高分辨率iPad將加速雜志模式變革
2012-03-23 08:44 來(lái)源：百道新出版研究院 責編：王岑
- 摘要：
- 數字雜志的文件大小不是一個(gè)小問(wèn)題，尤其當高分辨率新iPad推出之后。也許，以整期為單位的雜志模式應該考慮轉型為以單篇為單位的平臺模式了，就像當初音樂(lè )從專(zhuān)輯銷(xiāo)售變成單曲銷(xiāo)售一樣。
【CPP114】訊：iTunes模式被認為是一個(gè)幫助蘋(píng)果公司獲得了巨大成功的決策，這一設計采取了與歌曲專(zhuān)輯形式截然相反的方法，即以單首歌曲為基本銷(xiāo)售單位。喬布斯自己就是一名古典搖滾歌迷。和任何一位音樂(lè )事業(yè)支持者一樣，他也曾支持以專(zhuān)輯形式推廣音樂(lè )，但當他目睹了非法文檔分享行為隨處可見(jiàn)，以及孩子們已經(jīng)開(kāi)始了以單曲形式進(jìn)行交易的現實(shí)之后，他做了自己的選擇。
但就雜志出版而言，業(yè)界人士還尚未從現實(shí)環(huán)境中吸取教訓。
伴隨著(zhù)帶有高分辨率視網(wǎng)膜顯示屏的“新iPad”的到來(lái)，傳統的雜志出版模式將面臨更大的壓力。理由如下。
在雜志正式進(jìn)入數字領(lǐng)域之時(shí)，它們引入的是一種“以專(zhuān)輯為導向”（album-oriented）的銷(xiāo)售方式。出版商們將其稱(chēng)之為“期”（issue或edition）。但在讀者眼中，它們只是一種彼此聯(lián)系松散的內容捆綁，實(shí)際上他們只會(huì )閱讀其中的一小部分內容。
現有的數字雜志文件太大，這讓用戶(hù)頭疼。正如史蒂夫•史密斯（Steve Smith）所問(wèn)到的那樣，“對于雜志出版商來(lái)說(shuō)，下一代iPad設備所帶有的‘視網(wǎng)膜顯示屏’將帶來(lái)一個(gè)有趣的數學(xué)問(wèn)題。翻倍的分辨率和像素密度為他們開(kāi)啟了一個(gè)新世界，他們將有機會(huì )制作出對感官更具吸引力的、帶來(lái)可視化體驗的數字雜志。但是，對于那些已經(jīng)因為諸多數字版雜志的巨大文件而感到失望的消費者來(lái)說(shuō)，這樣的數字雜志又還要讓他們付出怎樣的代價(jià)呢？”
大衛•斯萊特（David Sleight）在博客中指出，“通過(guò)Adobe、Woodwing、Mag+及其他一些系統創(chuàng )建的iOS應用（這些平臺現在為大多數傳統出版商所用，出版商們用它們粗制濫造出一些自己的iPad版雜志）實(shí)質(zhì)上就是許多由像InDesign一類(lèi)的程序中導出的PDF或 JPG文件的集合，其內部綁定著(zhù)一個(gè)封裝應用。從根本上說(shuō)，這些應用程序歸結起來(lái)就是版式、照片和文檔組合在一起的影像集。”
康泰納仕（Condé Nast）和其他一些主要的出版商都充分認識到了這個(gè)問(wèn)題�！都~約客》的副總編帕梅拉•麥卡錫（Pamela McCarthy）最近在《紐約時(shí)報》旗下的Bits blog上發(fā)文稱(chēng)：“從這項工作啟動(dòng)至今，壓縮文件大小就是我們一直致力于解決的問(wèn)題。”
斯萊特為出版商們擺出了三個(gè)選項：“（1）什么也不做；（2）開(kāi)始創(chuàng )建動(dòng)態(tài)的排版和文本渲染引擎；或者（3）開(kāi)始基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)搭建自有平臺。”第一項顯然不是一個(gè)可選項，第二、第三項則都是一個(gè)不錯的選擇，但它們不能解決以上提到的未解問(wèn)題中的最大難點(diǎn)，那就是，高分辨率的照片在新一代iPad上可以讓雜志的體驗變得更吸引人。
我想給出第四個(gè)顯而易見(jiàn)的可選項：分拆內容。
盡管讀者確實(shí)很喜歡雜志文章組合在一塊兒所帶來(lái)的那種不期而遇好文章的閱讀方式，但我不認為這是媒體消費的發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)被谷歌訓練得總希望能快速直奔主題。
對于雜志出版商來(lái)說(shuō)，這就意味著(zhù)要從成功的網(wǎng)絡(luò )出版物中吸取經(jīng)驗。福布斯網(wǎng)站（Forbes.com）就是其中的典范。要清楚你的目標受眾最關(guān)心的事物，用福布斯網(wǎng)站首席產(chǎn)品官路易斯•德沃金（Lewis DVorkin）的話(huà)說(shuō)，即是要知道他們所渴望獲得的內容的“數量、質(zhì)量和類(lèi)別”特征。這或許意味著(zhù)將數字雜志中的故事賣(mài)給他們，里邊附帶著(zhù)漂亮的圖片和虛飾的廣告。特別受歡迎的故事內容可以是完全由廣告贊助，同時(shí)限定廣告時(shí)間或者以?xún)热菹螺d量來(lái)計費。
完整版的雜志也可以以紙質(zhì)、HTML5網(wǎng)頁(yè)形式和手機網(wǎng)頁(yè)等版本形式存在，但這些版本雜志有著(zhù)更低的分辨率。交互應答的圖像傳輸方案和Akami形式的性能提升也將對此有所幫助。
但是如果消費者們確實(shí)會(huì )像在iTunes上選購單首歌曲的形式那樣購買(mǎi)故事內容，那么這必將讓雜志出版模式由基于版次的向基于平臺的模式轉變，正如網(wǎng)絡(luò )中其他資源的生產(chǎn)模式一般。
但就雜志出版而言，業(yè)界人士還尚未從現實(shí)環(huán)境中吸取教訓。
伴隨著(zhù)帶有高分辨率視網(wǎng)膜顯示屏的“新iPad”的到來(lái)，傳統的雜志出版模式將面臨更大的壓力。理由如下。
在雜志正式進(jìn)入數字領(lǐng)域之時(shí)，它們引入的是一種“以專(zhuān)輯為導向”（album-oriented）的銷(xiāo)售方式。出版商們將其稱(chēng)之為“期”（issue或edition）。但在讀者眼中，它們只是一種彼此聯(lián)系松散的內容捆綁，實(shí)際上他們只會(huì )閱讀其中的一小部分內容。
現有的數字雜志文件太大，這讓用戶(hù)頭疼。正如史蒂夫•史密斯（Steve Smith）所問(wèn)到的那樣，“對于雜志出版商來(lái)說(shuō)，下一代iPad設備所帶有的‘視網(wǎng)膜顯示屏’將帶來(lái)一個(gè)有趣的數學(xué)問(wèn)題。翻倍的分辨率和像素密度為他們開(kāi)啟了一個(gè)新世界，他們將有機會(huì )制作出對感官更具吸引力的、帶來(lái)可視化體驗的數字雜志。但是，對于那些已經(jīng)因為諸多數字版雜志的巨大文件而感到失望的消費者來(lái)說(shuō)，這樣的數字雜志又還要讓他們付出怎樣的代價(jià)呢？”
大衛•斯萊特（David Sleight）在博客中指出，“通過(guò)Adobe、Woodwing、Mag+及其他一些系統創(chuàng )建的iOS應用（這些平臺現在為大多數傳統出版商所用，出版商們用它們粗制濫造出一些自己的iPad版雜志）實(shí)質(zhì)上就是許多由像InDesign一類(lèi)的程序中導出的PDF或 JPG文件的集合，其內部綁定著(zhù)一個(gè)封裝應用。從根本上說(shuō)，這些應用程序歸結起來(lái)就是版式、照片和文檔組合在一起的影像集。”
康泰納仕（Condé Nast）和其他一些主要的出版商都充分認識到了這個(gè)問(wèn)題�！都~約客》的副總編帕梅拉•麥卡錫（Pamela McCarthy）最近在《紐約時(shí)報》旗下的Bits blog上發(fā)文稱(chēng)：“從這項工作啟動(dòng)至今，壓縮文件大小就是我們一直致力于解決的問(wèn)題。”
斯萊特為出版商們擺出了三個(gè)選項：“（1）什么也不做；（2）開(kāi)始創(chuàng )建動(dòng)態(tài)的排版和文本渲染引擎；或者（3）開(kāi)始基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)搭建自有平臺。”第一項顯然不是一個(gè)可選項，第二、第三項則都是一個(gè)不錯的選擇，但它們不能解決以上提到的未解問(wèn)題中的最大難點(diǎn)，那就是，高分辨率的照片在新一代iPad上可以讓雜志的體驗變得更吸引人。
我想給出第四個(gè)顯而易見(jiàn)的可選項：分拆內容。
盡管讀者確實(shí)很喜歡雜志文章組合在一塊兒所帶來(lái)的那種不期而遇好文章的閱讀方式，但我不認為這是媒體消費的發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)被谷歌訓練得總希望能快速直奔主題。
對于雜志出版商來(lái)說(shuō)，這就意味著(zhù)要從成功的網(wǎng)絡(luò )出版物中吸取經(jīng)驗。福布斯網(wǎng)站（Forbes.com）就是其中的典范。要清楚你的目標受眾最關(guān)心的事物，用福布斯網(wǎng)站首席產(chǎn)品官路易斯•德沃金（Lewis DVorkin）的話(huà)說(shuō)，即是要知道他們所渴望獲得的內容的“數量、質(zhì)量和類(lèi)別”特征。這或許意味著(zhù)將數字雜志中的故事賣(mài)給他們，里邊附帶著(zhù)漂亮的圖片和虛飾的廣告。特別受歡迎的故事內容可以是完全由廣告贊助，同時(shí)限定廣告時(shí)間或者以?xún)热菹螺d量來(lái)計費。
完整版的雜志也可以以紙質(zhì)、HTML5網(wǎng)頁(yè)形式和手機網(wǎng)頁(yè)等版本形式存在，但這些版本雜志有著(zhù)更低的分辨率。交互應答的圖像傳輸方案和Akami形式的性能提升也將對此有所幫助。
但是如果消費者們確實(shí)會(huì )像在iTunes上選購單首歌曲的形式那樣購買(mǎi)故事內容，那么這必將讓雜志出版模式由基于版次的向基于平臺的模式轉變，正如網(wǎng)絡(luò )中其他資源的生產(chǎn)模式一般。
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