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墻紙業(yè)獨立店逐漸升溫大賣(mài)場(chǎng)難被取代

2012-05-23 08:57 來(lái)源：中國紙網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 畢竟墻紙品牌發(fā)展到一定程度后，即使它是以一種整體軟裝館的形式呈現，但還是需要更大的空間展示自己的品牌理念和形象，而賣(mài)場(chǎng)不可能將大部分的面積給一個(gè)品牌。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：畢竟墻紙品牌發(fā)展到一定程度后，即使它是以一種整體軟裝館的形式呈現，但還是需要更大的空間展示自己的品牌理念和形象，而賣(mài)場(chǎng)不可能將大部分的面積給一個(gè)品牌。
　　
　　過(guò)去的一年，房地產(chǎn)調控讓家居市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，但這仍阻擋不了家居企業(yè)的逆勢擴張。在市場(chǎng)不景氣的情況下，各大墻紙品牌仍在加大招商力度，企圖迅速鋪開(kāi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。與此同時(shí)，紅星美凱龍、居然之家、歐亞達等知名家居賣(mài)場(chǎng)也在強勢布局全國市場(chǎng)。
　　
　　高額成本逼退經(jīng)銷(xiāo)商
　　
　　近幾年，具有一定實(shí)力和口碑的墻紙企業(yè)也加快了進(jìn)駐大型賣(mài)場(chǎng)的速度。在許多主要城市，居然之家、紅星美凱龍等知名賣(mài)場(chǎng)里都可以看到瑞寶、朗飾等墻紙大品牌門(mén)店的身影。
　　
　　大型賣(mài)場(chǎng)的走俏，使進(jìn)駐費不斷上漲。這也直接降低了行業(yè)的利潤，使經(jīng)銷(xiāo)商獲利空間縮小。武漢市某墻紙經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者：“如今他們在賣(mài)場(chǎng)的收益越來(lái)越少，大部分收益都被賣(mài)場(chǎng)昂貴的租金消化掉了，并且墻紙行業(yè)本來(lái)就很小，品牌形象店在賣(mài)場(chǎng)中的位置無(wú)法選擇，墻紙經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)在很委屈。”如今，進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢和初衷已經(jīng)完全變質(zhì)。他們原本想借助賣(mài)場(chǎng)渠道促進(jìn)銷(xiāo)售，但是賣(mài)場(chǎng)過(guò)快的擴張速度又導致其單位場(chǎng)地的銷(xiāo)售額下降。而要與競爭對手博弈，他們又只能隨著(zhù)賣(mài)場(chǎng)“被擴張”，由此又增加了其成本壓力。
　　
　　有業(yè)內人士認為：品牌墻紙選擇在品牌賣(mài)場(chǎng)內開(kāi)設門(mén)店，一方面是想借助賣(mài)場(chǎng)的強大號召力來(lái)打造自身的品牌影響力；另一方面也考慮到了賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體系等易于商家經(jīng)營(yíng)。
　　
　　朗飾墻紙深圳好百年家居店負責人表示：“在賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設門(mén)店一定要保證雙方品牌定位相吻合，并且考慮地理區位、目標客戶(hù)群的消費能力等綜合因素。”據了解，朗飾墻紙定位高端人群，而好百年家居涵蓋了家居行業(yè)的大多數知名高端品牌，再加上深圳的消費水平較高，這里自然也就成為了消費者選購高檔家居的必來(lái)之地。但幾年來(lái)，賣(mài)場(chǎng)的租金逐年上漲，利潤也逐漸被蠶食，給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了不小的壓力。
　　
　　獨立店逐漸升溫
　　
　　值得關(guān)注的是，雖然大多數家居企業(yè)都緊隨著(zhù)大賣(mài)場(chǎng)擴張的腳步，但租金上漲帶來(lái)的巨大壓力已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。有不少品牌墻紙開(kāi)始逐漸擺脫過(guò)度依賴(lài)賣(mài)場(chǎng)的局面，打造獨立的渠道體系。例如柔然、瑪堡等墻紙企業(yè)已經(jīng)在多個(gè)城市建有獨立店。筆者在市場(chǎng)調研中發(fā)現，產(chǎn)品豐富、種類(lèi)齊全、產(chǎn)品線(xiàn)完整、風(fēng)格獨特、設計考究、中高端定位以及較大的規模這些都是獨立店必備的條件。
　　
　　有業(yè)內人士表示，墻紙企業(yè)建立獨立店有以下幾個(gè)好處。
　　
　　一、墻紙企業(yè)可以自己選擇門(mén)店位置和形象，這樣更能體現品牌的“專(zhuān)賣(mài)”檔次。對于品牌的推廣和企業(yè)形象的宣傳具有重要意義。
　　
　　二、獨立店面積較大，能更全面、更集中地展示產(chǎn)品，讓消費者有更多的選擇，有助于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。它不僅是一個(gè)銷(xiāo)售的終端，也是展示企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的一個(gè)重要平臺，有助于建立良好的品牌形象和口碑。
　　
　　三、墻紙獨立店大多以軟裝體驗館的形式呈現給消費者，能使其對該品牌的產(chǎn)品、風(fēng)格、文化內涵有一個(gè)直觀(guān)感受。它不僅是一個(gè)產(chǎn)品體驗館，更是一個(gè)能讓消費者體驗家居文化和生活的渠道。
　　
　　四、獨立店有利于統一營(yíng)銷(xiāo)，它可以讓品牌在不同的市場(chǎng)甚至是全國的營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)統一的策略。
　　
　　對于企業(yè)而言，要實(shí)現快速發(fā)展，就不應受制于渠道。獨立店是豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、充足的資金實(shí)力、忠實(shí)的消費群體以及強大的品牌號召力等要素集合的產(chǎn)物。獨立店的客戶(hù)定位更精細，更強調品牌。它不僅可以全面地展示產(chǎn)品，企業(yè)還可以通過(guò)它靈活地策劃大型活動(dòng)。同時(shí)，獨立店還能規避賣(mài)場(chǎng)租金高、惡性競爭等不足之處。這也是近幾年獨立店不斷升溫的主要原因。
　　
　　但做獨立店需要有充足的實(shí)力、較好的位置及客源。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獨立店的設立比進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)要承擔更高的風(fēng)險。