印刷雜志無(wú)法被電子雜志模仿的十大特征
2012-03-29 08:43 來(lái)源：百道新出版研究院 責編：王岑
- 摘要：
- 如今，閱讀已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)形式不再單一的多選世界，印刷版和數字版各有各的優(yōu)勢。與其非要爭個(gè)你高我低，不如各自都把自己的強項發(fā)揮到極致。圖書(shū)，雜志，莫不是如此。
【CPP114】訊：通常來(lái)說(shuō)，雜志能賣(mài)出一大張折疊插頁(yè)廣告是件了不起的事兒。但如今，賣(mài)出插頁(yè)廣告后等待你的卻往往不是贊美，而是某些多媒體前處理專(zhuān)家*的抱怨——他們沒(méi)辦法把這張折疊插頁(yè)轉換成合適的電子格式！之所以出現這樣的情況，恐怕是我們已經(jīng)忘記了，或者說(shuō)是忽視了，印刷雜志其實(shí)可以實(shí)現的一些“小把戲”，讓電子雜志暫時(shí)無(wú)法比擬，甚至根本無(wú)法實(shí)現。[*注：多媒體前處理專(zhuān)家即premedia specialist，premedia由prepress演變而來(lái)，指的是在為印刷作所有數據處理的同時(shí)，還為網(wǎng)絡(luò )輸出作多媒體的應有準備。——譯者注]
的確，電子版本的雜志有自己的優(yōu)勢。我們絕對不會(huì )聽(tīng)說(shuō)一本Nook版的電子雜志被美國郵政總局丟包，也不會(huì )在它上面出現套印不準的廣告。你可以在它里面嵌入聲音或者視頻，跟蹤用戶(hù)的點(diǎn)擊，計算它里面的文章或者廣告被多少人閱讀過(guò)，所有這些屬于電子雜志的“小把戲”，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話(huà)。
那么，誰(shuí)更好？印刷雜志還是電子雜志？這個(gè)問(wèn)題的答案，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應那個(gè)臭名昭著(zhù)的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問(wèn)題的答案是一致的：“看情況。”
這就像問(wèn)是在報刊亭買(mǎi)的雜志好還是訂閱的雜志好一樣，這個(gè)好指的是哪個(gè)方面？你選擇這個(gè)而不是那個(gè)的原因是什么？雜志出版商如今生存的是一個(gè)“二者兼有”（both/and）的世界，而不是“二選其一”（either/or）的世界，甚至有時(shí)候，還是一個(gè)“既要這個(gè)還有那個(gè)外加那個(gè)另不能忘了這個(gè)”的世界。
無(wú)論如何，以下這10點(diǎn)是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無(wú)法做好的地方，雜志出版商應該注意了：
1．立體感：電子世界是平的。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素，比如標簽、插頁(yè)、夾頁(yè)明信片、軋花等等，但也僅限與此了。在印刷雜志中，這些元素給讀者帶來(lái)了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜志里就不一樣了，即使是設計再夢(mèng)幻的iPad應用也只是一個(gè)二維的媒體。
2．外觀(guān)：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來(lái)了無(wú)法被數字設備復制的色彩和視覺(jué)效果。
3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達出文字無(wú)法表達的信息，極端光滑的插頁(yè)透露著(zhù)奢華，質(zhì)感粗糙的紙張吸引著(zhù)注意力，在紙張上附著(zhù)一層特殊的涂層，可以傳達產(chǎn)品的感覺(jué)，而質(zhì)地堅硬的紙張則是用來(lái)印刷偉哥廣告的不二之選。
5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報，折出條紋、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁(yè)藏起來(lái)以防被妻子和孩子看到。（國外很多流行雜志的中間插頁(yè)都是裸體照片。——譯者注）
6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個(gè)模擬摘水果的插頁(yè)，不僅給每種水果都做了一個(gè)搞笑的貼紙，比如“外國特制番茄”、“窮人手工種植”、“吃了我”、“有種吃我一口”之類(lèi)的，而且拿著(zhù)這個(gè)貼紙到超市購物可以?xún)?yōu)惠6美元。該雜志的這個(gè)點(diǎn)子讓他們沒(méi)花多少代價(jià)博取了大眾的注意力，大獲成功。
7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務(wù)大會(huì )上免費領(lǐng)取的，但是你見(jiàn)過(guò)有人免費把應用送到你面前嗎？在機場(chǎng)、美發(fā)沙龍、汽車(chē)維修店、賓館和機場(chǎng)候機室這些地方，甚至是在人們家里，免費雜志都是接觸目標受眾的有效手段。
8．更好的展示機會(huì )：美國的報刊亭系統雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現在潛在讀者面前最有有效的途徑。產(chǎn)品在報刊亭上的強勢甚至能促進(jìn)電子版的銷(xiāo)售，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報刊亭來(lái)宣傳自己并非偶然。
9．尺寸問(wèn)題：電子設備的屏幕千篇一律，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊子、窄頁(yè)設計、半張插頁(yè)都可以做得很美觀(guān)。
10．保持與現實(shí)的聯(lián)系：以印刷為基礎，你可以用AR技術(shù)（增強現實(shí)技術(shù)）豐富雜志的閱讀體驗，但如果是以數字為基礎，除非你有兩臺平板電腦或者兩部手機，否則是無(wú)法體驗到AR技術(shù)的。
的確，電子版本的雜志有自己的優(yōu)勢。我們絕對不會(huì )聽(tīng)說(shuō)一本Nook版的電子雜志被美國郵政總局丟包，也不會(huì )在它上面出現套印不準的廣告。你可以在它里面嵌入聲音或者視頻，跟蹤用戶(hù)的點(diǎn)擊，計算它里面的文章或者廣告被多少人閱讀過(guò)，所有這些屬于電子雜志的“小把戲”，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話(huà)。
那么，誰(shuí)更好？印刷雜志還是電子雜志？這個(gè)問(wèn)題的答案，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應那個(gè)臭名昭著(zhù)的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問(wèn)題的答案是一致的：“看情況。”
這就像問(wèn)是在報刊亭買(mǎi)的雜志好還是訂閱的雜志好一樣，這個(gè)好指的是哪個(gè)方面？你選擇這個(gè)而不是那個(gè)的原因是什么？雜志出版商如今生存的是一個(gè)“二者兼有”（both/and）的世界，而不是“二選其一”（either/or）的世界，甚至有時(shí)候，還是一個(gè)“既要這個(gè)還有那個(gè)外加那個(gè)另不能忘了這個(gè)”的世界。
無(wú)論如何，以下這10點(diǎn)是印刷雜志能夠做到而電子雜志做不到或者無(wú)法做好的地方，雜志出版商應該注意了：
1．立體感：電子世界是平的。電子雜志可以照搬很多印刷雜志的元素，比如標簽、插頁(yè)、夾頁(yè)明信片、軋花等等，但也僅限與此了。在印刷雜志中，這些元素給讀者帶來(lái)了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜志里就不一樣了，即使是設計再夢(mèng)幻的iPad應用也只是一個(gè)二維的媒體。
2．外觀(guān)：燙金字體、金銀紫外油墨和熒光油墨為印刷雜志帶來(lái)了無(wú)法被數字設備復制的色彩和視覺(jué)效果。
3．氣味：除非他們發(fā)明能散發(fā)氣味的Nook閱讀器，否則你不可能為電子雜志插入清漆的香味和網(wǎng)版印刷的油墨清香。
4．觸感：雜志不同部分觸感的變化能傳達出文字無(wú)法表達的信息，極端光滑的插頁(yè)透露著(zhù)奢華，質(zhì)感粗糙的紙張吸引著(zhù)注意力，在紙張上附著(zhù)一層特殊的涂層，可以傳達產(chǎn)品的感覺(jué)，而質(zhì)地堅硬的紙張則是用來(lái)印刷偉哥廣告的不二之選。
5．自由度：印刷雜志可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報，折出條紋、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中間插頁(yè)藏起來(lái)以防被妻子和孩子看到。（國外很多流行雜志的中間插頁(yè)都是裸體照片。——譯者注）
6．變身優(yōu)惠券：最近一期的美食雜志《Lucky Peach》做了一個(gè)模擬摘水果的插頁(yè)，不僅給每種水果都做了一個(gè)搞笑的貼紙，比如“外國特制番茄”、“窮人手工種植”、“吃了我”、“有種吃我一口”之類(lèi)的，而且拿著(zhù)這個(gè)貼紙到超市購物可以?xún)?yōu)惠6美元。該雜志的這個(gè)點(diǎn)子讓他們沒(méi)花多少代價(jià)博取了大眾的注意力，大獲成功。
7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務(wù)大會(huì )上免費領(lǐng)取的，但是你見(jiàn)過(guò)有人免費把應用送到你面前嗎？在機場(chǎng)、美發(fā)沙龍、汽車(chē)維修店、賓館和機場(chǎng)候機室這些地方，甚至是在人們家里，免費雜志都是接觸目標受眾的有效手段。
8．更好的展示機會(huì )：美國的報刊亭系統雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現在潛在讀者面前最有有效的途徑。產(chǎn)品在報刊亭上的強勢甚至能促進(jìn)電子版的銷(xiāo)售，提高網(wǎng)站的流量，所以有電子雜志借報刊亭來(lái)宣傳自己并非偶然。
9．尺寸問(wèn)題：電子設備的屏幕千篇一律，但是印刷品卻可以千姿百態(tài)——讀者文摘式的小冊子、窄頁(yè)設計、半張插頁(yè)都可以做得很美觀(guān)。
10．保持與現實(shí)的聯(lián)系：以印刷為基礎，你可以用AR技術(shù)（增強現實(shí)技術(shù)）豐富雜志的閱讀體驗，但如果是以數字為基礎，除非你有兩臺平板電腦或者兩部手機，否則是無(wú)法體驗到AR技術(shù)的。
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