信息稱(chēng)王 傳統媒體可轉
2012-03-31 09:06 來(lái)源： 中國包裝網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 在信息過(guò)載的時(shí)代，對于受眾來(lái)說(shuō)，充裕同時(shí)意味著(zhù)匱乏，過(guò)多過(guò)濫的信息價(jià)值將不再值錢(qián)，而經(jīng)過(guò)加工或再分配的精準信息將更有價(jià)值。在這種情況下，傳統媒體亟需從其一貫秉持的“內容為王”轉變?yōu)椤靶畔⒎⻊?wù)為王”才能促進(jìn)其順利轉型。
【CPP114】訊：在信息過(guò)載的時(shí)代，對于受眾來(lái)說(shuō)，充裕同時(shí)意味著(zhù)匱乏，過(guò)多過(guò)濫的信息價(jià)值將不再值錢(qián)，而經(jīng)過(guò)加工或再分配的精準信息將更有價(jià)值。在這種情況下，傳統媒體亟需從其一貫秉持的“內容為王”轉變?yōu)?ldquo;信息服務(wù)為王”才能促進(jìn)其順利轉型。
充裕即匱乏
當前，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息大爆炸或者說(shuō)是信息過(guò)度充裕的時(shí)代，從我們睜開(kāi)雙眼到入睡都被各種各樣的信息包圍。古時(shí)候，很多讀書(shū)人“汗牛充棟”的藏書(shū)夢(mèng)想對于現代的任何一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)都能夠很容易地得到實(shí)現，任何一臺電腦、ipad、手機等各種終端上都可能有一個(gè)藏書(shū)巨量的微型數字圖書(shū)館。一份都市類(lèi)報紙每天的文字量常常超過(guò)20萬(wàn)字，如果仔細閱讀的話(huà)，一個(gè)人從早到晚不吃不喝也很難完成。電視、雜志、廣播等其它媒體同樣給我們帶來(lái)巨量的信息。
過(guò)載的信息一方面給我們帶來(lái)了很多便利之處，可以不出門(mén)而盡知天下事，但過(guò)載的信息更多的使我們對信息無(wú)所適從：一方面個(gè)人時(shí)間有限，每個(gè)人每天只有24小時(shí)，只能閱讀和接受有限的信息;另一方面，信息越多就越難辨別信息的質(zhì)量，它不僅不能增長(cháng)讀者的見(jiàn)聞，反而讓消費者感到失落。美聯(lián)社的研究報告中說(shuō)，新聞疲勞讓消費者感到無(wú)法改變自己的消費方式，不像以前那樣能夠加以控制和選擇。當新聞使他們疲勞時(shí)，他們就被動(dòng)接受，而非積極尋找。
在傳統媒體一直高度強調“內容為王”的同時(shí)，傳統媒體的市場(chǎng)份額和影響力都日漸趨弱而新媒體卻呈現一派蓬勃快速發(fā)展的良好態(tài)勢，尤其是kindle、iphone、ipad等緊密把內容、產(chǎn)品、技術(shù)結合為一體的新信息服務(wù)終端更是飛速發(fā)展，也進(jìn)一步壓縮了秉持“內容為王”理念的傳統媒體的生存空間。據臺灣《電子時(shí)報》(Digi Times)報道稱(chēng)，蘋(píng)果手機制造商2011年的出貨量或達9500萬(wàn)部，報告還預測，今年全球平板電腦出貨量可達6520萬(wàn)臺，其中蘋(píng)果iPad可達4000萬(wàn)臺，占據61%的市場(chǎng)份額。據彭博社報道，全球最大的在線(xiàn)零售商亞馬遜的網(wǎng)站Kindle電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，2010年7月，電子書(shū)銷(xiāo)售已超出精裝圖書(shū)，而在2010年1月后，銷(xiāo)量又再一次超越平裝版圖書(shū)。根據美國市場(chǎng)調查公司Bench mark所作調查表明，亞馬遜2010年售出800萬(wàn)臺Kindle閱讀器，占據公司產(chǎn)品銷(xiāo)售額5%。
確立“信息服務(wù)為王”理念
傳統媒體要想順利實(shí)現轉型，就必須從理念上和戰略定位上先轉型。首先要從戰略定位上清楚自身實(shí)際從事的是信息服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)的價(jià)值鏈主要有前端的信息提供、傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營(yíng)三個(gè)環(huán)節。無(wú)論處于信息服務(wù)的某一個(gè)環(huán)節，要想為讀者和受眾提供高質(zhì)量、多層次、多來(lái)源與多渠道的信息服務(wù)，能夠更好地滿(mǎn)足讀者和受眾的多層次的需求，必須同等重視內容的采集和產(chǎn)品的設計、科學(xué)合理的傳播媒介的選擇、終端渠道的選擇、有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)的管理，也就是必須同等重視采編、經(jīng)營(yíng)和管理這媒體經(jīng)營(yíng)中的鐵三角。因此，傳統媒體要實(shí)現自身的轉型，必須建立起“信息服務(wù)為王”理念，成為真正的“信息服務(wù)商”，而不僅僅是“內容提供商”。而要成為“信息服務(wù)商”，就必須為廣大消費者提供真實(shí)、準確、有效的滿(mǎn)足不同消費者需求的信息，還要采取合適的渠道來(lái)保證有效到達。
對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，要實(shí)現信息服務(wù)為王：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，另一方面要充分利用各種技術(shù)手段。當然，上述兩項對于當下的傳統媒體來(lái)說(shuō)都是極其困難的事情，但是唯有具備上述兩個(gè)條件才可能實(shí)現智能匹配，才可能實(shí)現真正轉型!
充裕即匱乏
當前，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息大爆炸或者說(shuō)是信息過(guò)度充裕的時(shí)代，從我們睜開(kāi)雙眼到入睡都被各種各樣的信息包圍。古時(shí)候，很多讀書(shū)人“汗牛充棟”的藏書(shū)夢(mèng)想對于現代的任何一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)都能夠很容易地得到實(shí)現，任何一臺電腦、ipad、手機等各種終端上都可能有一個(gè)藏書(shū)巨量的微型數字圖書(shū)館。一份都市類(lèi)報紙每天的文字量常常超過(guò)20萬(wàn)字，如果仔細閱讀的話(huà)，一個(gè)人從早到晚不吃不喝也很難完成。電視、雜志、廣播等其它媒體同樣給我們帶來(lái)巨量的信息。
過(guò)載的信息一方面給我們帶來(lái)了很多便利之處，可以不出門(mén)而盡知天下事，但過(guò)載的信息更多的使我們對信息無(wú)所適從：一方面個(gè)人時(shí)間有限，每個(gè)人每天只有24小時(shí)，只能閱讀和接受有限的信息;另一方面，信息越多就越難辨別信息的質(zhì)量，它不僅不能增長(cháng)讀者的見(jiàn)聞，反而讓消費者感到失落。美聯(lián)社的研究報告中說(shuō)，新聞疲勞讓消費者感到無(wú)法改變自己的消費方式，不像以前那樣能夠加以控制和選擇。當新聞使他們疲勞時(shí)，他們就被動(dòng)接受，而非積極尋找。
在傳統媒體一直高度強調“內容為王”的同時(shí)，傳統媒體的市場(chǎng)份額和影響力都日漸趨弱而新媒體卻呈現一派蓬勃快速發(fā)展的良好態(tài)勢，尤其是kindle、iphone、ipad等緊密把內容、產(chǎn)品、技術(shù)結合為一體的新信息服務(wù)終端更是飛速發(fā)展，也進(jìn)一步壓縮了秉持“內容為王”理念的傳統媒體的生存空間。據臺灣《電子時(shí)報》(Digi Times)報道稱(chēng)，蘋(píng)果手機制造商2011年的出貨量或達9500萬(wàn)部，報告還預測，今年全球平板電腦出貨量可達6520萬(wàn)臺，其中蘋(píng)果iPad可達4000萬(wàn)臺，占據61%的市場(chǎng)份額。據彭博社報道，全球最大的在線(xiàn)零售商亞馬遜的網(wǎng)站Kindle電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，2010年7月，電子書(shū)銷(xiāo)售已超出精裝圖書(shū)，而在2010年1月后，銷(xiāo)量又再一次超越平裝版圖書(shū)。根據美國市場(chǎng)調查公司Bench mark所作調查表明，亞馬遜2010年售出800萬(wàn)臺Kindle閱讀器，占據公司產(chǎn)品銷(xiāo)售額5%。
確立“信息服務(wù)為王”理念
傳統媒體要想順利實(shí)現轉型，就必須從理念上和戰略定位上先轉型。首先要從戰略定位上清楚自身實(shí)際從事的是信息服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)的價(jià)值鏈主要有前端的信息提供、傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營(yíng)三個(gè)環(huán)節。無(wú)論處于信息服務(wù)的某一個(gè)環(huán)節，要想為讀者和受眾提供高質(zhì)量、多層次、多來(lái)源與多渠道的信息服務(wù)，能夠更好地滿(mǎn)足讀者和受眾的多層次的需求，必須同等重視內容的采集和產(chǎn)品的設計、科學(xué)合理的傳播媒介的選擇、終端渠道的選擇、有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)的管理，也就是必須同等重視采編、經(jīng)營(yíng)和管理這媒體經(jīng)營(yíng)中的鐵三角。因此，傳統媒體要實(shí)現自身的轉型，必須建立起“信息服務(wù)為王”理念，成為真正的“信息服務(wù)商”，而不僅僅是“內容提供商”。而要成為“信息服務(wù)商”，就必須為廣大消費者提供真實(shí)、準確、有效的滿(mǎn)足不同消費者需求的信息，還要采取合適的渠道來(lái)保證有效到達。
對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，要實(shí)現信息服務(wù)為王：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，另一方面要充分利用各種技術(shù)手段。當然，上述兩項對于當下的傳統媒體來(lái)說(shuō)都是極其困難的事情，但是唯有具備上述兩個(gè)條件才可能實(shí)現智能匹配，才可能實(shí)現真正轉型!
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