四、從盲目消耗到有效出版，實(shí)現產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色轉型
　　
　　1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì )在《我們共同的未來(lái)》報告中對“可持續發(fā)展”所作的定義是：“既能滿(mǎn)足當代人的需要，又不對后代人滿(mǎn)足其需要的能力構成危害的發(fā)展。”其中包括兩個(gè)關(guān)鍵詞：“需要”與“限制”。一方面，要滿(mǎn)足人類(lèi)生存之需，另一方面要對“需要”所造成的對未來(lái)環(huán)境的危害加以限制。就出版業(yè)來(lái)講，此“需要”指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則指對于支持發(fā)展的資源、環(huán)境所構成的浪費或破壞的限制。這里需特別指出的是，出版所指向的“資源”除了有形的物質(zhì)、文化資源，還有無(wú)形的精神、文化資源，所指向的“環(huán)境”除顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境，未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對自然環(huán)境造成危害，更主要的是對構成人文環(huán)境的道德體系和價(jià)值觀(guān)念產(chǎn)生直接影響。
　　
　　作為內容產(chǎn)業(yè)，出版生產(chǎn)主要依賴(lài)的資源是文化資源，生產(chǎn)的過(guò)程就是借助于開(kāi)發(fā)，使文化資源所包含的價(jià)值被社會(huì )認識和了解的過(guò)程。此外，出版產(chǎn)品的生產(chǎn)還同時(shí)消耗其他物質(zhì)資源，如紙張、油墨等。出版的可持續首先是對文化資源的“需要”和“限制”，即在內容生產(chǎn)過(guò)程中，出版經(jīng)營(yíng)者須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應性。這不僅包括對有形文化資源的保護，還指對文化所蘊藉的內在思想觀(guān)念、價(jià)值取向的正確挖掘，有效避免“偽文化”的泛濫所導致的文化資源的廉價(jià)侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實(shí)性和深刻性。其次，才是對物質(zhì)資源的“需要”和“限制”。因此，綠色出版蘊含兩方面的內容：一是對人文環(huán)境的妥善維護，二是對自然資源的合理利用和保護。由于維護文化生態(tài)是其核心環(huán)節，所以，綠色內容是綠色出版的主體，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉變就必須走綠色出版之路。
　　
　　當前，我國傳統出版業(yè)依舊是品種數量上的繁榮，而“繁榮”的背后是每年大量積壓的圖書(shū)，有的甚至直接從印刷廠(chǎng)轉至造紙廠(chǎng)，“一排排大樹(shù)倒在庫房里”。無(wú)效出版不僅造成了自然資源的極大浪費，使出版企業(yè)付出高額成本，更使文化生態(tài)遭到損害，使出版屢遭詬病，成為眾多限制性政策出臺的導火索。因此，推行綠色轉型必要而緊迫。
　　
　　從國際上看，綠色轉型成功而有效的做法即內容創(chuàng )新。世界上任何一個(gè)保持霸主地位的出版公司，無(wú)一不具有持續而強大的創(chuàng )新能力，無(wú)一不擁有某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢和品牌。在出版全球化浪潮中，產(chǎn)品可復制，技術(shù)可引進(jìn)，創(chuàng )新能力和品牌卻無(wú)法拷貝。因此，走出“重擴張、輕管理，重規模、輕效率”的誤區，樹(shù)立“資源約束、資源優(yōu)化”的新出版理念，營(yíng)造創(chuàng )新的文化氛圍和價(jià)值取向，應成為我國出版產(chǎn)業(yè)謀劃綠色轉型的戰略基點(diǎn)。而這一轉型的實(shí)現，不僅是適應政治、經(jīng)濟、社會(huì )、技術(shù)的發(fā)展需求，更是出版事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)永續發(fā)展的根本所在。