱系統將內容賣(mài)出�，F在很多出版商業(yè)都采取了類(lèi)似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類(lèi)似的系統，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標題免費閱讀，然后通過(guò)付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買(mǎi)內容。實(shí)際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時(shí)輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發(fā)展趨勢對印刷企業(yè)有商機嗎？可能大多數人都會(huì )表現出一些悲觀(guān)，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來(lái)越遠，實(shí)際上我國的印刷企業(yè)當中，已經(jīng)有一些企業(yè)開(kāi)始嘗試新的業(yè)務(wù)模式。如業(yè)內知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類(lèi)的），在提供印刷業(yè)務(wù)的同時(shí)，據了解目前他們還會(huì )提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應用服務(wù)于期刊社。不過(guò)，這是否適合于多數印刷企業(yè)也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時(shí)報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經(jīng)很明晰了。但實(shí)際上在應用之前還有一系列的問(wèn)題需要克服。有些問(wèn)題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發(fā)布到網(wǎng)上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網(wǎng)絡(luò )讀者）。另外一個(gè)問(wèn)題是有關(guān)排版設計的問(wèn)題，無(wú)論通過(guò)哪種介質(zhì)閱讀，內容必須要看起來(lái)美觀(guān)，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時(shí)候一定要有美的感受，因此在不同的介質(zhì)閱讀時(shí)，可能排版設計會(huì )有所不同，而內容也會(huì )有所剪裁。
理想狀況下，以上所說(shuō)的大部分問(wèn)題都可以通過(guò)一款功能比較齊全的軟件來(lái)解決。進(jìn)入21世紀之后，在排版方面的兩個(gè)重要的軟件廠(chǎng)商Adobe和Quark已經(jīng)將其產(chǎn)品定位于新媒體的設計工具，現在還應用于網(wǎng)絡(luò )及平板電腦�；旧闲乱淮O計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關(guān)。包括新的liquid page規則，當版式發(fā)生變化時(shí)，設計人員可以單獨設置InDesign軟件處理個(gè)性化的對象，如在同一個(gè)頁(yè)面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動(dòng)終端的App應用開(kāi)發(fā)需求可提供給客戶(hù)Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無(wú)非是減輕設計人員在為不同終端做排版設計時(shí)的常規工作的負擔。這些設計軟件的更新開(kāi)辟了跨媒體發(fā)展的前景。
對印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業(yè)是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領(lǐng)域有所拓展？印刷企業(yè)可否從印刷走向跨媒體應用協(xié)同？無(wú)論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問(wèn)題需要解決�？赡芪覀兊貌坏綔蚀_的答案，還需要印刷企業(yè)多思索并勇敢嘗試。
2012年的今天，距離喬布斯發(fā)布ipad平板電腦也只有兩年的時(shí)間，可以毫不夸張的說(shuō)，ipad影響了全世界的媒體產(chǎn)品發(fā)展，這一新的終端類(lèi)型對未來(lái)提出了新的挑戰。對我們印刷業(yè)者而言，這是一個(gè)巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續解決的問(wèn)題。
其實(shí)，如果能夠有一個(gè)高效的工作使得跨媒體的產(chǎn)品能夠不是很費力氣地就能同時(shí)生產(chǎn)，這是再好不過(guò)的了。就是說(shuō)，如果能夠有一款軟件，可以滿(mǎn)足印刷的需求的同時(shí)輸出不同類(lèi)型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒(méi)有必要針對每種媒介都重復一次設計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關(guān)注，今后一段時(shí)間內也將繼續為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業(yè)更應關(guān)注這一趨勢，并探討如何在此市場(chǎng)中分得一杯羹。
現在，很多出版商已經(jīng)開(kāi)始向多元化產(chǎn)品也就是所謂跨媒體的方向發(fā)展，如《紐約時(shí)報》，他們會(huì )提供一份紙質(zhì)報紙，可以通過(guò)訂閱的方式或者直接在報攤上購買(mǎi)，與此同時(shí)，出版商也經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)與報紙同名的網(wǎng)站，其中一部分內容可以免費提供給那些沒(méi)有訂閱報紙的客戶(hù)。同時(shí)，紐約時(shí)報還針對智能手機和平板電腦開(kāi)發(fā)了APP應用程序，通過(guò)訂閱系統將內容賣(mài)出�，F在很多出版商業(yè)都采取了類(lèi)似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類(lèi)似的系統，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標題免費閱讀，然后通過(guò)付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買(mǎi)內容。實(shí)際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時(shí)輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發(fā)展趨勢對印刷企業(yè)有商機嗎？可能大多數人都會(huì )表現出一些悲觀(guān)，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來(lái)越遠，實(shí)際上我國的印刷企業(yè)當中，已經(jīng)有一些企業(yè)開(kāi)始嘗試新的業(yè)務(wù)模式。如業(yè)內知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類(lèi)的），在提供印刷業(yè)務(wù)的同時(shí)，據了解目前他們還會(huì )提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應用服務(wù)于期刊社。不過(guò)，這是否適合于多數印刷企業(yè)也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時(shí)報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經(jīng)很明晰了。但實(shí)際上在應用之前還有一系列的問(wèn)題需要克服。有些問(wèn)題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發(fā)布到網(wǎng)上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網(wǎng)絡(luò )讀者）。另外一個(gè)問(wèn)題是有關(guān)排版設計的問(wèn)題，無(wú)論通過(guò)哪種介質(zhì)閱讀，內容必須要看起來(lái)美觀(guān)，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時(shí)候一定要有美的感受，因此在不同的介質(zhì)閱讀時(shí)，可能排版設計會(huì )有所不同，而內容也會(huì )有所剪裁。
理想狀況下，以上所說(shuō)的大部分問(wèn)題都可以通過(guò)一款功能比較齊全的軟件來(lái)解決。進(jìn)入21世紀之后，在排版方面的兩個(gè)重要的軟件廠(chǎng)商Adobe和Quark已經(jīng)將其產(chǎn)品定位于新媒體的設計工具，現在還應用于網(wǎng)絡(luò )及平板電腦�；旧闲乱淮O計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關(guān)。包括新的liquid page規則，當版式發(fā)生變化時(shí)，設計人員可以單獨設置InDesign軟件處理個(gè)性化的對象，如在同一個(gè)頁(yè)面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動(dòng)終端的App應用開(kāi)發(fā)需求可提供給客戶(hù)Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無(wú)非是減輕設計人員在為不同終端做排版設計時(shí)的常規工作的負擔。這些設計軟件的更新開(kāi)辟了跨媒體發(fā)展的前景。
對印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業(yè)是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領(lǐng)域有所拓展？印刷企業(yè)可否從印刷走向跨媒體應用協(xié)同？無(wú)論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問(wèn)題需要解決�？赡芪覀兊貌坏綔蚀_的答案，還需要印刷企業(yè)多思索并勇敢嘗試。
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