電子書(shū)在德遇冷 印刷品仍是德國人摯愛(ài)
2012-05-03 13:14 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 國際市場(chǎng)調研機構古達克（GDK）市場(chǎng)研究公司3月公布的一份調查報告顯示：德國在電子書(shū)的應用上要遠遠落后于歐洲其他國家，電子書(shū)的銷(xiāo)量大約只占該國圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。
【CPP114】訊：國際市場(chǎng)調研機構古達克（GDK）市場(chǎng)研究公司3月公布的一份調查報告顯示：德國在電子書(shū)的應用上要遠遠落后于歐洲其他國家，電子書(shū)的銷(xiāo)量大約只占該國圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。而據鮑克市場(chǎng)研究公司最新調查顯示，使用Kindle或iPad等電子閱讀設備的人群正在迅速擴大。2011年，電子書(shū)的銷(xiāo)量約占美國圖書(shū)總銷(xiāo)量的20.2%，比2012年的7.3%有了顯著(zhù)增長(cháng)。
紙質(zhì)圖書(shū)已扎根德國人生活
德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進(jìn)行了深度調查，結果發(fā)現主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質(zhì)圖書(shū)已經(jīng)深深扎根在了德國人的生活里。
德國出版商和書(shū)商協(xié)會(huì )的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“生活方式和閱讀習慣是最主要的問(wèn)題。在德國的每一個(gè)街角，都會(huì )有一個(gè)書(shū)店，這就是德國與美國之間的區別。”
德國古登堡大學(xué)書(shū)刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說(shuō)：“德國人對圖書(shū)有一種天然的感情，德國是印刷機的誕生地，這里的出版商以能生產(chǎn)出頂級質(zhì)量的圖書(shū)而自豪。如果你拿美國的精裝書(shū)與德國的精裝書(shū)甚至是平裝書(shū)對比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國圖書(shū)通常用不太精美的木質(zhì)紙來(lái)印刷，而德國圖書(shū)能給人帶來(lái)一種優(yōu)雅和美麗的感覺(jué)。”
電子書(shū)不享受稅收優(yōu)惠
德國人對圖書(shū)質(zhì)量的要求非常嚴格，因此他們在上世紀50年代大約用了10年的時(shí)間才逐漸接受了平裝書(shū)。
可能是因為太過(guò)依戀印刷文字，很多德國人都表示自己無(wú)法在數字設備上進(jìn)行閱讀。德國古登堡大學(xué)在2011年所做的一項研究表明，人們在紙質(zhì)圖書(shū)和電子設備上的閱讀速度和認知水平實(shí)際上沒(méi)有任何區別，但德國人依然認為閱讀印刷文字要更好一些。
除德國人的愛(ài)書(shū)情結以外，電子書(shū)在德國的銷(xiāo)量不暢還有一定的經(jīng)濟原因。據普雷姆林介紹，德國十分注重保護圖書(shū)市場(chǎng)，但電子書(shū)并不包含在內。
美國的書(shū)價(jià)是由書(shū)商決定的，但德國的書(shū)價(jià)是由出版商決定的。德國的固定價(jià)格體系旨在保護小型書(shū)商，這意味著(zhù)無(wú)論你在什么地方購買(mǎi)圖書(shū)，價(jià)格都是一樣的。
德國出版商也擁有電子書(shū)的定價(jià)權，但他們不能給電子書(shū)設置太大的折扣，以免削弱紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。據普雷姆林介紹，電子書(shū)在德國的成本大約為25美元。
另外一個(gè)重要的經(jīng)濟因素是印刷圖書(shū)在德國可以只征收7%的增值稅，而其他產(chǎn)品的增值稅稅率高達19%。相比之下，電子書(shū)就不能享受優(yōu)惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。
歐洲整體水平仍較落后
其實(shí)，靠稅收政策來(lái)保護印刷圖書(shū)的做法并不可取。以英國為例，盡管該國對印刷圖書(shū)完全免征20%的增值稅，但電子書(shū)在2011年的銷(xiāo)量依然占到了英國圖書(shū)總銷(xiāo)量的11%。
當然，德國并不是唯一一個(gè)對電子書(shū)不感興趣的國家，歐洲其他國家也是如此（除英國以外）。據2011年德國法蘭克福書(shū)展上發(fā)布的《全球電子書(shū)市場(chǎng)》報告顯示，電子書(shū)在歐洲國家的銷(xiāo)量只占圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。
這份報告還指出，由于法國存在文化壁壘，對電子書(shū)的接受程度也不高，后者在法國圖書(shū)總銷(xiāo)量中所占的比例只有1.8%。
據普雷姆林介紹，盡管電子書(shū)在德國的市場(chǎng)份額只有1%，但也比前一年增長(cháng)了77%。如果能保持這樣的增長(cháng)趨勢，電子書(shū)在德國圖書(shū)市場(chǎng)的占有率將在未來(lái)幾年內趕上美國。
隨著(zhù)Kindle、iPad、iPhone等電子設備在德國的普及以及美國最大的圖書(shū)發(fā)行零售商——巴諾對德國市場(chǎng)的開(kāi)拓，未來(lái)或有越來(lái)越多的讀者開(kāi)始接受電子書(shū)，德國的圖書(shū)市場(chǎng)或將發(fā)生較大變化。
紙質(zhì)圖書(shū)已扎根德國人生活
德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進(jìn)行了深度調查，結果發(fā)現主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質(zhì)圖書(shū)已經(jīng)深深扎根在了德國人的生活里。
德國出版商和書(shū)商協(xié)會(huì )的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“生活方式和閱讀習慣是最主要的問(wèn)題。在德國的每一個(gè)街角，都會(huì )有一個(gè)書(shū)店，這就是德國與美國之間的區別。”
德國古登堡大學(xué)書(shū)刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說(shuō)：“德國人對圖書(shū)有一種天然的感情，德國是印刷機的誕生地，這里的出版商以能生產(chǎn)出頂級質(zhì)量的圖書(shū)而自豪。如果你拿美國的精裝書(shū)與德國的精裝書(shū)甚至是平裝書(shū)對比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國圖書(shū)通常用不太精美的木質(zhì)紙來(lái)印刷，而德國圖書(shū)能給人帶來(lái)一種優(yōu)雅和美麗的感覺(jué)。”
電子書(shū)不享受稅收優(yōu)惠
德國人對圖書(shū)質(zhì)量的要求非常嚴格，因此他們在上世紀50年代大約用了10年的時(shí)間才逐漸接受了平裝書(shū)。
可能是因為太過(guò)依戀印刷文字，很多德國人都表示自己無(wú)法在數字設備上進(jìn)行閱讀。德國古登堡大學(xué)在2011年所做的一項研究表明，人們在紙質(zhì)圖書(shū)和電子設備上的閱讀速度和認知水平實(shí)際上沒(méi)有任何區別，但德國人依然認為閱讀印刷文字要更好一些。
除德國人的愛(ài)書(shū)情結以外，電子書(shū)在德國的銷(xiāo)量不暢還有一定的經(jīng)濟原因。據普雷姆林介紹，德國十分注重保護圖書(shū)市場(chǎng)，但電子書(shū)并不包含在內。
美國的書(shū)價(jià)是由書(shū)商決定的，但德國的書(shū)價(jià)是由出版商決定的。德國的固定價(jià)格體系旨在保護小型書(shū)商，這意味著(zhù)無(wú)論你在什么地方購買(mǎi)圖書(shū)，價(jià)格都是一樣的。
德國出版商也擁有電子書(shū)的定價(jià)權，但他們不能給電子書(shū)設置太大的折扣，以免削弱紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。據普雷姆林介紹，電子書(shū)在德國的成本大約為25美元。
另外一個(gè)重要的經(jīng)濟因素是印刷圖書(shū)在德國可以只征收7%的增值稅，而其他產(chǎn)品的增值稅稅率高達19%。相比之下，電子書(shū)就不能享受優(yōu)惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。
歐洲整體水平仍較落后
其實(shí)，靠稅收政策來(lái)保護印刷圖書(shū)的做法并不可取。以英國為例，盡管該國對印刷圖書(shū)完全免征20%的增值稅，但電子書(shū)在2011年的銷(xiāo)量依然占到了英國圖書(shū)總銷(xiāo)量的11%。
當然，德國并不是唯一一個(gè)對電子書(shū)不感興趣的國家，歐洲其他國家也是如此（除英國以外）。據2011年德國法蘭克福書(shū)展上發(fā)布的《全球電子書(shū)市場(chǎng)》報告顯示，電子書(shū)在歐洲國家的銷(xiāo)量只占圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。
這份報告還指出，由于法國存在文化壁壘，對電子書(shū)的接受程度也不高，后者在法國圖書(shū)總銷(xiāo)量中所占的比例只有1.8%。
據普雷姆林介紹，盡管電子書(shū)在德國的市場(chǎng)份額只有1%，但也比前一年增長(cháng)了77%。如果能保持這樣的增長(cháng)趨勢，電子書(shū)在德國圖書(shū)市場(chǎng)的占有率將在未來(lái)幾年內趕上美國。
隨著(zhù)Kindle、iPad、iPhone等電子設備在德國的普及以及美國最大的圖書(shū)發(fā)行零售商——巴諾對德國市場(chǎng)的開(kāi)拓，未來(lái)或有越來(lái)越多的讀者開(kāi)始接受電子書(shū)，德國的圖書(shū)市場(chǎng)或將發(fā)生較大變化。
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